【正文】 妙”，把傳統(tǒng)視頻變成了可以互動(dòng)的形式，為參與的每個(gè)網(wǎng)友提供個(gè)性化的視頻。正是因?yàn)槟軌蛭脩?hù)逗留，所以這種能夠吸引受眾參與的廣告設(shè)計(jì)目前已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的主流?！? 他首先提到“煤有問(wèn)題”，就是把視頻直接嵌入迷你網(wǎng)站；還有一個(gè)“追逐美女”的案例，也是通過(guò)點(diǎn)擊觸發(fā)了不同美女的視頻播放；信義地產(chǎn)是把介紹產(chǎn)品的相聲視頻結(jié)合到了網(wǎng)站的各個(gè)環(huán)節(jié)；而茉莉清茶12星座的網(wǎng)劇雖然沒(méi)有雷人的橋段，但是畫(huà)面精美，故事動(dòng)人，該案例也斬獲了不錯(cuò)的成績(jī)。首先，客戶(hù)的廣告語(yǔ)是多一度熱愛(ài)，四年一次的世界杯，正是很多年輕人做好準(zhǔn)備“多一度”的時(shí)刻。國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上更加大膽，而國(guó)內(nèi)的廣告也開(kāi)始大量應(yīng)用新技術(shù)，但是在技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合上就顯得生硬。而隨著互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體的發(fā)展成熟，對(duì)于傳統(tǒng)創(chuàng)意人既是挑戰(zhàn)，又提供了更多的施展平臺(tái)和創(chuàng)意樂(lè)趣。 好的insight不僅可以在傳播領(lǐng)域幫到廣告主，對(duì)于品牌本身也至關(guān)重要。”在陶磊看來(lái)，出現(xiàn)讓人驚嘆的好作品從來(lái)就不是容易的事情，“好的insight是成功的核心，但是其后的每一步也都至關(guān)重要，動(dòng)感地帶的Say Hi抓住了新生迫切希望融入環(huán)境的需求，但是如果創(chuàng)意部分只是簡(jiǎn)單鼓勵(lì)大學(xué)生不要羞澀而不是搭建起一個(gè)打破僵局的平臺(tái)，那么效果也會(huì)大打折扣。這種感覺(jué)就來(lái)自于創(chuàng)意人自身日常的體驗(yàn)，只是看你怎么能轉(zhuǎn)嫁到營(yíng)銷(xiāo)目的中，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴”。媒介篇:媒介創(chuàng)新加速“創(chuàng)意”突破李逸寧：用戶(hù)體驗(yàn)是互聯(lián)網(wǎng)廣告之本 在一次評(píng)審討論時(shí)，針對(duì)信義房地產(chǎn)用相聲推廣服務(wù)的作品，新浪銷(xiāo)售部客戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心總監(jiān)李逸寧給的評(píng)價(jià)非常高：“這個(gè)案子各方面做得都剛剛好，首先，用相聲的病毒形式把事情很清楚有趣地表達(dá)出來(lái)了，整個(gè)設(shè)計(jì)感強(qiáng)，視頻切換也不錯(cuò)。 這個(gè)最初以互聯(lián)網(wǎng)廣告工程師的身份加入新浪的人，在所有評(píng)委中屬于年輕一代，對(duì)技術(shù)有著先天的優(yōu)勢(shì)與應(yīng)用的沖動(dòng)?！? 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)同產(chǎn)品設(shè)計(jì)的共同點(diǎn)在于，都是以用戶(hù)需求為出發(fā)點(diǎn)，技術(shù)都是推動(dòng)力，但是技術(shù)的作用隱藏在具體創(chuàng)意的背后，通過(guò)復(fù)雜的技術(shù)平臺(tái)與強(qiáng)大的技術(shù)支撐和進(jìn)步，帶來(lái)的不是越來(lái)越復(fù)雜的操作體驗(yàn)，而是更加簡(jiǎn)單、快捷的受眾感受，甚至吸引更多的受眾能夠參與到其中。但目前由于手機(jī)下載量、終端屏幕操作的兼容性以及操作習(xí)慣等問(wèn)題，限制了手機(jī)上的互動(dòng)創(chuàng)意。 因此，結(jié)合自己的日常工作，管丁在這次大賽中最關(guān)注的是在交互性和人際傳播能力方面有積極表現(xiàn)的作品。在這個(gè)案例中，用戶(hù)登錄自己的頁(yè)面之后會(huì)看到一小段動(dòng)畫(huà)，是好友對(duì)他所做的一個(gè)動(dòng)作，比如潑水，點(diǎn)擊動(dòng)畫(huà)他可以做出一些回應(yīng)，整個(gè)品牌傳播過(guò)程都在這個(gè)互動(dòng)過(guò)程中完成，不需要再進(jìn)入到客戶(hù)官網(wǎng)去了解反復(fù)冗雜的活動(dòng)規(guī)則和流程。關(guān)心這個(gè)問(wèn)題的不止是姜大瑋，富媒體與傳統(tǒng)矩陣廣告是否可以放在同一類(lèi)別進(jìn)行比較的問(wèn)題，在評(píng)審過(guò)程中引發(fā)了熱烈的討論。 