【正文】 .................................... (1)廣告主題 ............................................................................................... (2)廣告主題依據(jù) ..................................................................................... (3)廣告創(chuàng)意 ............................................................................................ (4)廣告風(fēng)格 .................................................................................................. 3 前言 在現(xiàn)代社會(huì)，手機(jī)是必不可少的通訊工具。 （ 2） 市場(chǎng)的構(gòu)成：目前，手機(jī)品牌眾多，蘋果，三星， HTC，索尼，諾基亞，聯(lián)想，摩托羅拉， OPPO， TCL 等很多品牌，至 2020 年， iphone 一成為市場(chǎng)上銷量居于主導(dǎo)地位的品牌，和 OPPO 智能機(jī)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手也日趨變多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，國產(chǎn)其他較小品牌和山寨機(jī)由于價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)在低端市場(chǎng)方面也占有一席之地。搭載 雙核處理器，并配有 1GB RAM 容量和 16GB存儲(chǔ)空間。 （ 6）產(chǎn)品的外觀與包裝：外觀設(shè)計(jì)為直板，主屏 英寸，機(jī)身為黑色，薄如蟬翼，借助在纖薄機(jī)身中所融合的強(qiáng)大功能，充分體現(xiàn)出 OPPO Finder 系列的 9 年輕探索者和大膽嘗試的整體風(fēng)格 （ 7）與同類產(chǎn)品的比較 在性能上總體可以，消費(fèi)者普遍比較滿意。因此，OPPO 智能手機(jī)一上市非常搶人眼球， 同型號(hào)一般都設(shè)計(jì)男女兩款，明確針對(duì)情侶目標(biāo)群，優(yōu)秀的做工讓許多消費(fèi)者感到驚喜。對(duì)此， oppo 智能手機(jī)的廣告，促銷手段等多采用活力，動(dòng)感，音樂，時(shí)尚，迎合主要受眾主要定位人群的口味。 第二部分：廣告策略 五、廣告的目標(biāo) （ 1）擴(kuò)大品牌知名度 通過一些廣告行為和在賣場(chǎng)的活動(dòng)，對(duì) OPPO 的品牌， OPPO的產(chǎn)品特別是 Finder系列 的大力宣傳，讓消費(fèi)者了解 OPPO 的企業(yè)文化、品牌故事、企業(yè)理念等。 2）人文 年齡（ 18， 1925， 2635， 3645， 4660， 60） 性別（男 女） 收入（ 1000， 10002020， 20203500， 35000） 年輕人注重款式設(shè)計(jì)，中年人看重價(jià)格，而老年人則看重其是否簡(jiǎn)單易于使用且耐用。比如以輕松活潑的廣告形式吸引引導(dǎo)年輕人、比如用微博、微電影等新穎的方式吸引年輕人共同參與。 目前智能 手機(jī) 開始細(xì)分市場(chǎng)，高端市場(chǎng)已經(jīng)被國外廠商所控制，“高端”讓它僅僅覆蓋有限的受眾群。 八．廣告訴求策略 1）廣告訴求對(duì)象的表述 依據(jù)前期的市場(chǎng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)原有的定位及商 務(wù)人士的范圍偏窄，延續(xù)OPPO 之前的年輕活力的風(fēng)格，我們可以將產(chǎn)品的需求者的范圍延伸至二三十歲的偏年輕的人群，因?yàn)橹?OPPO 已經(jīng)將主要針對(duì)商務(wù)男性智能機(jī)的廣告發(fā)布，此次的廣告將針對(duì)二三十歲的偏年輕的群體，尤其吸引女性消費(fèi)者。 第三部分：廣告計(jì)劃 十 .廣告目標(biāo) 本次的 OPPO 廣告發(fā)布，主要宣傳新產(chǎn)品開拓新市場(chǎng)，并且鞏固在市場(chǎng)上擁有的占有領(lǐng)域，并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開發(fā)潛在的市場(chǎng)和刺激購買需求，加強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)于 OPPO 品牌的認(rèn)識(shí)，促使既有消費(fèi)者對(duì)于 OPPO 產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣趨勢(shì)，同時(shí)也強(qiáng)化潛在的消費(fèi)者對(duì) OPPO 新上市的智能手機(jī)產(chǎn)生興趣和購買欲望。 