【正文】 文庫等網(wǎng)站。 2．等到產(chǎn)品形態(tài)形成以后，去做用戶活躍度統(tǒng)計(jì)，比如：開機(jī)次數(shù)、訪問頻率、留存率等等。. 市場規(guī)模與前景 1． 2．營業(yè)廳在營業(yè)廳開展推廣競賽，要求營銷人員面向用戶開展促銷宣傳活動(dòng)，推廣產(chǎn)品平臺業(yè)務(wù)。. 其他渠道與各類知名及本地的互聯(lián)網(wǎng)站，采取戰(zhàn)略合作、廣告投放、分銷聯(lián)盟推廣、友情鏈接等不同方式，推廣產(chǎn)品平臺。它們分別是：收集業(yè)務(wù)、用戶等商業(yè)信息、推動(dòng)前期調(diào)研獲取相關(guān)內(nèi)容，落實(shí)合作資源，推動(dòng)業(yè)務(wù)上線通過產(chǎn)品建設(shè)獲取相關(guān)政府及行業(yè)應(yīng)用項(xiàng)目，打造標(biāo)桿性信息化項(xiàng)目，提升產(chǎn)品的信息化收入. 精品應(yīng)用建設(shè)期通過打造產(chǎn)品精品業(yè)務(wù)，提供深度應(yīng)用，向提供高價(jià)值的服務(wù)，快速提升用戶規(guī)模。 隨著用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，吸引各類商戶、廠家等廣告主加入平臺。她通過為企業(yè)提供定制手機(jī)客戶端，而使企業(yè)可以無需依賴手機(jī)媒體、手機(jī)應(yīng)用即可自己實(shí)現(xiàn)便捷、有效的移動(dòng)營銷。c、轉(zhuǎn)化受眾，“即點(diǎn)擊，即注冊”，用戶點(diǎn)擊廣告欄，進(jìn)入注冊界面，注冊參與活動(dòng)。用戶營銷用戶模式的主要應(yīng)用類型是網(wǎng)站移植類和品牌應(yīng)用類，企業(yè)把符合自己定位的應(yīng)用發(fā)布到應(yīng)用商店內(nèi)，供智能手機(jī)用戶下載，用戶利用這種應(yīng)用可以很直觀的了解企業(yè)的信息，用戶是應(yīng)用的使用者，手機(jī)應(yīng)用成為用戶的一種工具，能夠?yàn)橛脩舻纳钐峁┍憷?。該模式基本上是基于互?lián)網(wǎng)上購物網(wǎng)站，將購物網(wǎng)站移植到手機(jī)上面去，用戶可以隨時(shí)隨地地瀏覽網(wǎng)站獲取所需商品信息、促銷信息，進(jìn)行下單，這種模式相對于手機(jī)購物網(wǎng)站的優(yōu)勢是快速便捷，內(nèi)容豐富，而且這類應(yīng)用一般具有很多優(yōu)惠措施。公司自身業(yè)務(wù)，無需成本。. 常規(guī)營銷推廣活動(dòng)計(jì)劃 . 周末營銷活動(dòng)周末產(chǎn)品互動(dòng)有獎(jiǎng)活動(dòng)一、營銷主題：周末送祝福，產(chǎn)品互動(dòng)有獎(jiǎng)二、營銷活動(dòng)時(shí)間：2014年4月1日—2015年4月1日三、活動(dòng)內(nèi)容介紹：凡在周末登陸客戶端，可隨機(jī)贈(zèng)送用戶所在地區(qū)周邊的餐飲優(yōu)惠券一張（限當(dāng)日使用，只能使用一張，不能和商家其他活動(dòng)重疊）。四、活動(dòng)目的：提供客戶端與用戶的互動(dòng)，增加公司的商家量。：APP運(yùn)營過程中出現(xiàn)的問題匯總及解決方案。利用例會的形式相互溝通產(chǎn)品運(yùn)營情況，產(chǎn)品的運(yùn)營狀況做總結(jié)，分析經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，擬定下一步的工作計(jì)劃，及時(shí)對工作中遇到的問題做調(diào)整，探討現(xiàn)有欄目的情況和營銷活動(dòng)的效果，討論新增項(xiàng)目和欄目的規(guī)劃進(jìn)展等。