哈爾市商業(yè)銀行某某年全程營銷方案[001](存儲版)
【正文】 汽車一輛。參賽選手為 16～28 歲的哈市女性市民，經(jīng)過三輪選拔選出三名丁香卡形象代言人，此活動可與哈市每年一度的丁香小姐大賽合并舉辦。獎項設(shè)置：丁香小姐一名 獎杯+獎金+彩信手機(jī)+獲獎證書+演出機(jī)會+丁香卡代言人最佳形象一名 獎杯+獎金+彩信手機(jī)+獲獎證書+演出機(jī)會最佳氣質(zhì)一名 獎杯+獎金+彩信手機(jī)+獲獎證書+演出機(jī)會最佳魅力一名 獎杯+獎金+彩信手機(jī)+獲獎證書+演出機(jī)會丁香十佳 獎杯+獎金+彩屏手機(jī)+獲獎證書+演出機(jī)會注：參加活動即有神秘禮物相送注：由于對商業(yè)銀行各方面情況了解不多，所以具體執(zhí)行辦法待定。活動之六：存款換積分，季末中大獎2022 年（1 月 1 日～12 月 31 日）? 主 題――存款換積分，季末中大獎? 活動內(nèi)容――在 2022 年全年內(nèi)共舉辦四次存款換積分，季末中大獎活動，在我市所有持有丁香卡的儲戶中開展此活動，每存入丁香卡 1 元錢即可換取 1 分，每年的 3 月 31 日、6 月 31 日、9 月312 月 31 日分四次舉行抽獎，一個季度中累計得到積分五萬分（且每季度內(nèi)卡余額始終不低于兩萬元者）即可參加抽獎三次；累計得到三萬分（且每季度內(nèi)卡余額始終不低于一萬元者）可抽獎二次；累計得到一萬分且每季度內(nèi)卡余額始終不低于 5000 元者可參與一次抽次。活 動 時 間 ： 2022 年獎 品 設(shè) 置 ：一等獎 5 個：3000 元汽車音響或等值汽車用品。建議投放方案時間：活動臨時安排形式：軟廣告及活動通告25 / 27? 《生活報》廣告價值分析《某某報》始創(chuàng)于 1984 年，是主要發(fā)行于某某市及某某省各地、市、縣的省級晚報。建議投放計劃： 內(nèi) 容媒 體 發(fā)布頻次 發(fā)布內(nèi)容 備注車體廣告 2022 年度內(nèi)新增 8 臺車 丁香卡形象宣傳 整車噴繪站牌廣告 2022 年新增 30 處站牌 丁香卡主要功能 宣傳廣告 市內(nèi)繁華路段高空路牌 2022 年新增 45 塊 丁香卡形象及商行 整體形象推廣 市內(nèi)繁華路段《某某報》 《某某報》 每月不少于二篇軟文 丁香卡及商行各項服務(wù)介紹 每篇 600 字左右（另配合活動）《某某市交通廣播》 每月不少于 50 次30 秒廣告 丁香卡功能及商行 各項服務(wù)介紹 另配合各項 公益活動《某某有線電視臺》 規(guī)律發(fā)布形象廣告 每月不少于 20 次 丁香卡功能及商行 各項服務(wù)介紹 每次 15 秒27 / 27?！赌衬硤蟆肥侨珖韴髤f(xié)會的副會長單位，是全國最受歡迎的幾家晚報之一，發(fā)行量是某某省最大的，并面向全國發(fā)行?；顒又耍盒麓盒露Y新觀念，丁香購物真方便活動主題： “丁香購物消費(fèi)卡” ——金猴有禮、丁香有情活動宗旨：實現(xiàn)發(fā)卡量和吸存的雙贏23 / 27主辦單位：商業(yè)銀行與松雷、遠(yuǎn)大、新世界、連卡弗等 具體方式：刷丁香卡消費(fèi)積分，商場持丁香卡消費(fèi)的顧客可享受（7）折優(yōu)惠或贈品消費(fèi)領(lǐng)域包括購物、餐飲、娛樂等。 （開獎地點索菲亞廣場，同時開展現(xiàn)場咨詢、表演活動，活動細(xì)則另議?；顒影才牛簣竺氨荣悤r間：2022 年 5 月 10 日——2022 年 6 月 18日，決賽時間：2022 年 6 月 18 日決賽地點：待定報名辦法：即日起到商行各營業(yè)廳領(lǐng)取報名表，連同個人身份證復(fù)印件、近期生活照、明星照片各一份，寄至如下地址：。? 