【正文】 概況　　本區(qū)位于碣石山旅游區(qū)東北一隅，北有辛海路、東臨大濟路、南傍泊山路、西側(cè)有半島伸進飲馬湖，占地面積54萬平方米。在韓國的濟州島和日本，有幾十處徐福遺跡，均被悉心保留保護，比如日本的熊野被認(rèn)為是徐福居住之地，徐福帶童男女五百人，攜五谷種子及耕作農(nóng)具至日本在熊野浦登岸，從事農(nóng)作，養(yǎng)育童男童女，子孫遂為熊野之子。千童島利用挖湖土堆積加高，地勢南高北低，地貌起伏多變，南部隆起處高9米，頂部形成一臺地，東南部凹進，形成一避風(fēng)港灣，凹進處以石材堆砌，形成危巖景觀，高約8米。據(jù)《無棣縣志》等史籍，秦臺是秦始皇遣徐福入海求仙，在此筑臺望之，故稱秦臺，清代張延翰曾作《秦臺》詩，其中有不見徐福還，但聞祖龍死句，祖龍即指秦始皇。在當(dāng)代社會中，渴望回歸自然和體驗異質(zhì)文化是人們旅游需求的兩大熱點，所以民俗風(fēng)情旅游倍受青睞。在丱兮村里，將恢復(fù)一些已經(jīng)失傳、本地獨有的習(xí)俗。　　庭院的綠化、美化要達到六有，即有庭蔭植物、觀花植物、觀葉植物、芳香植物、花壇和盆栽，形成宜人的居住環(huán)境。草編坊、木編坊黃河沿岸多柳，黃河三角洲上多葦、多蒲、多草，沿黃河農(nóng)家喜種高梁，所以又多梃桿，無棣人利用這些資源生產(chǎn)草編、葦編、柳編、梃桿編等，不僅在國內(nèi)負(fù)有盛名，且已遠(yuǎn)銷海外。名酒店鋪 由小棗釀制的燒酒稱杠，酒性烈、后勁大，最具魯北人精神，因此棗木杠、大山杠等當(dāng)?shù)孛茟?yīng)在街區(qū)內(nèi)有一席之地。 　　觀光棗園內(nèi)除金絲小棗外，還要栽種串桿、馬牙、辣芝、壺瓶、婆棗、鈴棗、凍棗、套子棗、長木棗、駿棗、龍爪棗等，可謂棗林奇觀、以此構(gòu)成旅游吸引力。3星級旅游飯店，建在山口井南側(cè)，具有依山、靠井的優(yōu)美環(huán)境和井水洗浴特色。 　　登山蹬道　　保留加固碣石山山北蹬道，新建山東蹬道，總長約900米，花崗巖鋪砌?！　。ǘ┡潘　∨潘w制　　旅游區(qū)內(nèi)排水系統(tǒng)采用雨、污分流制。　?。?）景區(qū)照明用電負(fù)荷　　包括路燈、泛光照明等，近期用電負(fù)荷5500kw，遠(yuǎn)期用電負(fù)荷9600kw?！　。ǘ┊a(chǎn)品分析　　碣石山旅游區(qū)的產(chǎn)品設(shè)計，充分考慮了資源導(dǎo)向和市場導(dǎo)向，注重產(chǎn)品創(chuàng)新性，對火山遺跡、丱兮村兩個主題產(chǎn)品的設(shè)計，還注重它們在魯北乃至華北地區(qū)的唯一性，使它們成為真正的京南第一山、魯北第一村，成為科普旅游、民俗風(fēng)情旅游的精品，從而具備市場競爭力。因此可以推出濱州周邊一日游、黃河故道一日游、火山一日游、讓濱州人了解濱州等專題旅游組合產(chǎn)品。　?。ǘ┊a(chǎn)品營銷策略　　注重形象傳播　　在本規(guī)劃中，已為這兩大主題產(chǎn)品設(shè)計了京南第一山、魯北第一村的形象定位，并提出了細(xì)分市場的促銷、宣傳用語，可具體實施。在國家旅游局發(fā)起的主題旅游活動中，新興節(jié)日更承擔(dān)著重要角色，每年都有一批被確認(rèn)為全國重要旅游節(jié)慶活動。　