美食俱樂部APP運(yùn)營月報(bào)（日期：年 月）月份當(dāng)月新增下載量截止當(dāng)前下載量活躍用戶數(shù)在線訂餐數(shù)商戶數(shù). 周例會制度 平臺及運(yùn)營支撐方需準(zhǔn)時(shí)參加每周定期開展的運(yùn)營分析會、內(nèi)容分析會及行業(yè)應(yīng)用分析會。第9章 運(yùn)營總結(jié)及報(bào)表. 工作周報(bào)制度周報(bào)內(nèi)容模板如下：產(chǎn)品規(guī)模發(fā)展周報(bào)現(xiàn)將產(chǎn)品規(guī)模發(fā)展工作本周進(jìn)度通報(bào)如下：主要內(nèi)容：用戶發(fā)展數(shù)據(jù)、欄目點(diǎn)擊分析、開發(fā)工作介紹、亮點(diǎn)營銷活動(dòng)介紹、上線業(yè)務(wù)應(yīng)用介紹等部分。由商家發(fā)起促銷活動(dòng)一、營銷主題：店鋪周年慶，美食享不停。 計(jì)算依據(jù)：彩信用戶轉(zhuǎn)移80%=15x80%=12萬 2013 年開年以來，中國平均每天新增的 Android 手機(jī)用戶數(shù)為 100 萬，美食客戶端的應(yīng)用占有率為61%，而美食俱樂部客戶端的目標(biāo)占有率為3%5%，所以每天的用戶增加量預(yù)計(jì)為100x61%x3%5%=1萬8到3萬之間。市場份額占比：西南地區(qū)20%25% 全國3%5%. 促銷和市場滲透（方式及安排、預(yù)算） 主要促銷方式：1. 彩短信推廣、微信平臺、網(wǎng)絡(luò)推廣通過在下發(fā)給用戶的彩短信中推廣美食俱樂部客戶端，大體格式如下：尊敬的用戶，我公司將推出該業(yè)務(wù)對應(yīng)的手機(jī)客戶端，如要下載請掃描下方二維碼，或登錄下方網(wǎng)站進(jìn)行下載，歡迎大家的使用。而營銷效果取決APP內(nèi)容的策劃，而非投資額的大小。3. App植入之背景植入，獎(jiǎng)勵(lì)廣告在這款搶車位游戲中，一眼看去，最突出的就是MOTO手機(jī)廣告，將MOTO的手機(jī)廣告作為停車位的一個(gè)背景圖標(biāo)，給消費(fèi)者無形中植入了MOTO的品牌形象。1. 推廣目標(biāo)：提高品牌知名度和吸引更多用戶注冊2. 流程：a、獲取受眾，采用“鋪面”+“打點(diǎn)”的形式，通過內(nèi)容定向“鋪面”和機(jī)型定向“打點(diǎn)”來進(jìn)行受眾定位。2013年，中國聯(lián)通搶先推出10010手機(jī)客戶端，覆蓋蘋果iOS（iPhone）、谷歌安卓（Android）兩大主流智能手機(jī)平臺。透過對用戶需求的滿足，逐步形成前向收費(fèi)服務(wù)。在該階段需要通過與政府及各行業(yè)合作的方式建設(shè)產(chǎn)品示范區(qū)以此來推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目的建設(shè)和發(fā)展。4．校園營銷渠道：校園人群是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力消費(fèi)群之一，勇于嘗試新鮮事物，同時(shí)能夠帶動(dòng)周圍人群使用產(chǎn)品平臺業(yè)務(wù)。. 市場推廣渠道. 移動(dòng)自有渠道1．終端預(yù)置對各大手機(jī)廠商的移動(dòng)心機(jī)予以預(yù)裝產(chǎn)品平臺。這一階段除了多方面的引進(jìn)合作商家以外，還要發(fā)掘市場更多的潛能，不斷優(yōu)化APP平臺。. 市場營銷方案. 銷售政策的制定 1．產(chǎn)品初期很少有人知道，所以先要做的就是擴(kuò)大裝機(jī)量和知名度，這個(gè)階段關(guān)注的是下載數(shù)、激活數(shù)、各產(chǎn)品模塊使用頻率。 2．分享推廣，APP產(chǎn)品具備用戶短信、微博、微信分享功能，有效提升APP的傳播。