活動意義――借情人節(jié)的契機(jī)，打造丁香卡的良好形象（玖瑰花＋巧克力）情人節(jié)必送的禮物，不用花錢，憑一份幸運(yùn)即可領(lǐng)取，18 / 27通過這次活動拉近了丁香卡與廣大儲戶的距離，為 2022 年丁香卡的推廣工作起到了一個良好的開端。行動之二：存款在商行，得小靈通，中 POLO 汽車主辦單位：某某市商業(yè)銀行協(xié)辦單位：某某通信公司上海大眾汽車有限公司 舉辦目的：為了進(jìn)一步宣傳：“丁香一卡通，繳費(fèi)好輕松”的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，鞏固和穩(wěn)定老客戶資源，吸引和開發(fā)新客戶的加入，吸引更多的資金，提高商業(yè)銀行的競爭力，提升商業(yè)銀行的知名度，進(jìn)一步打造以“科技銀行”為主要內(nèi)涵的品牌銀行，特舉行此活動。第八條 會員的義務(wù)：㈠ 遵守《丁香卡俱樂部章程》和各項規(guī)章制度，遵守社會公德。㈡ 由專家對個人投資專業(yè)分析。第七條：會員的權(quán)利：金卡會員：㈠ 會員憑卡，可享受由國際健身俱樂部免費(fèi)提供的，家庭全年健身服務(wù)(24 次/年)。第三條：丁香卡俱樂部堅持為客戶服務(wù)，為社會主義經(jīng)濟(jì)服務(wù)的方向，以社會效益為最高準(zhǔn)則，立足“服務(wù)于社會，服務(wù)于客戶” ，不斷滿足會員對生活的需求，為客戶服務(wù)。如何點面結(jié)合，則是擺在我們面前的一個首要問題。10 / 27通過研究目標(biāo)消費(fèi)者喜好的接觸點，我們將以“丁香一卡通，繳費(fèi)真輕松”為核心，規(guī)劃商業(yè)銀行的品牌整合傳播計劃，其中包括終端建設(shè)、PR（公關(guān)活動） 、EVENT（事件行銷） 、SP（銷售促進(jìn)） 、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系等，在整體上環(huán)環(huán)相扣，力圖發(fā)揮出整合傳播的巨大威力。（三）設(shè)計傳播信息信息內(nèi)容之品牌核心價值如何讓商業(yè)銀行從業(yè)務(wù)上的競爭上升為品牌力的競爭，建立商業(yè)銀行的品牌競爭優(yōu)勢？品牌核心定位將起決定因素。③銷售活動沒有形成常規(guī)性終端活動，對市場的啟動力不強(qiáng)。但是沒有強(qiáng)大的儲蓄金作保證又何談信貸呢？于是各大銀行均采取不遺余力的推廣戰(zhàn)術(shù)，通過搶占市場、形象宣傳、廣告宣傳等手段來擴(kuò)大銀行卡的市場占有量，從而達(dá)到壟斷資金的目的。在某某八大銀行中，商業(yè)銀行的整體實力相對較弱，在市民心目中的地位處于第六至七位，因此在 200４年的營銷工作中，我們將會大力塑造商業(yè)的企業(yè)形象，提高其主營項目丁香卡的市場占有量，將商業(yè)銀行在市民中的排名提高至 3－４位。某某市商業(yè)銀行成立伊始一直堅持以人為本的管理理念，強(qiáng)力推進(jìn)人事制度改革，引入競爭機(jī)制，通過競爭選賢擇優(yōu)，建立新型用人機(jī)制。1 / 27哈爾市商業(yè)銀行 2022 年全程營銷方案目 錄一、某某市商業(yè)銀行簡介 ...........................................................................................2二、哈市各大銀行經(jīng)營狀況市場分析 .......................................................................4三、商業(yè)銀行品牌整合方案功略 ........................................
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