?。ǘ┍Ｗo模式　　采用分類與分級相結(jié)合的保護模式，以達到保護景觀和構(gòu)景空間的目的。　?。ㄎ澹┍Ｗo措施　　一級保護區(qū)　?。?）根據(jù)自然遺跡保護的法規(guī)，劃界并設(shè)木棧道、木平臺和圍欄，游人只能觀賞不得進入該區(qū)?！　〗⒚缙詤^(qū)　　約500畝，移進12年齡植株建立苗圃，并進行適宜條件研究和實驗?！　№偈铰糜螀^(qū)是新開發(fā)的旅游區(qū)，通過TIS設(shè)計，可以提高旅游區(qū)的吸引力和競爭力，從產(chǎn)品制勝、促銷制勝提升至形象制勝?；?9。再如它沒有豪華飯店，代之以農(nóng)家村舍，前者依然是城市般的燈紅酒綠，后者則是鄉(xiāng)土的樸實、淡泊。特勞特，1994）碣石山在哪里？京南這一方位詞的使用，把碣石山與人們熟知的北京組合、聯(lián)結(jié)在一起，能使旅游者很容易了解碣石山的地理位置，拉近了旅游者心目中北京與碣石山的距離，并能引發(fā)旅游者對第一山的豐富聯(lián)想?！　。?）碣石山 近在身邊的火山　　針對日、韓市場 　?。?）碣石山 徐福東渡的出發(fā)地　?。?）回到徐福出發(fā)的地方　　四、碣石山旅游形象行為識別系統(tǒng)　　行為識別系統(tǒng)是旅游區(qū)形象理念在行動上的直接反映與表現(xiàn)，是塑造旅游區(qū)形象不可或缺的組成部分。　?。ǘ┡囵B(yǎng)專業(yè)人員　　專業(yè)人員是指從事曹公島上武士、馭手等服務(wù)的人員，他們是以特定的文化載體的身份從事服務(wù)工作的，沒有他們的表演與服務(wù)，曹公島將失去靈性而成為靜態(tài)陳列品?！　∥?、碣石山旅游形象視覺識別系統(tǒng)　　旅游形象的視覺識別（VI）系統(tǒng)是理念識別在視覺上傳達和拓展，是旅游形象體系中最直觀、最易被感知的部分。自大濟路一側(cè)的旅游區(qū)東大門至碣石山頂，游人視線無任何障礙；泊山路一側(cè)，碣石山山勢多變，高下起伏，與半隱半露的建筑物共同形成一條層次豐富、美不勝收的景觀帶。 　　（三）夜景設(shè)計　　夜景將豐富碣石山旅游區(qū)夜生活氛圍，亮化工程的重點部位主要是：大濟路、泊山路形成燈光帶；碣石山體和建筑物采用泛光照明，觀海亭使用高壓燈追光照明；曹公島夜間關(guān)閉，沿環(huán)島驛道懸掛曹字紅燈；千童島附近水面設(shè)置浮標(biāo)照明，形成點點漁火。淺綠代表碣石山的生態(tài)環(huán)境，給人以柔和、輕松、舒適的視覺感受，可令人產(chǎn)生對田園生活的向往。碣石山所有標(biāo)識采用的標(biāo)準(zhǔn)色為淺褐、淺綠、大紅。民居區(qū)將恢復(fù)傳統(tǒng)的回形屋，土墻、草檐、青瓦，不雕不琢，樸實清新，卻能令人品出最純、最濃的地域文化。塑造碣石山第一山的形象，強化碣石山標(biāo)識特征，是視覺識別設(shè)計中最重要的內(nèi)容。同時，還要由企業(yè)、員工乃至當(dāng)?shù)鼐用穹e極做好宣傳、推廣工作，可以通過建立形象大使、民間大使制度和獎勵制度，調(diào)動企業(yè)、個人的積極性。