3）并且網(wǎng)絡(luò)上有獎(jiǎng)?wù)骷嚓P(guān) OPPO廣告系列微電影，各大網(wǎng)站用戶可以自行拍攝 OPPO廣告系列的微電影，然后上傳至我們的郵箱，我們會(huì)進(jìn)行篩選評(píng)分，選出最佳作品給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，用戶也可以直接上傳至各大視頻網(wǎng)站，點(diǎn)擊率最高者獲勝。 OPPO 智能手機(jī)海報(bào)。參與活動(dòng)的用戶可以獲得微博徽章等榮譽(yù)。 19 附錄： Oppo 智能手機(jī)市場(chǎng)前景調(diào)查報(bào)告 智能機(jī)是是現(xiàn)今手機(jī)市場(chǎng)的新寵，智能機(jī)市場(chǎng)也是如今國內(nèi)和國外各大手機(jī)品牌制造商所青睞的，為了瞄準(zhǔn)年輕人這一消費(fèi)市場(chǎng)，了解相關(guān)市場(chǎng)環(huán)境以做出相應(yīng)的廣告策略，此次市場(chǎng)調(diào)查是必要的，感謝被調(diào)查者的支持。 通過明星效應(yīng)， angelababy 和韓庚都是相較于之前智能機(jī)的代言人偏年輕時(shí)尚化，在年輕人中間會(huì)產(chǎn)生一定影響。 2）以 OPPO 的名義給貧困地區(qū)的學(xué)校捐款，幫助那里的失學(xué)兒童，設(shè)立 OPPO獎(jiǎng)學(xué)金，取成績(jī)好卻沒錢上學(xué)的孩子幫助他們完成學(xué)業(yè)。 ，發(fā)放 OPPO 智能手機(jī)單頁。 3． 網(wǎng)絡(luò)： 1）我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)方面和各大視頻公司合作，如土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等，在視頻前插播 OPPO智能手機(jī)系列廣告。創(chuàng)意內(nèi)容及在失戀傷心時(shí)和工作壓力太大時(shí)因被手機(jī)強(qiáng)大的娛樂功能，音樂功能所吸引而暫時(shí)拋去不開心，找回開心的自己。 我們將 oppo 定位于二三十歲這一群體，這一群體追求時(shí)尚與創(chuàng)新，是一個(gè)充滿活力的群體， oppo fiind 纖薄的機(jī)身設(shè)計(jì)， 靚麗的外表，極高的性價(jià)比正符合這一群體的氣質(zhì)。而 oppo 在智能機(jī)方面并沒有太大優(yōu)勢(shì)，在相同的價(jià)位之中，大多人不會(huì)選擇 oppo。 OPPO 經(jīng)過這么 長(zhǎng)時(shí)間的沉淀與積累，實(shí)力已經(jīng)不容小覷。 手機(jī)市場(chǎng)品牌份額分布圖 諾基亞 % 摩托羅拉 % 三星 % 國產(chǎn) % 其他 % 城市的需求固然可觀，但對(duì)技術(shù)、設(shè)計(jì)水平也有很高要求，需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品更新，迎合顧客所需。這一數(shù)字，傳遞給我們的不僅僅是震撼，還有對(duì)于未來智能手機(jī)市場(chǎng)的顧慮和擔(dān)憂。然而仔細(xì)分析 OPPO 的品牌訴求，就可以知道其目標(biāo)消費(fèi)群應(yīng)該是喜歡時(shí)尚的年輕人， 但這就出 現(xiàn)一個(gè)矛盾，這部分人群往往缺乏購買力，他們?yōu)榱藭r(shí)尚外觀而肯多出錢的比例不會(huì)超過 20%，而 OPPO 的這個(gè)比例明顯突破了 40%。 產(chǎn)品的品牌形象分析 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 OPPO 在做工選料上，均是精工細(xì)做獨(dú)辟蹊徑，如市面上的多款機(jī)只能手機(jī)，（各有特點(diǎn)。主屏 材質(zhì)： Super AMOLED PLUS （ 5）生產(chǎn)工藝： OPPO Finder 的外形設(shè)計(jì)相當(dāng)簡(jiǎn)潔，而薄至 身則讓該機(jī)成為了全球最薄的智能手機(jī)。使用過后大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)其很滿意，為此還需不斷提高它的質(zhì)量，功能，在價(jià)格上最好也需要有所改善，可以稍稍降低一些 潛在消費(fèi)者 ①潛在消費(fèi)者特性：總量占少數(shù) 年齡： 1418 歲的年輕人為主 職業(yè)：在校學(xué)生為主 家庭收入：大多數(shù)為中高收入群體 受教育程度：一般受過中等以上的教育 ②潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為：主要消費(fèi)較有口碑的合資品牌，品牌多，沒有特異性，他們的購買具有盲目性，大眾性，有一定的消費(fèi)能力，但總體來說由于廣告主要針對(duì)商務(wù)和學(xué)生，因此對(duì)于手機(jī)的需求不是太大。OPPO 品牌全球注冊(cè)，公司拼接雄厚的自