企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)概論2----ci的發(fā)展軌跡與模式(存儲(chǔ)版)
【正文】 城內(nèi)外、大江南北的寶豐酒精美富貴的新包裝、新產(chǎn)品 …… 一切都在按合作預(yù)案進(jìn)行著。而健力寶的新“主人”正一門心思忙活本部的主業(yè)，根本無暇顧及寶豐酒的經(jīng)營活動(dòng)，也沒精力和資力來處理銀行的債務(wù)。但是，新“主人”還沒來得及將寶座暖熱，河南省鄭州市某商業(yè)銀行便追討賬務(wù)上門，要求其按期歸還 2022年 6月以健力寶和香港輝遠(yuǎn)投資公司所占寶豐酒業(yè) 85%的股權(quán)作抵押，從該行所貸的 2022萬元短期流動(dòng)資金，并稱如不能及時(shí)歸還，將依照法律程序處置作抵押的寶豐酒業(yè) 85%的股權(quán)。新寶豐酒業(yè)有限公司的“亮劍”，意味著曾為豫酒“老大”的國有企業(yè)，從此變?yōu)槎喾N經(jīng)濟(jì)成分并存的股份制企業(yè)。從此，寶豐酒便不再生產(chǎn)濃香型白酒。從“第五季”的品牌識(shí)別上看，它僅僅只是廣告層面上的品牌創(chuàng)意，其品牌內(nèi)涵顯得十分蒼白無力，給消費(fèi)者的品牌識(shí)別是表淺的。多年不斷地贊助中國體育運(yùn)動(dòng)，被指定為：第 23屆、 26屆奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)首選飲料、第 11屆亞運(yùn)會(huì)、第 6屆、 7屆全運(yùn)會(huì)專用運(yùn)動(dòng)飲料、 19961998年全國足球甲 A聯(lián)賽指定專用飲料。工業(yè)企業(yè)將主要精力放在生產(chǎn)高值產(chǎn)品上，而容易患 “ 市場營銷近視癥 ” ，即在市場營銷管理中缺乏遠(yuǎn)見，只看見自己的產(chǎn)品質(zhì)量好，看不見市場需要的變化，最終使企業(yè)陷入困境。 公司總裁沃爾森主張展廳的室內(nèi)裝飾、宣傳品、廣告推銷材料要采用先進(jìn)的統(tǒng)一設(shè)計(jì)。 1971 第一勸業(yè)銀行 P4 5. 20世紀(jì) 80年代末 90年代初，中國企業(yè)引進(jìn)CI設(shè)計(jì)與策劃。 生產(chǎn)觀念是在賣方市場條件下產(chǎn)生的 。 推銷觀念產(chǎn)生于由 “ 賣方市場 ” 向 “ 買方市場 ” 的過渡階段。而健力寶企業(yè)的形象是：中國優(yōu)秀的大型飲料企業(yè)，產(chǎn)品形象是與中國體育運(yùn)動(dòng)密切相關(guān)的著名運(yùn)動(dòng)飲料，中國體育一直以來都得到了健力寶慷慨贊助。品牌核心價(jià)值的前瞻性和包容力的延伸伏筆沒打好；二，營銷體系的建設(shè)上沒有能像品牌建設(shè)那樣成功，特別是分銷渠道的經(jīng)銷商聯(lián)銷體、二批商和終端網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、銷售隊(duì)伍的建設(shè)、價(jià)差體系的控制、促銷手段運(yùn)用等方面一直比較滯后。其中，清香型 39度寶豐酒還榮獲了“中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)樣品”酒的稱號(hào)。到 2022年 8月底，健力寶集團(tuán)入主寶豐酒業(yè)一周年，寶豐酒業(yè)已實(shí)現(xiàn)利稅 2022余萬元，同比增長近40%。由于銀行催債催得緊急，健力寶新董事會(huì)不得不忍痛割愛，與銀行聯(lián)手將股權(quán)出讓，由寶豐酒業(yè)的新“東家”代為還債。 2022年 5月 12日，匯中天恒正式與廣東省佛山市三水區(qū)政府簽約再次掌控健力寶。是年 11月 7日掛牌暨新產(chǎn)品（新聞）發(fā)布會(huì)，在河南鄭州的標(biāo)志性建筑裕達(dá)國貿(mào)大酒店隆重舉行，來自全國各地的健力寶原商戶及寶豐酒的商戶近千人參加，其場面可謂盛況空前，被媒體稱為“寶豐酒業(yè)發(fā)展史上的又一里程碑”。 1989年在全國第五屆白酒評(píng)比中又榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)，晉升為中國名酒，成為中國 17大名酒之一。 由于“第五季”系列，在產(chǎn)品品質(zhì)上沒有差異化的特點(diǎn)，在產(chǎn)品概念上也沒有什么創(chuàng)新，只是
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