因此塑造良好的居民形象、營造風(fēng)純俗美的社會環(huán)境是旅游區(qū)形象建設(shè)的重要內(nèi)容?！　。ǘ┘?xì)分市場促銷形象設(shè)計　　針對周邊城市的休閑、黃金周市場、雙休日市場　?。?）碣石山 京南第一山離你最近的火山（或近在身邊的火山）　?。?）碣石山 黃河故道的化石奇山、奇洞、奇井、奇史、奇事。（艾　　產(chǎn)品的創(chuàng)新性　　碣石山的旅游產(chǎn)品是具有創(chuàng)新意義的產(chǎn)品，在食、宿、行、游、娛、購的很多方面擺脫了傳統(tǒng)產(chǎn)品的條條框框。因為絕大多數(shù)旅游者不是學(xué)者，他們對各種說沒有興趣，無棣碣石山的形象設(shè)計要離開學(xué)術(shù)討論，避開問題爭論，把一個好看、好玩、好吃、好住、好到達的旅游區(qū)形象傳遞給旅游者。它主要包括碣石山旅游區(qū)內(nèi)部管理系統(tǒng)的設(shè)計和外部社會活動系統(tǒng)的設(shè)計?！　。?）建筑物風(fēng)貌設(shè)計體現(xiàn)地方性、歷史性，盡量恢復(fù)歷史原貌，堅持小體量、小組團的建造原則?！　《壉Ｗo區(qū)：水域、珍稀植物。　　監(jiān)測：建立環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)，對風(fēng)景環(huán)境的變化作全方位監(jiān)測。旅游不僅賦予傳統(tǒng)節(jié)日以新的活動，還促進了新興節(jié)日的產(chǎn)生與發(fā)展?！　漠a(chǎn)品品位方面分析　　根據(jù)規(guī)劃，碣石山火山、丱兮村都要打造成精品級的主題產(chǎn)品，因此可以在啟動省際市場之初作為主打產(chǎn)品。借鑒近兩年北京推出的讓北京人了解北京、上海推出的上海人游上海的旅游組織形式，濱州市、無棣縣旅游主管部門可以用產(chǎn)品組合的形勢把碣石山旅游推向本地市場。 　　第一節(jié) 現(xiàn)狀與產(chǎn)品分析　?。ㄒ唬┈F(xiàn)狀分析　　如我們在前文所說，無棣縣的旅游資源除碣石山、大口河之外，全部為小型景元類資源，并且呈散點式分布，旅游開發(fā)舉步艱難，真正意義上的旅游業(yè)還沒有形成?！　。ㄈ╇娏こ桃?guī)劃　　能源結(jié)構(gòu)分析　　根據(jù)環(huán)保要求，旅游區(qū)內(nèi)今后禁止以柴、煤為燃料，電能應(yīng)逐步成為旅游區(qū)內(nèi)主要能源。各建筑物內(nèi)均配備滅火器。內(nèi)部道路、交通工程包括：　　驛道（馬車游道）　　總長約1800米，自泊山路口，經(jīng)曹公島入口、火山博物館入口后返回。游人可由此登船進行環(huán)湖游，也可以到達曹公島和群島。書畫店 受孔孟影響，魯北有不少耕讀之家，在無棣民間也是藏龍臥虎，有不少水平很高的書法、繪畫愛好者，可以在街區(qū)內(nèi)開店，展示才藝、出售作品。棗制品店鋪 由于氣調(diào)庫的使用，無棣的冬棗已可以反季節(jié)上市，同時其他棗制品如棗醬、棗醋、醉棗等均可以成為旅游商品。一些店鋪可采用前店后坊形式，邊制作邊出售，并吸引旅游者參與、學(xué)藝。　?。?）