市場調(diào)查研究ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 熟衰退銷售增長緩慢，無競爭對手銷售快速攀升，有競爭對手的介入增長緩慢，競爭走向白熱化漸退出市場第三節(jié) 市場調(diào)研的方法? 市場調(diào)查方法的分類：市場調(diào)查方法文案調(diào)查法 實(shí)地調(diào)查法定性調(diào)查法 定量調(diào)查法觀察法 實(shí)驗(yàn)法調(diào)查法間接法直接法? 文案調(diào)查? 實(shí)地調(diào)查 （ 1） 文案調(diào)查法 ? 概念：文案調(diào)查法 ，是指利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)資料，對調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析。? 一方面，定量調(diào)查其結(jié)果依賴于統(tǒng)計(jì)，希望通過對相對較多的個(gè)體測量推測由大量個(gè)體構(gòu)成的總體的情況，定性調(diào)查的旨趣則不在此，更多的側(cè)重問題的選項(xiàng)而非變量的分布。 霍華德（ John R . Howad）提出的 “市場營銷管理理論 ”。 科特勒所推廣的定義 : ? 定義市場營銷是個(gè)人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)的和管理的過程。? 在市場調(diào)查中，應(yīng)把兩種研究方法相結(jié)合。? 根據(jù)以上界定的廣告對象特征，奧美廣告公司提出如下廣告活動(dòng)措施： ? 廣告格調(diào)應(yīng)高水準(zhǔn)； ? 女性產(chǎn)品介紹人的服飾要時(shí)髦； ? 廣告訴求重點(diǎn)應(yīng)強(qiáng)調(diào)如何使用化妝品；? 廣告表現(xiàn)要有羅曼蒂克氣氛； ? 商品最好在辦公室或美容院出現(xiàn)； ? 不要用性訴求表現(xiàn)手段。 廣告調(diào)研的重要性一、廣告不是單純主觀的產(chǎn)物二、廣告活動(dòng)離不開市場調(diào)研三、市場調(diào)研：廣告活動(dòng)的起點(diǎn)課前任務(wù)：請你試著畫出廣告活動(dòng)流程表，并說說每個(gè)環(huán)節(jié)的作用。? 第二節(jié) 市場調(diào)研的內(nèi)容? (一 )
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