傳媒廣告業(yè)務(wù)ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 ? 對(duì)傳媒的意義： ? 廣告源擴(kuò)大； ? 廣告費(fèi)用回收方便； ? 廣告制作水平提高，美化媒體版面或時(shí)段； ? 節(jié)省精力。如水電費(fèi)、房租等。） 虛假內(nèi)容（ 如“買一送一”但不符實(shí)） 其它不利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)（宣揚(yáng)享樂(lè)主義等） 語(yǔ)言文字規(guī)范 （應(yīng)使用普通話與 漢字 。實(shí)際上 “ 4A公司 ” 成了一個(gè)廣告公司經(jīng)營(yíng)水準(zhǔn)的 身份標(biāo)志 。 （如 《 焦點(diǎn)訪談 》 、 《 今日說(shuō)法 》 ） ? 注： ? CPM一般不能跨媒體； （不同媒體類別對(duì)廣告效果貢獻(xiàn)不同） ? CPR同一地區(qū)可以直接比，但跨地區(qū)比較要注意。 2月（ 202 2022年春節(jié)均在 2月）、5月、 10月 3個(gè)長(zhǎng)假所在月份 均處于低谷。面臨買方市場(chǎng)狀態(tài)下的競(jìng)爭(zhēng)壓力，企業(yè)競(jìng)相在傳媒上投放廣告促銷。 ? 暗標(biāo)入圍時(shí)，若最后一個(gè)入圍資格出現(xiàn)價(jià)格并列情況，央視將采取計(jì)算機(jī)隨機(jī)選取數(shù)字的方式確定入圍資格，數(shù)字大的入圍。 ? 設(shè)置標(biāo)底價(jià)：如 A特段在一、二、五、六每單元每條 1100萬(wàn)元。 （ “ 假日效應(yīng) ” 同理可推電波媒體。 ? 監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示： ? 自從我國(guó)實(shí)行長(zhǎng)假制度后，報(bào)刊廣告投放的“ 假日效應(yīng) ” 清晰顯現(xiàn)。CPRPCost Per Rating Point）：對(duì)不同電視節(jié)目，每購(gòu)買一個(gè)收視率（點(diǎn)）所需花費(fèi)金額。 十一、相關(guān)術(shù)語(yǔ) ? 4A公司： Association of American Adverstising Agencies美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)；總部紐約； ? 組織目標(biāo)：保證、加強(qiáng)、改進(jìn)廣告代理商業(yè)務(wù)；提高整個(gè)廣告業(yè)水準(zhǔn)；為會(huì)員服務(wù)。煙草廣告中 必須標(biāo)明“ 吸煙有害健康 ” 。（直接費(fèi)用 +間接費(fèi)用） 利潤(rùn)系數(shù)（ 20%，美）。 八、廣播電視廣告分類 ? 按形式分主要有 : ? 常規(guī)廣告： 通?？吹降?，如“廣告之后馬上回來(lái)”后出現(xiàn)的廣告，有產(chǎn)品等形象畫面。一般相當(dāng)于報(bào)紙上的欄花。 大眾傳播的社會(huì)功能：監(jiān)測(cè)環(huán)境、協(xié)調(diào)關(guān)系、傳承文化（教化）、提供娛樂(lè)；還應(yīng)有一個(gè)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)提供促銷服務(wù)。 ? 二、戶外媒體：看板、燈箱等 ? 三、交通媒體：線路、站點(diǎn)、交通工具等 ? 四、售點(diǎn)廣告媒體：銷售地點(diǎn) ? 五、直郵廣告： DM ? 六、其他類： ? 櫥窗 ? 展銷會(huì) ? 賽會(huì)： 奧運(yùn)會(huì)、球賽 ? 實(shí)物： 禮品類、紀(jì)念品等。） ? 個(gè)人廣告
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