民居區(qū)　　設(shè)在丱兮村北側(cè)，由大約50個獨立的農(nóng)家院組成，全部采用傳統(tǒng)的回形屋建筑，泥墻、木梁、草檐、瓦頂，以當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)技術(shù)與工藝建造?！　∑涠丁　∶袼罪L(fēng)情旅游是跨國家、跨地域、跨民族的旅游，是跨文化的旅游?！　O兮村的特征　　丱兮村是民俗風(fēng)情旅游村?！　。?）一亭是望子亭　　建在山頂臺地，是一座木柱、茅頂?shù)男⊥?。本區(qū)中千童、丱兮、望子等稱謂均取自碣石山附近歷史遺存的名稱，頗能引發(fā)游人的情趣和聯(lián)想。　?。ǘ┬旄|渡的史事，不僅在中國廣為傳頌，在日本、韓國也有廣泛、深刻的影響?！　⊥_　　木制、茅頂兩層，以木梯上下，上有戎裝武士守衛(wèi)。雕像是曹公島的主題建筑、標(biāo)志建筑?！　。ㄆ撸┰嚵取　∫郎絼荻ǖ哪纠龋葍?nèi)有扛鼎、翹關(guān)等十余項古代練力、試力活動，游人可自娛自樂，也可以在武士輔導(dǎo)下參加武舉考試，廊內(nèi)也是游人小憩的場所。　　游人們習(xí)射要按禮的要求，可分為手射、燕射、賓射、大射等不同等級，不同等級的習(xí)射又使用不同的侯（箭靶），從而使游人的習(xí)射活動充滿神奇色彩。吊橋每小時作一次起落表演，起落時武士們擊鼓鳴角，迎送游人通過。目前我國旅游主題公園多以科技、機械手段創(chuàng)作場景與節(jié)目，曹公島反其道而行之，根據(jù)歷史資料，復(fù)原創(chuàng)作了十幾項漢魏時期的游樂節(jié)目，妙趣橫生，簡單易行，健身益智，具有強的旅游吸引力。一環(huán)線是指環(huán)島路，沙石路面，是步游、車游的兩用路，這里的車是指馬車?！　。ǘ┬蓍e娛樂項目以親水為特色，包括：　　（1）垂釣，以石島為主，設(shè)立垂釣區(qū)?！　〉谌?jié) 以飲馬湖、群島組合的休閑娛樂產(chǎn)品　　一、主題設(shè)計　　親水的體閑娛樂區(qū)。全柱采用高浮雕表現(xiàn)手法，風(fēng)格莊重、典雅。另一亭為游人休息場所。貝宮內(nèi)展示、出售無棣的名牌產(chǎn)品貝瓷。臺中心立禹王雕像。是一組單檐歇山懸山硬山、仿明清的兩進院落。旅游開發(fā)就是要把這些隱性文化轉(zhuǎn)變?yōu)轱@性文化，因此該復(fù)原的建筑物要復(fù)原，該新建的要新建。碣石山東坡面積約11萬平方米，與九河苑組合后，總面積達29萬平方米，進行統(tǒng)一規(guī)劃，在旅游區(qū)內(nèi)定位為觀光游覽區(qū)?！　。?）火山監(jiān)測　　將碣石山北側(cè)兩處地震觀測站移入博物館，保留其監(jiān)測職能，同時也供青少年參觀實習(xí)。重新修建的重點是：　　洞口　　達摩洞有兩個洞口，一個建在泊山路南、火山博物館入口東側(cè)，另一個建在碣石山西南半麓?！　∷摹⒁?guī)劃說明　?。ㄒ唬┙⒒鹕竭z跡保護區(qū)　　碣石山中、西部山體的典型火山地貌區(qū)和山口井周邊劃為火山遺跡保護區(qū)?！　∪?、創(chuàng)意說明　?。ㄒ唬馁Y源導(dǎo)向方面分析　　碣石山是我國華北地區(qū)唯一露頭的火山，因此是無棣得天獨厚的旅游資源。　　