在今年的參賽作品中，她觀(guān)察到技術(shù)上三個(gè)明顯的變化：首先是由于寬帶技術(shù)的提高，上網(wǎng)的人越來(lái)越多，參與互動(dòng)的網(wǎng)民比去年有了大幅增長(zhǎng)；其次是互動(dòng)平臺(tái)如視頻、SNS、微博、論壇等接口的打通，讓人際傳播更便捷；再次是多種互動(dòng)終端如上網(wǎng)本、3G手機(jī)、iPad的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意與用戶(hù)互動(dòng)的渠道越來(lái)越多。白雪姍：網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意從硬廣走向濕營(yíng)銷(xiāo) 身為百度大客戶(hù)銷(xiāo)售部產(chǎn)品策劃高級(jí)經(jīng)理，白雪姍平時(shí)的工作就是在前端消費(fèi)者分析的指導(dǎo)下，為大客戶(hù)策劃整合搜索營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，所以她特別重視一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意是否能夠在剛開(kāi)始就激發(fā)用戶(hù)的潛在需求，然后讓他們持續(xù)參與到活動(dòng)中去。給她留下很深印象的是華碩筆記本的Minisite，剛開(kāi)始的時(shí)候設(shè)置了一個(gè)用戶(hù)測(cè)試，通過(guò)測(cè)試，分析出用戶(hù)的外表、內(nèi)心，使本來(lái)晦澀的名詞到處飛的IT營(yíng)銷(xiāo)變得更加感性。王憶景認(rèn)為，廣告主不管選擇什么樣的媒體類(lèi)型投放，他的品牌核心訴求不會(huì)變，網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意應(yīng)該把這個(gè)訴求延續(xù)下去，而不是另起爐灶，否則客戶(hù)就是在“花兩筆錢(qián)辦兩件事”，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)形不成合力。 王憶景認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)廣告的融合，唯一的紐帶就是廣告主。她的這些目標(biāo)將高度依托于互聯(lián)網(wǎng)與代理公司新型、高效的合作關(guān)系與模式的建立。” 因此，在針對(duì)未來(lái)互動(dòng)廣告的發(fā)展時(shí)，她特別強(qiáng)調(diào)了廣告公司與媒體的合作，比如“互聯(lián)網(wǎng)媒體創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員與互動(dòng)廣告公司的創(chuàng)意人員，要更好的合作必須從市場(chǎng)調(diào)研起就共同參與，擬定整策略”。在視頻制作上，也要借鑒傳統(tǒng)電視廣告創(chuàng)意的專(zhuān)業(yè)水平做電影的植入、品牌定制劇等，今年大賽中備受好評(píng)的康師傅系列廣告片《清蜜新體驗(yàn)》已做出了成功的嘗試。但在今年的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意大賽上，王憶景看到的卻是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意越來(lái)越多地與傳統(tǒng)廣告相融合。這就是一個(gè)容易引起用戶(hù)共鳴的概念，因?yàn)槿魏斡脩?hù)都希望自己的服裝品味獲得認(rèn)可。“剪報(bào)”的形式還可以根據(jù)不同主題一期一期延伸下去，網(wǎng)站則可以根據(jù)剪報(bào)的不同主題進(jìn)行包裝，比如在情人節(jié)就可以做愛(ài)情主題或者鉆戒主題的剪報(bào)，把戒指設(shè)置為獎(jiǎng)品，用戶(hù)在收藏喜歡的文章的同時(shí)，也可以從剪報(bào)的界面直接點(diǎn)擊進(jìn)入客戶(hù)的官網(wǎng)，用戶(hù)的評(píng)論也可以同時(shí)發(fā)到客戶(hù)的官網(wǎng)上。新意互動(dòng)在2011年也將朝線(xiàn)下延展，建立含公關(guān)、傳統(tǒng)在內(nèi)的全案平臺(tái)，姜大瑋希望在這個(gè)平臺(tái)上可以接觸到更多來(lái)自不同行業(yè)的客戶(hù)，拓展公司的創(chuàng)意實(shí)力，產(chǎn)生更多可以拿來(lái)參賽的好作品?！昂芏鄷r(shí)候客戶(hù)交給我們的是富媒體任務(wù)，但是可供我們發(fā)揮的就只有那巴掌大的一塊兒和1/20兆的流量。 作為一個(gè)人際溝通的平臺(tái)，管丁希望人人網(wǎng)上的品牌行為，都可以朝著人際方向轉(zhuǎn)化。很多目前沒(méi)有數(shù)據(jù)表現(xiàn)的東西，其背后的啟發(fā)性卻十分巨大。他認(rèn)為，既有趣又能夠吸引用戶(hù)參與，操作則要簡(jiǎn)單又有實(shí)用價(jià)值，這樣就可以稱(chēng)之為好創(chuàng)意?！凹夹g(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意中必不可少，但是技術(shù)不是最終的呈現(xiàn)目的。