skt品牌推廣策略建議方案-藍色光標(存儲版)
【正文】 Etalking新經(jīng)濟論壇 ? 形式 ? 單獨或與 媒體或研究機構(gòu) 共同舉辦不定期的沙龍論壇 ? 邀請 政府官員、合作伙伴、業(yè)內(nèi)專家 等共同研討電信發(fā)展的經(jīng)驗、技術、業(yè)務模式，以及中國電信產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展面臨的問題 ? 亮點 ? 論壇是通過專家機構(gòu)，凝聚意見領袖的重要手段 ? 在 3G運營理念、模式，移動通信技術、業(yè)務等方面， SKT對國內(nèi)經(jīng)濟 /產(chǎn)業(yè)專家有極大的吸引力和研究價值 藍色光標 BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022典型公關事件 SKT專家委員會 ? 形式 ? 邀請韓國電信專家與國內(nèi)著名學者，成立 SKT專家委員會， 為 SKT在中國的發(fā)展提供建議 ? 組織 韓國電信專家在中國的講學和對話 ，為中國的產(chǎn)業(yè)研討做貢獻 中聯(lián)通和中移動先后組建戰(zhàn)略決策咨詢委員會 ? 亮點 ? 結(jié)合 SKT的韓國背景，組織中外研討，形成獨具特色的專家委員會創(chuàng)意 ? 體現(xiàn) 韓國經(jīng)驗在中國的實踐 ? 以專家委員會為核心， 形成團結(jié)在 SKT周圍的意見領袖群 藍色光標 BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022典型事件設計 SKT高校巡講 ? 在國內(nèi)一流高校、 MBA學院舉行 “ SKT/韓國經(jīng)驗與中國移動通訊產(chǎn)業(yè) ”高校巡講，邀請媒體旁聽，形成公眾輿論 ? 邀請知名專家和劉允博士一起進行，專家可成為 SKT可使用的資源 ? 聆聽講演的理工、通信以及 MBA學生 ,可以成為 SKT未來人才儲備的來源，也是未來業(yè)界觀點的來源之一 藍色光標 BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022DM直銷推廣 ? 韓國風尚 ——企業(yè)出版物 出版反映 SKT企業(yè)成就 和 韓國電信行業(yè)經(jīng)驗 的企業(yè)出版物，既是把握話語主導權及主要輿論的工具，又是影響 政府、行業(yè)和意見領袖 的重要手段。 藍色光標 BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022CEOMarketing ? CEOMarketing對于 SKT企業(yè)品牌的重要意義 需要加強 SKT企業(yè)領導人或領導團隊包裝，以執(zhí)行為企業(yè)形象和理念代言的任務。 ? 形成 有影響力的傳播焦點 ? Cover story 重要財經(jīng) /經(jīng)濟類、 IT通信類媒體 ，如《三聯(lián)競爭力》、《英才》、《 IT經(jīng)理世界》等；全年形成 46個 SKT企業(yè)和人物的封面報道 ? 媒介關注熱點 特定時間和事件點 ，如聯(lián)通時科周年紀念日、 517電信日、國際通信展等；形成 以大篇幅深度報道為基礎的曝光高潮 藍色光標 BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022媒介關系管理 ? SKT媒體關系管理的特殊性 ? 關系維護 ＞ 媒體發(fā)布 ? 長遠準備 ＞ 短期利用 建立一批穩(wěn)定、了解 SKT的核心記者 與媒體高層的定期、良好溝通 積累認同 SKT的媒體意見領袖 與重要媒體展開良好的合作 ? 目標 媒介關系管理不僅為目前的品牌曝光服務，更為未來企業(yè)事件高峰的大規(guī)模媒體爆發(fā)作準備 藍色光標 BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022媒介關系管理 ? 策略 媒體關系的核心 ——溝通與維護 媒體關系的關鍵 ——Key Person 媒體關系總體策略 —— 長期積累、精準溝通、區(qū)別對待 藍色光標 BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022媒介關系管理 ? 形式 媒介高層 核心記者 普通記者 3 X 3 媒 體 SKT 公司高層 市場公關部門 藍色光標的獨特資源 —— MM節(jié)、藍色印象、媒體高層面對面 媒體高層俱樂部 日常拜訪及維護 媒體俱樂部、專訪 日常新聞發(fā)布 新聞發(fā)布會和活動 藍色光標 BlueFocus Consulting. Copyright. 2022 2022典型公關事件 ? 公關事件設計的原則 ? 體現(xiàn)貢獻 —— 表明 SKT參與產(chǎn)業(yè)建設、貢獻中國的 態(tài)度 ； 體現(xiàn) SKT帶給電信產(chǎn)業(yè)和中國經(jīng)濟的 價值和影響 移動通信韓國行 SKT針對性公關事件 行業(yè)峰會 /產(chǎn)業(yè)研討 SKT沙龍 SKT專家委員會 SKT高校巡講 ? 體現(xiàn)資格 —— 韓國最大的運營商 在 3G運營、移動通信技術領域居于領先水平的企業(yè) ? 體現(xiàn)特性 —— 韓國經(jīng)驗的借鑒意義
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