【正文】 501,805中國移動787,263中國教育和科研計算機網(wǎng)61,440中國科技網(wǎng)53248中國國際經(jīng)濟貿(mào)易互聯(lián)網(wǎng)2合計6,220,764個人應(yīng)用篇第二章 網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)一、 網(wǎng)民規(guī)模（一） 總體網(wǎng)民規(guī)模截至 2016 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到 億，半年共計新增網(wǎng)民 2132 萬人，半年增 長率為 %，較 2015 年下半年增長率有所提升。網(wǎng)民中 使用手機上網(wǎng)的比例由 2015 年底的 %提升至 %，手機在上網(wǎng)設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位。中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)80%% %60%40%% %20%0% 城鎮(zhèn) 農(nóng)村來源： 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查 圖 7 中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率保持穩(wěn)定，截至 2016 年 6 月為 %。中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)40% 30%20%10%0%% %% %% %% %%%%%% %10歲以下 1019歲 2029歲 3039歲 4049歲 5059歲 60歲及以上 來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查 圖 11 中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)（三） 學(xué)歷結(jié)構(gòu)截至 2016 年 6 月，我國網(wǎng)民依然以中等學(xué)歷群體為主，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的 網(wǎng)民占比分別為 %、%。截至 2016年 6 月，我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達到 %，較 2015 年底增長了 個百分點；隨 著智能電視行業(yè)的快速發(fā)展，電視作為家庭網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的娛樂功能進一步顯現(xiàn)，使用電視上 網(wǎng)的比例為 %，較 2015 年底增長了 個百分點；與此同時，使用臺式電腦、筆記本 電腦、平板電腦上網(wǎng)的使用比例分別為 %、%、%，較 2015 年底分別下降了 、 和 個百分點。手機端大部 分應(yīng)用均保持快速增長，其中手機網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模增長最為明顯，半年增長率為 %， 同時手機網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)購物的半年增長率均接近 20%。網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，正版化進程加快2016 年上半年，網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用進一步向移動端轉(zhuǎn)移，手機端網(wǎng)絡(luò)音樂、視頻、游戲、 文學(xué)用戶規(guī)模增長率均在 6%以上。其中手機即時通信用戶 億，較 2015 年底增長 4627 萬，占手機 網(wǎng)民的 %。阿里、騰訊和網(wǎng)易分別加大對移動端企業(yè)即時通信產(chǎn)品的投入力 度，未來企業(yè)即時通信市場競爭將更加充分。 網(wǎng)絡(luò)新聞截至 2016 年 6 月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為 億，網(wǎng)民使用比例為 %。因此，目前在專業(yè)化、垂直化的網(wǎng)絡(luò)新聞資訊領(lǐng)域，“編輯分發(fā)” 模式仍占有一席之地。 空間在關(guān)系鏈上強弱關(guān)系兼而有之，在信息維度上則以個體信 息為主，媒體屬性較弱。萬人7000060000 網(wǎng)絡(luò)購物/手機網(wǎng)絡(luò)購物 用戶規(guī)模及使用率% %% % 70%60%5000040000300002000010000041325 44772339674007050%40%30%20%10%0% 網(wǎng)購用戶規(guī)模 手機網(wǎng)購用戶規(guī)模網(wǎng)購使用率(占網(wǎng)民比例) 手機網(wǎng)購使用率(占手機網(wǎng)民比例)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查 圖 23 網(wǎng)絡(luò)購物/手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率從宏觀政策到企業(yè)促銷，政府和企業(yè)合力推動消費升級。而稅收新政延長過渡期有利于 探索監(jiān)管新模式，為行業(yè)提供緩沖。政策環(huán)境的逐步規(guī)范、市場競爭的理性回歸、產(chǎn)業(yè) 服務(wù)半徑的不斷延伸，促使外賣行業(yè)用戶規(guī)模持續(xù)增長。從發(fā)展?jié)摿砜?，外賣行業(yè)處于市場培育前期，擁有市場潛力和發(fā)展空間。而對于 OTA 企業(yè)而言，其龐大的用戶規(guī)模以及出行服務(wù)的全 面化將促使其對于機票直銷流量引入作用更大?；ヂ?lián)網(wǎng)理財市場 歷經(jīng)幾年的快速發(fā)展，理財產(chǎn)品日益增多，用戶體驗持續(xù)提升，網(wǎng)民在線上理財?shù)牧?xí)慣初 步養(yǎng)成。目前互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)闹?能化還處在初級階段，理財走向智能化將有效解決線上理財產(chǎn)品日益豐富與大眾理財專業(yè) 知識相對欠缺的矛盾，為投資者減少決策壓力，提供更輕松、更便捷的理財體驗，這將助 推互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)的進一步發(fā)展。