第七章 旅游產(chǎn)品規(guī)劃　　旅游產(chǎn)品是旅游吸引物、交通、食宿、游娛、休閑、購物等因素的綜合，是旅游體驗的完整系列，因此是一切旅游活動的基礎(chǔ)，旅游產(chǎn)品除了其物質(zhì)性內(nèi)容以外，還包括非物質(zhì)性內(nèi)容，比如服務(wù)?！　∪?、功能布局　　出入口　　共五處，大濟路西側(cè)設(shè)觀光游覽區(qū)、丱兮村兩個主入口；泊山路兩側(cè)分別設(shè)火山博物館、曹公島旅游主題公園主入口；公園南側(cè)設(shè)山口井度假村入口?！　〔瓷铰芬员钡娘嬹R湖。借助三干形成旅游區(qū)良好的外部交通環(huán)境。碣石山旅游區(qū)及設(shè)施面積約360萬平方米，由于景區(qū)總體開發(fā)尚不充分，因此取每個游人占有游覽面積P=400㎡/人，面積利用率K=80%，取年可游天數(shù)為200天?！　。?）有利于保證、改善當(dāng)?shù)鼐用裾Ｉa(chǎn)、生活?！　∷?、規(guī)劃原則　　依法嚴(yán)格保護碣石山火山地質(zhì)遺跡的原始性，任何建設(shè)行為和旅游活動以不破壞、不改變資源為前提。唐、宋、元、明、清歷代詩人也為碣石山留下了數(shù)十首詩賦。（《在碣石山復(fù)名新聞發(fā)布會上的講話》）　　火山遺存　　根據(jù)科學(xué)鑒定，碣石山形成于距今73萬年的新生代第四紀(jì)更新世，是一中心式噴發(fā)而形成的錐型復(fù)合火山堆；是國內(nèi)罕見的第四紀(jì)火山中最年輕的山體；也是華北平原唯一露頭的火山。　　不利條件　?。?）碣石山山體、植被和歷史建筑破壞嚴(yán)重?！?。34村，全鎮(zhèn)共計6951戶、25800人，主要從事農(nóng)業(yè)。　　第二章 現(xiàn)狀概況與分析　　一、地理位置、規(guī)劃面積　　碣石山旅游區(qū)位于山東省濱州市無棣縣北部大山、小泊頭兩鎮(zhèn)境內(nèi)，南接德惠新河，東與大濟路為鄰，北以新海路為界，西志馬頰河?xùn)|。在濱海地帶有鹽田、貝殼堤等獨特景觀，有漁家、漁村、漁事等地域風(fēng)情和民俗風(fēng)情。濱州市自然、人文旅游資源相對匱乏，旅游業(yè)啟動較晚。在300公里的旅游半徑內(nèi)，分布有北京、天津、唐山、濟南等大城市。碣石山旅游區(qū)可以與孫子兵法園相呼應(yīng)，共同奠定濱州市旅游業(yè)的新格局。　?。?）從分布方面分析，旅游資源呈散點式分布，雖然分布廣，但密度小，彼此之間缺少聯(lián)系。東經(jīng)117176。　　三、地質(zhì)地貌 　　碣石山形成于73萬年前新生代第四紀(jì)更新世，是一座中心噴發(fā)式火山錐，山體由玄武巖、火山彈、火山灰構(gòu)成。 　?。?）獨特的資源條件：碣石山在廣域、省域、市域和縣域，均屬具有古悠、珍稀、奇異特征的資源。東、南、西三側(cè)分布有大山東村、大山中村、大山西村三個行政村和大山鎮(zhèn)政府等，北側(cè)建有地震臺等，因此碣石山擴容牽涉居民拆遷、政府拆遷等實際問題，必須統(tǒng)籌安排，分期實施。1998年12月，碣石山被審定為省級地質(zhì)遺跡自然保護區(qū)?！　∑娈愄卣鳌　№偈揭蚱嫔健⑵媸?、奇事、