【正文】 為手機(jī)是我們生活的一部分，我們的生活隨處都有華為的陪伴。（5）因電視開機(jī)率、收視率高低差別很大，造成部分廣告費(fèi)用的漏失。（2）由于廣播時(shí)間限制，不能描述清楚產(chǎn)品的特征。當(dāng)前，大眾媒介作為一種現(xiàn)代傳播載體，尤其是我們大多數(shù)的主流正規(guī)媒體，對(duì)于青少年的健康成長和發(fā)展，發(fā)揮著十分重要的作用。平面廣告——“華為，你的自由......”：約50000。 附錄關(guān)于華為手機(jī)品牌及廣告調(diào)查問卷您好，我們是西北工業(yè)大學(xué)明德學(xué)院14級(jí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，現(xiàn)在我們要為華為手機(jī)做品牌及廣告調(diào)查，目的是了解華為手機(jī)在校園的使用率及廣告效果。（三）廣告效果評(píng)估經(jīng)過一系列的營銷推廣活動(dòng)和廣告投放使目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)于華為手機(jī)產(chǎn)品有一個(gè)更好的了解和認(rèn)識(shí)，并通過“科技改變生活”的廣告主題，傳達(dá)一種自由、朝氣、時(shí)尚、輕松的生活態(tài)度，塑造華為手機(jī)系列產(chǎn)品朝氣向上的品牌形象和有別于其他競爭品牌的獨(dú)特個(gè)性。媒體形式刊例價(jià)《城市》插頁廣告40000元《瑞麗》頁面廣告50000元《數(shù)字媒體》封面廣告30000元《女友》插頁廣告25000元《運(yùn)動(dòng)與休閑》插頁廣告25000元*以上雜志媒體可選擇兩到三個(gè)進(jìn)行廣告的投放4. 網(wǎng)絡(luò)廣告：挑選門戶網(wǎng)站，著名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登華為手機(jī)的測(cè)評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。（4）時(shí)效太長，沒有新鮮感，雖說都是在人流量較多的地方，但對(duì)廣告都是稍縱即逝。3. 廣播廣告優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快，傳播周期短、容量大，收聽廣播不受地點(diǎn)限制。（3）觀眾選擇性較低，廣告信息不易保存，預(yù)算投資較大，企業(yè)無力長期的宣傳。第二個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)家庭主婦在做菜的時(shí)候，她正好在舞動(dòng)著勺子，做著美味可口的菜肴，可是她的后腦勺同樣打開了一扇門，下面的跟第一個(gè)一樣。按功能可分為：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。所以，手機(jī)品牌核心價(jià)值是手機(jī)品牌的主題部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。（3） 廣告訴求重點(diǎn)的表述廣告活動(dòng)的時(shí)間和范圍是有限的，每一次廣告都有其特定的目標(biāo)，不能希望通過一次廣告就達(dá)到企業(yè)所有的廣告目的；廣告刊播的時(shí)間和空間也是有限的，在有限的時(shí)間和空間中不能容納過多的廣告信息；受眾對(duì)廣告的注意時(shí)間和記憶程度是有限的，在很短時(shí)間內(nèi)，受眾不能對(duì)過多的信息產(chǎn)生正確的理解和深刻印象。決定體驗(yàn)的四個(gè)要素分別是基于深度需求和個(gè)性體驗(yàn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、參與性、互動(dòng)性、印象效果；體驗(yàn)的結(jié)果則取決于企業(yè)對(duì)市場(chǎng)深度需求的正確把握和滿足程度，取決于分析需求、把握潮流、制造流行的能力，而其中一個(gè)決定性的環(huán)節(jié)就是消費(fèi)者的認(rèn)可程度。