好的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是讓客戶(hù)通過(guò)我們的媒介平臺(tái)把信息傳遞出去，同時(shí)要把利益和好處帶給網(wǎng)友，這是我們發(fā)展的方向。 此外，好的思想需要好的表現(xiàn)，技術(shù)可以支撐互聯(lián)網(wǎng)廣告有更好的表現(xiàn)。這兩個(gè)案例與劉娜心里好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)不謀而合，“我們經(jīng)常說(shuō)互動(dòng)，從消費(fèi)者點(diǎn)擊、參與、轉(zhuǎn)發(fā)再到線(xiàn)下，其實(shí)很多時(shí)候都在繞彎子，變成為了互動(dòng)而互動(dòng)。 “消費(fèi)者不會(huì)說(shuō):‘這個(gè)廣告美術(shù)不錯(cuò)但是策略差了點(diǎn)，那個(gè)創(chuàng)意很好但是執(zhí)行得不美。這也體現(xiàn)在了此次大賽的評(píng)審過(guò)程中。比較互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展的創(chuàng)意環(huán)境，他說(shuō)，從前考慮的策略與創(chuàng)意平衡，遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在這么復(fù)雜，由于媒體介質(zhì)的增加，創(chuàng)意的可塑性更強(qiáng)，所以現(xiàn)在不管哪個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)意人都需要考慮得更加完整，看如何能把創(chuàng)意傳播得更廣，同時(shí)把創(chuàng)意內(nèi)容本身傳達(dá)得更動(dòng)人。張志強(qiáng)：平臺(tái)變化，創(chuàng)意的感動(dòng)不該變 作為傳統(tǒng)出身的廣告人， 麥肯光明廣告有限公司SGM Works集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)張志強(qiáng)坦陳，他看待創(chuàng)意的思維更感性，即使是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，這種固有的情感依然起主導(dǎo)作用?！辈粏卧谝曨l領(lǐng)域，他認(rèn)為這是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳播的一條法則，尤其是在追捧“傳染性”內(nèi)容的時(shí)候。“下載速度的提升解決了視頻在用戶(hù)體驗(yàn)上的一個(gè)大問(wèn)題，這次大賽我們看到了視頻運(yùn)用的增加。 盡管是第一年做互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告大賽的評(píng)委，但是憑借著網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意人的職業(yè)敏感，她迅速地在評(píng)審的作品中抓到了某種趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)參與和結(jié)合SNS人群進(jìn)行創(chuàng)意，這兩類(lèi)廣告創(chuàng)意無(wú)論從數(shù)量還是從廣度看，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意當(dāng)下的主流導(dǎo)向，單純的展示類(lèi)硬廣已經(jīng)不能滿(mǎn)足目前網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意發(fā)展的需求。 在初審時(shí)，他就給予了最終獲得年度全場(chǎng)大獎(jiǎng)的“中國(guó)移動(dòng)時(shí)光軌跡”極高的評(píng)價(jià)，原因在于“它綜合地滿(mǎn)足了中國(guó)移動(dòng)非常廣泛、復(fù)雜的受眾心理特點(diǎn)”。 回憶起兩天里，各方面評(píng)委的一次次爭(zhēng)議、舉手表決，我們相信在已經(jīng)“達(dá)成的共識(shí)”下，這樣的一輪創(chuàng)意整合，將需要來(lái)自廣告公司、媒體、廣告主的合作與溝通，也將取決于部分先鋒創(chuàng)意人的引導(dǎo)與貢獻(xiàn)。“凡客體的流行雖然不是廣告策劃一開(kāi)始可以要引導(dǎo)的，但這件事讓我們看到了互動(dòng)廣告可以有很大的空間，它的成功基于兩點(diǎn)，第一，能引發(fā)共鳴；第二，符合網(wǎng)民特點(diǎn)的自發(fā)傳播。 但是，“在作品討論時(shí)，有些評(píng)委會(huì)特別強(qiáng)調(diào)技術(shù)或人性洞察，這能算是達(dá)成共識(shí)嗎？”針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，朱偉幸提醒記者，“出現(xiàn)這種偏激的言論，最關(guān)鍵的還是中國(guó)互動(dòng)廣告作品本身還沒(méi)發(fā)展成熟到一個(gè)突破的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。