另外增加二維碼線下推廣也是一種不錯(cuò)的方式。 ：可以通過應(yīng)用使用形成的網(wǎng)絡(luò)里面去進(jìn)行推廣，這樣的好處是，精準(zhǔn)匹配用戶群。每 8 到 10 款應(yīng)用中，僅有1 款應(yīng)用可以獲得預(yù)裝資格。 【在線訂餐】客戶端上會有相應(yīng)的商家電話，可以直接撥打訂餐。之后每個(gè)月，公司員工至少推薦一個(gè)身邊的朋友下載安裝。微博轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)周一發(fā)起，周五抽獎(jiǎng)。美食APP可借助這些平臺進(jìn)行推廣，與運(yùn)營商的合作關(guān)系，可以有效的提高APP的影響力和公信力，使得APP在推廣的過程中更容易被大眾接受，得到好的口碑效應(yīng)。流程：，需用微信“掃一掃”掃描商品二維碼或直接點(diǎn)擊微信官方認(rèn)證公眾號的購買鏈接，首次使用會有微信安全支付彈層彈出，提示添加銀行卡，驗(yàn)證手機(jī)號，完成設(shè)置支付密碼，購買成功. 便民查詢 ：銀行、加油站、公交地鐵……第6章 APP移動(dòng)互聯(lián)的建設(shè)方案. APP功能與界面設(shè)計(jì). 客戶端啟動(dòng). 首頁設(shè)計(jì). 菜單指南. 智能導(dǎo)航. 語音解說. 活動(dòng)速覽. 分享互動(dòng). 會員和積分管理. 系統(tǒng)設(shè)置. 導(dǎo)覽界面. 模式設(shè)置. 查詢功能. APP后臺管理. 后臺功能管理. 應(yīng)用內(nèi)容管理第7章 運(yùn)營. 市場概述1. 在中國超過9億的手機(jī)用戶規(guī)模中，智能手機(jī)用戶超98%，六成為Android系統(tǒng)使用。根據(jù)美食俱樂部手機(jī)報(bào)的下發(fā)頻率同步更新。從來實(shí)現(xiàn)微信上的選鏡架。引導(dǎo)用戶再進(jìn)一步跳轉(zhuǎn)到自身網(wǎng)站上去。5. 服務(wù)號有更多的高級功能。訂閱號不支持申請自定義菜單。截至2013年11月，微信用戶達(dá)6億。. 會員管理 通過對會員用戶的優(yōu)惠及活動(dòng)方案，刺激會員用戶自發(fā)的分享APP，讓更多的人下載使用。2. APP操作簡單、流暢。. 建設(shè)原則. 前瞻性 采用三層結(jié)構(gòu)、Web Service技術(shù)，使之在選用平臺、采用技術(shù)上具有先進(jìn)性、前瞻性、擴(kuò)充性，從而保證建成的網(wǎng)站系統(tǒng)具有良好的穩(wěn)定性、可擴(kuò)展性和安全性；. 人性化 盡量滿足業(yè)務(wù)功能需求的前提下，又要適應(yīng)各業(yè)務(wù)角色的工作特點(diǎn)，該系統(tǒng)做到簡單、實(shí)用、人性化；. 可靠性 網(wǎng)站系統(tǒng)我們考慮了在建設(shè)平臺上保證系統(tǒng)的可靠性和安全性。3．能夠通過互聯(lián)網(wǎng)找到新的合作伙伴，拓寬市場銷售渠道。而美食類APP在家庭消費(fèi)市場、健康養(yǎng)生市場以及生鮮電商市場等涉及O2O領(lǐng)域的嘗試將成為其商業(yè)化拓展的最佳路徑，充滿了很大的想像空間。對于移動(dòng)菜譜市場而言，這么多的創(chuàng)業(yè)公司熬了這么多年，市場規(guī)模越來越大，市場集中度越來越高，可拓展的商業(yè)可能也越來越多，關(guān)于美食菜譜O2O的嘗試也正在實(shí)踐之中。大眾點(diǎn)評網(wǎng)APP用戶超過9000萬，同時(shí)其收錄的商家數(shù)量也超過800玩家，覆蓋全國2300多個(gè)城市。4. 與餐飲相關(guān)的服務(wù)類：諸如汽車代駕、旅游等服務(wù)都可以在美食APP上體現(xiàn)，聚餐的朋友不用再為酒駕發(fā)愁。