企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織(存儲(chǔ)版)
【正文】 Competitive quantity Figure 7 The Efficient Level of Output Copyright 169。 壟斷者根據(jù)需求曲線判斷消費(fèi)者愿意為壟斷者生產(chǎn)的量支付的價(jià)格。 50 當(dāng)一個(gè)企業(yè)能以比其他企業(yè)更低的成本提供物品或勞務(wù)時(shí)，這業(yè)就是自然壟斷。 44 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡一定是企業(yè)在其有效規(guī)模時(shí)運(yùn)行。 市場(chǎng)供給為個(gè)別企業(yè)的供給量之和。 決定退出時(shí)，企業(yè)考慮沉淀成本；決定是否停止?fàn)I業(yè)時(shí)，企業(yè)則忽略沉淀成本。 Av e ra ge re v e nue =Tot a l re v e nueQua nt it y =( Pri c e Qua nt it y )Qua nt it y= Pri c e?27 邊際收益是增加一個(gè)單位的銷售所引起的總收益變化。 當(dāng)長(zhǎng)期平均總成本隨著產(chǎn)量增加而減少時(shí)，存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 只要邊際成本大于平均總成本，平均總成本就上升。邊際成本遞增反映了邊際產(chǎn)量遞減。 Family of Average Costs AF C =Fix e d c os tQua nt it y=FCQAVC =V a ria ble c os tQua nt it y=VCQAT C =Tot a l c os tQua nt it y=TCQFix e d c os tnt it yria ble c tnt it yTot a l c tnt it y9 邊際成本是指生產(chǎn)最后一個(gè)單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本。 顯性成本是指實(shí)際發(fā)生的貨幣支出； 隱性成本是指實(shí)際發(fā)生，但卻沒(méi)有貨幣 4 支出的成本。 會(huì)計(jì)利潤(rùn)是銷售收入扣除成本。也就是用自變量和因變量的關(guān)系表示所有投入和產(chǎn)出的關(guān)系。平均總成本隨著產(chǎn)量增加而降低。 MC ATC Relationship Between Marginal Cost and Average Total Cost $ $ $ $ $ $ $ $ 0 2 4 6 8 10 12 Quantity of Output (glasses of lemonade per hour) Costs Figure 6 Big Bob’s Cost Curves (a) TotalCost Curve $ Quantity of Output (bagels per hour) TC 4 2 6 8 14 12 10 Total Cost 0 Figure 6 Big Bob’s Cost Curves (b) Marginal and AverageCost Curves Quantity of Output (bagels per hour) Costs $ 0 4 2 6 8 14 12 10 MC ATC AVC AFC 22 成本曲線的三個(gè)重要特征 隨著產(chǎn)量增加，邊際成本最終要上升。 圖 7. 短期與長(zhǎng)期的平均成本 Copyright 169。 供給曲線就是在平均可變成本以上的邊際成本曲線。 Figure 3 The Competitive Firm’s Short Run Supply Curve MC Quantity ATC AVC 0 Costs Firm shuts down if P AVC Firm ’ s shortrun supply curve If P AVC, firm will continue to produce in the short run. If P ATC, the firm will continue to produce at a profit. 37 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是邊際成本曲線位于平均總成本曲線之上的那一部分。 Figure 5 Profit as the Area between Price and Average Total Cost (a) A Firm with Profits Quantity 0 Price P = AR = MR ATC MC P ATC Q (profitmaximizing quantity) Profit Figure 5 Profit as the Area between Price and Average Total Cost (b) A Firm with Losses Quantity 0 Price ATC MC (lossminimizing quantity) P = AR = MR P ATC Q Loss Figure 6 Market Supply with a Fixed Number of Firms (a) Individual Firm Supply Quantity (firm) 0 Price MC 100 $ 200 (b) Market Supply Quantity (market) 0 Price Supply 100,000 $ 200,000 43 企業(yè)進(jìn)入或退出市場(chǎng)，直到經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零。 在零利潤(rùn)均衡時(shí)，企業(yè)的收益應(yīng)該補(bǔ)償企業(yè)運(yùn)作期間，所有者耗費(fèi)的所有資源。 Figure 2 Demand Curves for Competitive and Monopoly Firms Quantity of Output Demand (a) A Competitive Firm ’ s Demand Curve (b) A Monopolist ’ s Demand Curve 0 Price Quantity of Output 0 Price Demand 53 Total Revenue 總收益 P x Q = TR Average Revenue 平均收益 TR/Q = AR = P Marginal Revenue 邊際收益 DTR/DQ = MR 表 1. 壟斷者的總收益、平均收益和邊際收益 產(chǎn)量 (Q) 價(jià)格 (P) 總收益 (TR=PxQ) 平均收益 (AR=TR/Q) 邊際收益 (MR= ) 0 $ $ 1 $ $ $ $ 2 $ $ $ $ 3 $ $ $ $ 4 $ $ $ $ 5 $ $ $ $ 6 $ $ $ $ 7 $ $ $ $ 8 $ $ $ $ Q TR ? ? / 55 壟斷者的邊際收益總是小于其物品的價(jià)格，需求曲線向下傾斜。 P MR = MC 利潤(rùn) Profit = TR TC Profit = (TR/Q TC/Q) Q = (P ATC) Q Figure 4 Profit Maximization for a Monopoly Copyright 169。 公有制，政府直接經(jīng)營(yíng)。寡頭廠商比壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商少，比完全壟斷廠商多。 73 需要指出的是，一次性博弈往往是非合作博弈，是相互出賣的博弈，重復(fù)博弈之后會(huì)形成合作博弈，因?yàn)榇朔竭@次出賣彼方的好處會(huì)被下次彼方的報(bào)復(fù)所抵消，經(jīng)過(guò)多次痛苦的折騰之后，他們最后選擇相互不出賣的合作博弈。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)通過(guò)廣告宣傳和品牌
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