對(duì)于代表中國(guó)最高水平的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意大賽，她相信這樣的陣容有助于我們對(duì)現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)做出正確的判斷。從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作多年的江志強(qiáng)，曾先后于雅虎奇摩、網(wǎng)易、阿里巴巴集團(tuán)等公司擔(dān)任要職，在廣告銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)策劃、電子商務(wù)等領(lǐng)域銳意創(chuàng)新，業(yè)績(jī)出眾。不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，一直都在期待跨媒體的嘗試能夠多一些，去年的大賽也在呼吁跨媒體活動(dòng)多一點(diǎn)，鼓勵(lì)大家在跨媒體方面進(jìn)行更多嘗試，但是從今年的情況來(lái)看，提升力度不是很大，說(shuō)明整個(gè)行業(yè)依然沒(méi)有給予跨媒體營(yíng)銷(xiāo)足夠的關(guān)注和投入，需要行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中做更多的實(shí)踐?，F(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)人員需要面臨比以前復(fù)雜得多的媒體選擇，比如，在同樣的廣告預(yù)算下，原來(lái)選五家網(wǎng)站就可以達(dá)到的人群覆蓋，現(xiàn)在要選二十家才能有同樣的效果，這樣下來(lái)，似乎該做的都做了，但在最終的效果上會(huì)差強(qiáng)人意，無(wú)法到達(dá)應(yīng)有的高潮點(diǎn)。蘇同：內(nèi)容整合將成為互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新航向 作為中國(guó)媒介創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)的評(píng)委會(huì)副主任，華揚(yáng)聯(lián)眾創(chuàng)始人、CEO蘇同歷經(jīng)了從最早傳統(tǒng)媒體很強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)很?。坏胶髞?lái)互聯(lián)網(wǎng)越做越深入，越復(fù)雜；再到這兩年視頻、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的整個(gè)過(guò)程，透過(guò)這次大賽，他看到中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在各個(gè)方面的進(jìn)步。不過(guò)，他特別強(qiáng)調(diào)，客戶(hù)開(kāi)始關(guān)注的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)不局限在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而是所有能夠產(chǎn)生精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的手段和方式。這個(gè)過(guò)程需要媒體從消費(fèi)者層面教育廣告主，還要和代理公司一起探索新的媒體形式，比如可以建立一個(gè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，尋找同一水平的互補(bǔ)平臺(tái)來(lái)為廣告主做整合營(yíng)銷(xiāo)。媒體的優(yōu)勢(shì)各有不同，廣告主要想覆蓋更多的目標(biāo)用戶(hù)，就需要?jiǎng)訂T更多的媒體參與傳播。隨著商家需求的改變，也改變了現(xiàn)有媒體的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作模式。既要有好的媒體創(chuàng)意，而策劃又能夠用較少的成本，達(dá)到相對(duì)更好的執(zhí)行效果。 強(qiáng)化媒體自身品牌營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)烈需求，未來(lái)的媒介品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式也許會(huì)更進(jìn)一步集中在“整合各類(lèi)資源，進(jìn)行全媒體營(yíng)銷(xiāo)”的操作模式上，呈現(xiàn)出媒介間越來(lái)越緊密的跨界、跨平臺(tái)合作，合作創(chuàng)造新價(jià)值的模式已經(jīng)越來(lái)越成熟。今年，《遼沈晚報(bào)》品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)，利用各級(jí)影音媒體、各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體、各種媒介形式，形成全媒體營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，再次打出組合拳，策劃組合式營(yíng)銷(xiāo)方案，發(fā)揮品牌影響力，鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。