NFC 支付對于設(shè)備的改造需要耗費巨大的成本和一定周期，短期之內(nèi)難以撼動網(wǎng)上支付的市場地位，但其在安全性和支付便捷 性上擁有優(yōu)勢，可以預(yù)見在移動支付市場，銀聯(lián)、手機廠商和網(wǎng)上支付廠商三方的市場競 爭與合作將進一步加強。2016 年 6 月國家新 聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》，明確要求移動游戲需經(jīng)過審批才可以上線，這預(yù)示著長期困擾手機游戲行業(yè)發(fā)展的侵權(quán)問題將得到改善。萬人4000030000% %%%29674 3075950%40%2000010000259082811830%20%10%0 0% 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模 手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率(占網(wǎng)民比例) 手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率(占手機網(wǎng)民比例)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查 圖 29 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)/手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及使用率經(jīng)過近兩年的大規(guī)模并購重組，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場目前已經(jīng)形成了較為清晰的市場格局， 產(chǎn)業(yè)生態(tài)化和版權(quán)正規(guī)化是 2016 年上半年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場變化的主要特征：首先，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心 IP 來源的產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸形成，并豐富了自身盈利模式。其中，手機網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為 億，與 2015 年底相比增長了 3514 萬，增長率為 % ；手機網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為 %，相比2015 年底增長 個百分點。各大視頻網(wǎng)站一方面保持對超級 IP、純網(wǎng)綜藝節(jié)目的投入力度，另一方面加大 對體育、財經(jīng)、漫畫、音樂等垂直領(lǐng)域的內(nèi)容建設(shè)，打造差異化的內(nèi)容平臺。自國家版 權(quán)局下發(fā)文件要求“網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下架”以來，國內(nèi)網(wǎng) 絡(luò)音樂盜版問題得到明顯改善。與此同時，網(wǎng) 絡(luò)音樂行業(yè)自身產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷拓展，包括明星演出、粉絲運營、媒體推廣、票務(wù)平臺在 內(nèi)的整條音樂產(chǎn)業(yè)鏈被打通。2016 年上半年， 小米、樂視、暴風(fēng)科技等企業(yè)先后與各大國際知名體育賽事的版權(quán)方達成合作，以獨有資 源為優(yōu)勢擴大自身市場競爭力。用戶規(guī)模及使用率萬人14000 20%1200010000800060004000200011014%%530311789%%698715%10%5%0 0% 在線教育用戶規(guī)模 手機在線教育用戶規(guī)模在線教育使用率(占網(wǎng)民比例) 手機在線教育使用率(占手機網(wǎng)民比例)來源： 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查 圖 33 在線教育/手機在線教育用戶規(guī)模及使用率隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國家對教育行業(yè)的高度重視、云計算等相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用和推廣， 以及人們對知識和技能的需求，推動在線教育市場快速發(fā)展。數(shù)據(jù)技術(shù)助力在線教育體驗改善。與 PC 端相比，移動教育能提供個性化的學(xué)習(xí)場景，借助移動設(shè)備的觸感、語音輸出等方式，構(gòu)建出更加個性化的人機交互場景，提升 學(xué)習(xí)本身的趣味性，尤其對于題庫類、數(shù)字閱讀類、音頻類在線教育產(chǎn)品，更適合從移動 端切入。（五） 公共服務(wù)類應(yīng)用發(fā)展 在線教育截至 2016 年 6 月，我國在線教育用戶規(guī)模達 億，較 2015 年底增加 775 萬，增長 率為 %；在線教育用戶使用率為 %，較 2015 年底基本持平。體育賽事直播版權(quán)市場競爭加劇。隨著行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音樂與其他互聯(lián)網(wǎng)娛 樂形式的交叉融合日趨普遍。其中手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達到 億，較去年底增加 2707 萬，占手機網(wǎng)民的%。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈成熟，主流視頻平臺基本都涉足上游內(nèi)容研發(fā)與制作， 專業(yè)化的運作顯著提升了自制內(nèi)容的水準。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺 集團化的形成，大型平臺擁有更多精力和資源依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)對盜版網(wǎng)站發(fā)起維權(quán)行動， 從一定程度上解決了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的“維權(quán)難”問題。