我國(guó)保健食品行業(yè)淺析(存儲(chǔ)版)
【正文】 健品的高知名度。一些保健品廣告做一些無(wú)法兌現(xiàn)或無(wú)法驗(yàn)證的許諾,如“免費(fèi)試用”、“無(wú)效退款”、“賠償損失”等。自從國(guó)家藥監(jiān)局停止對(duì)保健品的審批后,保健品的審批權(quán)就全部掌握在衛(wèi)生部的手中。四是地方保護(hù)主義現(xiàn)象嚴(yán)重?！ ?. 行業(yè)缺乏統(tǒng)一有效的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和游戲規(guī)則?！ ?jù)有關(guān)資料顯示：目前國(guó)內(nèi)保健食品生產(chǎn)企業(yè)中，%，投資總額在1億元以下、5千萬(wàn)元以上的中型企業(yè)占38% ，%，%?！ ?. 國(guó)內(nèi)社會(huì)組織和企業(yè)對(duì)規(guī)范化保健食品業(yè)也做出了許多努力。同時(shí)，將研究與評(píng)價(jià)結(jié)果向社會(huì)發(fā)布公告，以公正與科學(xué)的態(tài)度維護(hù)消費(fèi)者利益及生產(chǎn)企業(yè)的利益，促進(jìn)我國(guó)保健產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。渠道專(zhuān)業(yè)化的推進(jìn)，為更專(zhuān)業(yè)、更有實(shí)力的分銷(xiāo)商提供了成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。第五,醫(yī)療費(fèi)用的昂貴使我們更加依賴(lài)于自我保健。這是政府、企業(yè)、國(guó)民共同的目標(biāo)和心聲，在這一大趨勢(shì)下，保健食品市場(chǎng)的新的游戲規(guī)則定將沖破困難，浮出水面。尤其在銷(xiāo)售上，筆者認(rèn)為企業(yè)將有以下幾點(diǎn)改變：①營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣化，重視公關(guān)、“一對(duì)一”等方式在營(yíng)銷(xiāo)中的作用，建立良好的企業(yè)形象，提升消費(fèi)者忠誠(chéng)度。參考文獻(xiàn)：【1】李連達(dá)，靖雨珍，中國(guó)中醫(yī)研究院西苑醫(yī)院，中國(guó)保健食品的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展，中國(guó)工程科學(xué)，2003年5月第5卷第5 期【2】興業(yè)研發(fā)生物醫(yī)藥部，保健品行業(yè)報(bào)告，中國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究中心資料中心網(wǎng)站，網(wǎng)址，2001【3】張嬌燕，上海市藥品監(jiān)督管理局稽查大隊(duì)，保健品市場(chǎng)探討，中國(guó)藥事2003年第17卷第2期【4】谷洪鈞，誰(shuí)動(dòng)了保健品產(chǎn)業(yè)的奶酪，上海標(biāo)準(zhǔn)化月刊，2003【5】康易網(wǎng)，保健品市場(chǎng)：呼喚科技投入呼喚核心競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究中心資料中心網(wǎng)站，網(wǎng)址，2002【6】孔亮，邱家學(xué)，中國(guó)藥科大學(xué)商學(xué)院，取消藥“健”字號(hào)后保健食品路在何方，中國(guó)藥業(yè)，2003第12卷第1期 原作者：高崧 來(lái)源：澳門(mén)大學(xué)中華醫(yī)藥研究所13 / 13。企業(yè)將向發(fā)達(dá)國(guó)家保健食品業(yè)學(xué)習(xí)，將“誠(chéng)信、美譽(yù)、品牌”作為自己的新方向，對(duì)自己進(jìn)行新的定位。加入WTO后，中國(guó)的保健食品行業(yè)要到世界市場(chǎng)上去當(dāng)“弄潮兒”，這就要求首先要遵守世界保健品市場(chǎng)的游戲規(guī)則。第三,經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使我們更加關(guān)注身體的健康。這必然會(huì)導(dǎo)致渠道專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展。會(huì)議上，中國(guó)保健科技學(xué)會(huì)宣布：面對(duì)保健行業(yè)目前的狀況，根據(jù)眾多有志于發(fā)展中國(guó)保健產(chǎn)業(yè)的企業(yè)要求，決定開(kāi)展“保健品人群使用科學(xué)研究與評(píng)價(jià)”工作?！?】國(guó)家藥品監(jiān)督管理局于2000年啟動(dòng)了保健品3年整頓工作，明確規(guī)定 2004年1月1日以后，所有中藥保健品將不得在市場(chǎng)上流通。它的嚴(yán)重性正如西方控制著西藥的標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)人很難在西藥上有所作為一樣，這種局面一旦形成，中國(guó)的保健品企業(yè)必將成為國(guó)外企業(yè)的廉價(jià)加工廠或者原材料供應(yīng)商，給中國(guó)保健食品市場(chǎng)投入了一枚“原子彈”。【4】據(jù)2002年1月19日中央電視臺(tái)公布的新聞?wù){(diào)查結(jié)果，群眾對(duì)保健品的不信任率為53%，非常不信任率為34%。三是保健品的測(cè)試不夠科學(xué)嚴(yán)格, 沒(méi)有規(guī)范統(tǒng)一的檢測(cè)手段。保健食品企業(yè)生產(chǎn)條件差，一些企業(yè)不符合《保健食品良好生產(chǎn)規(guī)范》的要求，不具備保健食品自檢能力，片面重視廣告宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，忽視生產(chǎn)環(huán)境的改善，產(chǎn)品質(zhì)量的提高；一些企業(yè)為突出產(chǎn)品的功能效果，置消費(fèi)者健康于不顧，擅自在保健食品中添加違禁物品；還有一些企業(yè)非法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)保健食品，如有的采用盜用保健食品批準(zhǔn)文號(hào)，有的冒充使用保健食品標(biāo)志，有的將普通食品當(dāng)作保健食品進(jìn)行宣傳，有的生產(chǎn)假冒偽劣保健食品，有的未經(jīng)批準(zhǔn)擅自生產(chǎn)保健食品。許多保健品企業(yè)依靠生造和炒作的各種概念讓消
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