鋒尚、左岸工社營銷創(chuàng)新案例(存儲版)
【正文】 理資料下載 浪費(fèi)著空間的現(xiàn)代主義樣板間，他們還為業(yè)主準(zhǔn)備了實現(xiàn)這種風(fēng)格的設(shè)計公司和裝修隊。然后鋒尚力排京酒，拿下北京電視臺北京新聞與中央臺新聞聯(lián)播之間最貴的 5 秒標(biāo) 大量管理資料下載 板。張在東在設(shè)計樣板間上也下了更大的功夫。如果真的不想張揚(yáng)，他就不會用蟲子了。于是我們就看到電視上一只甲蟲爬過去引出左岸工社的廣告，聽到交通廣 大量管理資料下載 播里 “左，左，向左 …… 當(dāng)世界向右的時候，向左，左岸工社，少數(shù)人的寫字樓。張在東反復(fù)品味 “質(zhì)量就是生命 ”這句老生常談，把它和毛澤東思想結(jié)合一處揉搓出 “真正的銅墻鐵壁是業(yè)主 ”這句經(jīng)典名言，并希望在下一個田村項目中收獲更多的人心。 4 品牌 記者在對林澗和張在東的采訪中感覺到，無論鋒尚還是左岸，聽起來都做得很累，似乎在把簡單的問題復(fù)雜化，坦白地說，他們?yōu)闃I(yè)主實際上就是為自己，是不想只得到廉價的曇花一現(xiàn)，而要通 過這一盤的精彩運(yùn)作創(chuàng)出長久的個人和商業(yè)品牌，那種可以將消費(fèi)者的忠誠度不斷復(fù)制與移植的品牌效應(yīng)，就像潘石屹將 SOHO 現(xiàn)代城的魂靈附著在建外 SOHO 和后現(xiàn)代城那樣。到底用什么蟲子？一和尚說蟬，另外一個人則提到卡夫卡的《變形記》講到一個人因為工作壓力太重而忽如一日變成了甲蟲。真金不怕火煉，就怕業(yè)主不說好。這種霸道的轟炸在人們腦海中留下了不可磨滅的彈痕，廣告已經(jīng)停了好幾個月很多人覺得還經(jīng)常聽到那句臺詞。鋒尚開盤時正值中關(guān)村電腦節(jié)，有人上門來推銷路燈竿上的條 幅廣告，問張打哪一段，結(jié)果張在東一口氣把整條街全包了，連每年必做的聯(lián)想這回都得靠邊站。這個名字給中型企業(yè)雖有點牽強(qiáng)但代表了一種理想中的境界，也算師出有名，而且這個左包含的另一層意思就是簡單執(zhí)著，正是林澗為這個定位找到的最適合的建筑風(fēng)格。要是按鋒尚精美使用手冊里那些名牌的市場價算下來，張在東賠死了，可他自得地笑著說，因為這些頂級的企業(yè)也想找縫隙打入中國市場，所以他總是接觸三甲企業(yè)，讓他們自相壓價，坐收漁翁之利。 2 設(shè)計 去年鋒尚在北京傳得最熱的時候，大家都說那是高科技節(jié)能住宅，可是張在東卻說那是高舒適度節(jié)能住宅。 ★與張在東比起來，林澗經(jīng)營的左岸工社就沒那么多故事了，既然這塊地海淀區(qū)規(guī)劃立項就是寫字 樓，只能在寫字樓上做文章。事實證明了他的判斷。說來難以啟齒，當(dāng)時錦繡大地 大量管理資料下載 一期開盤以后火了沒多久就成為萬柳地區(qū)最賣不動的樓盤， 4 個月才賣了 20 套，所以那個時候沒有人知道張在東，只知道錦繡大地。 張在東經(jīng)營的尚峰、林澗經(jīng)營 的左岸有很多共同點：都是地道的中國人用外國人的先進(jìn)科技或理念給中國人蓋房子；都是學(xué)建筑出身，初出茅廬；在想法和做法上都偏左，走特立獨行路線，因此都是用一種匪夷所思的方式將自己的產(chǎn)品印在人們腦海里 ——— 鋒尚令人不看不明白地告別空調(diào)暖氣時代和左岸怪異的甲蟲標(biāo)志吸引了大量的眼球；然而他們又都比光炒概念的要聰明和負(fù)責(zé)任得多；它們的推出價都是萬元以上走高價高質(zhì)高附加值路線；他們都被我們談?wù)摰煤芏?，毀譽(yù)參半，但這并不影響他們火爆的銷售業(yè)績：鋒尚開盤 3 個月賣掉三百多套，創(chuàng)下了萬柳地區(qū)最高的銷售率；左岸則不僅底商拍出了京城 最高價且簽約率也
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