傳媒廣告業(yè)務(wù)ppt課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? A特段采取暗標(biāo) （不知其他企業(yè)報(bào)價） 入圍、 ? 明標(biāo) （知） 競標(biāo)形式。？？？） 十三、案例 ： 央視黃金段位廣告招標(biāo) ? 開始時間： 1995年 11月 8日 ? 背景： 中國經(jīng)濟(jì)增長率從 1992年的 %回落到 2022年的 8%，經(jīng)濟(jì)降溫，消費(fèi)下降，產(chǎn)品銷售整體上從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場。 例圖： 《 202 2022年報(bào)刊廣告刊登額的月度趨勢 》 ? 例圖解讀： ? 9 、 12月投放高峰， 10月低谷。 ? A節(jié)目 CPR= A節(jié)目廣告單價 /A節(jié)目收視率 ? 意義：用于購買時對不同節(jié)目的比較。 ? 并非審查組織，但實(shí)踐中廣告公司為獲廣告主、媒體信賴，都愿意通過 4A會員資格審查。 ? 侵權(quán)內(nèi)容 （貶低其它經(jīng)營者等。 ? 直接費(fèi)用：在項(xiàng)目期間，廣告公司參與人的工資、福利、開展業(yè)務(wù)的費(fèi)用等； ? 間接費(fèi)用：項(xiàng)目期內(nèi)廣告公司正常運(yùn)轉(zhuǎn)的費(fèi)用。 ? 冠名廣告：欄目冠名 ? 贊助廣告：欄目結(jié)尾列出 九、 *廣告代理制 ? 定義：廣告主、媒體將一切有關(guān)廣告的事務(wù)委托給專業(yè)的第三方公司代理。 ? 價格較低廉。 有美化版面作用。 四、廣告市場主體及相互關(guān)系 ? WODR圖。（個人聲明、婚喪嫁娶等。第八講 傳媒廣告業(yè)務(wù) ? 一、廣告定義 ? 二、廣告分類 ? 三、廣告媒體 ? 四、廣告市場主體及相互關(guān)系 ? 五、廣告對于傳媒的意義 ? 六、傳媒組織廣告業(yè)務(wù)的組織設(shè)計(jì) ? 七、報(bào)紙廣告分類 ? 八、廣播電視廣告分類 ? 九、 *廣告代理制 ? 十、傳媒廣告審查 ? 十一、相關(guān)術(shù)語 ? 十二、廣告投放的假日效應(yīng) ? 十三、案例：央視黃金段位廣告招標(biāo) 一、廣告定義： ? 由明確的廣告主，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播的形式，對商品、勞務(wù)或觀念等進(jìn)行介紹、宣傳的活動。） 商業(yè)廣告 ：（ 3個角度） 從訴求對象分： 從訴求地區(qū)分 從訴求目的分 從訴求對象分： 消費(fèi)者廣告； 組織廣告。 五、廣告對于傳媒的意義 ? 是絕大部分傳媒最主要收入來源。 六、傳媒組織廣告業(yè)務(wù)的組織設(shè)計(jì) ? 兩種形式： ? 分出去成立廣告公司，目標(biāo)：為報(bào)社提供廣告服務(wù)、贏利。 ? 存在于印刷媒體與互聯(lián)網(wǎng)上。
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