因此把產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)和品牌的塑造結(jié)合在一起，把短期的銷(xiāo)售目的和長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)結(jié)合，這應(yīng)該成為廣告主整合媒體的最終意義。 陳榮勇：媒介重新組合也是創(chuàng)新 “我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)本身已經(jīng)不算新媒體，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)到現(xiàn)階段，發(fā)展得已經(jīng)很成熟。我們也在討論，如何跟客戶(hù)談，從早期植入電視劇開(kāi)始，到拍攝過(guò)程中互聯(lián)網(wǎng)承擔(dān)公關(guān)的職責(zé)，再到后期成為播放平臺(tái)，如何將這三件事打通，讓客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)更加立體化，也讓后期的營(yíng)銷(xiāo)更有針對(duì)性。”這是搜狐全國(guó)渠道銷(xiāo)售總經(jīng)理張旻翚對(duì)自己的定位，第一次參加中國(guó)媒介創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)評(píng)審的他，正是因?yàn)檫@樣的定位，衡量參賽案例的價(jià)值，就多了一份站在市場(chǎng)角度、客戶(hù)接受程度上的考量。因此，孫雷認(rèn)為代理公司必須在客戶(hù)的媒介營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中發(fā)揮更大的價(jià)值。尤其是利用新技術(shù)產(chǎn)生了以小搏大的營(yíng)銷(xiāo)效果，是他在這屆中國(guó)媒介創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)評(píng)審中特別鼓勵(lì)的方式。網(wǎng)易除了有流量巨大的網(wǎng)易首頁(yè)，九大頻道的內(nèi)容外，同時(shí)網(wǎng)易的各大產(chǎn)品線(xiàn)也給用戶(hù)帶來(lái)了各種營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。高超：受眾是媒體的核心 網(wǎng)易銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理高超是媒介創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)中最“吝嗇”的評(píng)委，他給一些“很不錯(cuò)”的案例都打了不高的分?jǐn)?shù)。 百度在搜索營(yíng)銷(xiāo)上秉持的“精準(zhǔn)性、有效性”理念，在趙婷的營(yíng)銷(xiāo)理念中有著很強(qiáng)的滲透作用，對(duì)于所有的參賽作品，她最看重的不是活動(dòng)頁(yè)面的流量有多少，而是廣告是否準(zhǔn)確到達(dá)用戶(hù)并實(shí)際影響到了用戶(hù)。 很多企業(yè)在病毒營(yíng)銷(xiāo)中總是事先制作好“病毒種子”，而不敢交付于網(wǎng)民原創(chuàng)，擔(dān)心網(wǎng)民原創(chuàng)內(nèi)容在平臺(tái)上的傳播會(huì)離品牌訴求越來(lái)越遠(yuǎn)。但使她感到遺憾的是，目前的病毒營(yíng)銷(xiāo)模式仍然是老套路，由代理公司或媒體制作“病毒種子”，接著由用戶(hù)在各種平臺(tái)上進(jìn)行自發(fā)傳播。媒介創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)的平臺(tái)恰好創(chuàng)造了一個(gè)機(jī)會(huì)，在這個(gè)平臺(tái)上，傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)都聚到了一起，在討論中會(huì)發(fā)現(xiàn)，大家表達(dá)了“創(chuàng)新”的渴求與“整合”的愿望。 首先，要解決視角的問(wèn)題。 而他相信，這種“眼前一亮”的創(chuàng)新在兩個(gè)領(lǐng)域非常有可能發(fā)生。 從這些來(lái)自不同方面的聲音里，讓我們集中感受到了2010年整個(gè)廣告行業(yè)相關(guān)鏈條對(duì)于媒介營(yíng)銷(xiāo)和最新創(chuàng)新理念的碰撞，隨著整體媒介營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的逐漸成熟，營(yíng)銷(xiāo)一線(xiàn)人員的困惑和需求也越來(lái)越強(qiáng)烈，希望每年一屆的中國(guó)媒介創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)能夠把中國(guó)整個(gè)媒介營(yíng)銷(xiāo)傳播的最新動(dòng)態(tài)、思