以網(wǎng)絡(luò)游戲故事背景為軸心，聯(lián)動其他多種網(wǎng)絡(luò)娛樂內(nèi)容形態(tài)協(xié)同 發(fā)展，進而形成健康的泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將是未來網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的重要發(fā)展方向。預(yù)計未來隨著手機端游戲品質(zhì)的不斷提升和玩法的不斷拓展，移動 端游戲用戶規(guī)模將持續(xù)增長，但 PC 端設(shè)備在人機交互方面相比移動設(shè)備存在難以替代的顯 著優(yōu)勢，因此移動端游戲很難對 PC 端游戲形成完全取代。從整體移動支付行業(yè)發(fā)展來看，網(wǎng)上支付率先占領(lǐng)市場，目前是市場的主流，但其市 場地位正受到其他類型移動支付的挑戰(zhàn)。理財?shù)膱鼍盎瘡挠脩舻膶嶋H需求出發(fā)， 融入到用戶生活，使得用戶從單純關(guān)注收益數(shù)字，轉(zhuǎn)向關(guān)注基于生活需求的理財，更為享 受財富增值中的體驗，理財?shù)膱鼍盎苍谝欢ǔ潭壬咸嵘脩糍徺I意愿和粘性。產(chǎn)品方面，通過投資、品牌授權(quán)、委托經(jīng)營的模式開發(fā)風(fēng)景區(qū)項目和 主題旅游活動。萬人4000030000 在線旅行預(yù)訂/手機在線旅行預(yù)訂 用戶規(guī)模及使用率% %% %25955 2636140%20000209902322620%100000 0% 在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模 手機在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模 在線旅行預(yù)訂使用率(占網(wǎng)民比例) 手機在線旅行預(yù)訂使用率(占手機網(wǎng)民比例)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查 圖 25 在線旅行預(yù)訂/手機在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模及使用率2016 年在線旅行預(yù)訂機票、酒店、旅游度假業(yè)務(wù)的競爭已進入“紅海”，企業(yè)紛紛謀求 破局之道，具體表現(xiàn)在以下三個方面：機票業(yè)務(wù)方面，航空公司在線機票預(yù)訂業(yè)務(wù)將成為主導(dǎo)，進入“提直降代”時期。在資本的推動下，網(wǎng) 上外賣行業(yè)格局保持穩(wěn)定。其中，我國手機網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達到 億，增長率為 %，手機網(wǎng) 上外賣的使用比例由 %提升至 %。2016 年 3 月，財政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策的通知》，同時在 4 月 7 日公布了《跨境電子商務(wù)零售進口清單》。0% 20% 40% 60% 80% 100%微信朋友圈空間 微博 朋友網(wǎng) 人人網(wǎng) 豆瓣網(wǎng)%%%%%%%%%%% 來源： 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查 圖 22 典型社交應(yīng)用使用率（二） 商務(wù)交易類應(yīng)用發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)購物截至 2016 年 6 月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到 億，較 2015 年底增加 3448 萬，增 長率為 %，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場依然保持快速、穩(wěn)健增長趨勢。微信朋友圈、 空間是以即時通信工具為基礎(chǔ)衍生出來的社交服務(wù)，截至 2016 年 6 月，使用率分別為 %、%。相比于紙媒和 PC 門戶時代的“編 輯分發(fā)”模式，“算法分發(fā)”利用數(shù)據(jù)技術(shù)，篩選用戶感興趣的新聞資訊，極大地提升了新 聞的分發(fā)效率。其三，國家出臺監(jiān)管政策，對搜索信息的內(nèi)容進行嚴格規(guī)范，用戶權(quán)益的保障水平顯 著提高。最后，移動端企業(yè)即時通信在 2016 年上半年受到各大廠商重視，市場前景向好，但競 爭也將更加激烈。應(yīng)用用戶規(guī)模（萬）網(wǎng)民使用率用戶規(guī)模（萬）網(wǎng)民使用率半年增長率網(wǎng)上外賣14966%11356%%在線教育11789%11014%%論壇/bbs10812%11901%%互聯(lián)網(wǎng)理財10140%9026%%網(wǎng)上炒股或炒基金6143%5892%%網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)732476%在線政務(wù)服務(wù)17626%表 6 中國網(wǎng)民各類手機互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率應(yīng)用用戶規(guī)模（萬）網(wǎng)民使用率用戶規(guī)模（萬）網(wǎng)民使用率半年增長率手機即時通信60346%55719%%手機網(wǎng)絡(luò)新聞51800%48165%%手機搜索52409%47784%%手機網(wǎng)絡(luò)音樂44346%41640%%手機網(wǎng)絡(luò)視頻44022%40508%%手機網(wǎng)上支付42445%35771%%手機網(wǎng)絡(luò)購物40070%33967%%手機網(wǎng)絡(luò)游戲30239%27928%%手機網(wǎng)上銀行30459%27675%%手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)28118%25908%%手機旅行預(yù)訂23226%20990%%手機郵件17343%16671%%手機網(wǎng)上外賣14627%10413%%手機論壇/bbs8462%8604%%手機網(wǎng)上炒股或炒