（3）青春活力，對(duì)年輕的消費(fèi)群體，我們將產(chǎn)品的形象塑造成擁有青春和活力，這樣才能更好地迎合消費(fèi)者的口味，才能使消費(fèi)者認(rèn)同我們的產(chǎn)品。（2） 從產(chǎn)品競爭的角度產(chǎn)品定位正確，可以使自己的產(chǎn)品在同類的手機(jī)產(chǎn)品中一鳴驚人，使自己站在同行的頂峰。二、廣告策略（一）廣告目標(biāo)策略華為對(duì)于目前的營收十分滿意，我們的產(chǎn)品不只是賺錢，而是打造偉大的產(chǎn)品，這令我們激動(dòng)不已。國外借助于華為和各大T的關(guān)系（全球前50大T，華為已規(guī)模進(jìn)入45個(gè)，其中不乏大量短名單），擁有HTC，三星幾乎持平的渠道，且在國外沒有被國人鄙視的壓力，可以賣更好的價(jià)錢獲取更多的利潤。優(yōu)于競爭對(duì)手的議價(jià)能力，和美國幾個(gè)芯片公司直接簽訂60億美金合同，這個(gè)拿貨價(jià)格可不是國內(nèi)這些小公司可比的，華為拿cavium處理器的價(jià)格是他們的60%，除了SA屏幕這類特殊品，所有器件基本都有至少2個(gè)廠家的供貨。第二個(gè)方面，持續(xù)使用時(shí)間的時(shí)長?！盀榘l(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品概念。對(duì)于時(shí)尚與青春活力的形象，在消費(fèi)者心中依舊比較模糊，需要進(jìn)一步進(jìn)行宣傳與推廣，傳達(dá)時(shí)尚、青春活力的定位。華為在注重性能、技術(shù)之余，在產(chǎn)品在娛樂社交服務(wù)方面也是相當(dāng)?shù)闹匾暋Ｍㄟ^細(xì)致觀察，屏幕中在圖標(biāo)、字體等微小的細(xì)節(jié)處顯示的效果非常細(xì)膩，就算是長時(shí)間的觀看屏幕眼睛也并不會(huì)覺得很累。如果普通的拍照相機(jī)無法滿足消費(fèi)者的需求，那此次新加入的百變相機(jī)一定可以增加消費(fèi)者的拍攝體驗(yàn)。他們對(duì)手機(jī)有極大的探索熱情，會(huì)使用手機(jī)絕大部分功能，盡可能地開發(fā)自己手機(jī)的潛力。華為作為手機(jī)行業(yè)的后起之秀，經(jīng)過幾年的耕耘，已經(jīng)在手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，雖然趕不上Samsung，Apple等手機(jī)巨頭，但已對(duì)他們構(gòu)成了不小的威脅。同時(shí)隨著各大電商平臺(tái)的發(fā)展，也拓寬了華為手機(jī)的線上渠道。（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與完善，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷飛速發(fā)展。中國經(jīng)濟(jì)步入轉(zhuǎn)型期，互聯(lián)網(wǎng)終端產(chǎn)品的開發(fā)與發(fā)展成為中國經(jīng)濟(jì)一顆明星。其獨(dú)特之處在于它在令人想不到的地方，以不同尋常的方式將自己與他人區(qū)別開來，而且不會(huì)影響消費(fèi)者的體驗(yàn)享受。同行業(yè)的競爭，還有來自于其他品牌的競爭，例如小米、聯(lián)想、魅族、OPPO、vivo等?！叭A為榮耀四核”采用的是海思四核處理器，屬于華為自主研發(fā)手機(jī)解決系統(tǒng)方案的杰作，海思K3V2是2012年業(yè)界體積（12*12mm）最小的四核A9架構(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處理器，同時(shí)內(nèi)置業(yè)界最強(qiáng)的嵌入式GPU，并采用手機(jī)芯片中最高端的64bit帶寬DDR內(nèi)存設(shè)計(jì)來充分釋放四核的性能。經(jīng)過實(shí)測(cè)，這塊電池配合海思K3V2的處理器，可以滿足6小時(shí)3G瀏覽網(wǎng)頁的需求。2014年12月14日晚，美的