這時(shí)候，對美食類APP的需求是最迫切的。通過美食類APP的市場份額數(shù)據(jù)顯示，目前美食類APP市場呈現(xiàn)出市場呈現(xiàn)出白熱化的完全競爭狀態(tài)，尤其以大眾點(diǎn)評和好豆菜譜為首。通過客戶端可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)留言互動(dòng)，收集客戶第一時(shí)間反饋的信息，有利于及時(shí)采取應(yīng)對措施，及時(shí)做好服務(wù)。網(wǎng)站搜索業(yè)務(wù)不同關(guān)鍵字價(jià)格不同，主題推廣業(yè)務(wù)不同廣告價(jià)格不同，分成按照實(shí)際情況計(jì)算。 3. 公司有與各到APP平臺合作，能通過這些合作提供更加特色的服務(wù)，市場競爭力更強(qiáng)；. 主要功能1. 導(dǎo)入頁：打開客戶端進(jìn)入導(dǎo)入頁，向左滑動(dòng)進(jìn)入首頁點(diǎn)擊進(jìn)入直接進(jìn)入注冊頁：注冊分手機(jī)注冊、郵箱注冊兩種方式；登錄可通過第三方賬號新浪、騰訊、人人登錄。第2章 產(chǎn)品介紹. 產(chǎn)品定義. 產(chǎn)品描述 手機(jī)作為用戶第一常伴設(shè)備，正扮演著越來越重要的角色?；槎Y攝影、婚禮策劃、跟妝、司儀、婚品選購、租婚車、訂婚宴，奔走聯(lián)系，挑到眼花？發(fā)放請?zhí)⑻暨x吉日、排期流程、預(yù)定婚車，安排瑣碎，忙到心焦？辦婚禮，有婚禮紀(jì)足矣！一個(gè)APP，輕松搞定婚禮大小事務(wù)。. 輻射范圍適用領(lǐng)域：婚禮攝影、婚禮策劃、跟妝、司儀、婚品選購、租婚車、訂婚宴1. 婚禮攝影：2. 婚禮策劃： 3. 跟妝： 4. 司儀： 5. 婚品選購：6. 租婚車：7. 訂婚宴：. 建設(shè)意義 1. 建立婚慶婚宴、珠寶首飾分享的平臺，為用提供方便； 2. 通過業(yè)務(wù)聯(lián)盟，為用戶提供便利、優(yōu)惠，同時(shí)拉動(dòng)消費(fèi)；4. 樹立品牌形象，提供評星系統(tǒng). 盈利模式. 傭金收入推出虛擬積分卡：會員憑積分卡進(jìn)行消費(fèi)，可享優(yōu)惠，積分可折算現(xiàn)金、禮品或折扣。有利于贏得更多的客戶和市場。發(fā)放請?zhí)?、挑選吉日、排期流程、預(yù)定婚車，安排瑣碎，忙到心焦？辦婚禮，一個(gè)APP，輕松搞定婚禮大小事務(wù)。主要原因在于中國人的思想里面，做飯還是女性應(yīng)有的義務(wù)。. 目標(biāo)市場的設(shè)定1. 餐飲類消費(fèi)人群：外出就餐、朋友聚會、公司聚餐等等，對外出就餐有需求的人群。2. 消費(fèi)者行為習(xí)慣：消費(fèi)者對手機(jī)端餐飲類APP的使用習(xí)慣。第4至第7為也都是菜譜類APP，第8到第10為美食發(fā)現(xiàn)類APP，移動(dòng)菜譜類APP占據(jù)了美食類APP前十席中的六席，引人關(guān)注。3. 移動(dòng)菜譜市場三英爭霸從市場角度來說，移動(dòng)菜譜類APP所對應(yīng)的6000萬用戶背后是6000萬個(gè)家庭以及數(shù)以億計(jì)的人群。其背后6000萬個(gè)家庭給了菜譜類應(yīng)用很大的想象空間，對這些用戶以及其背后家庭需求的挖掘成為菜譜類應(yīng)用成敗的關(guān)鍵，這也是美食類APP必須把握的難得市場機(jī)會。4．能夠通過網(wǎng)站和客戶或企業(yè)之間達(dá)成直接交流，收集相關(guān)意見。采用軟件構(gòu)件化的開發(fā)方式：一是系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分層，業(yè)務(wù)與實(shí)現(xiàn)分離，邏輯與數(shù)據(jù)分離；二是以統(tǒng)一的服務(wù)接口規(guī)范為核心，使用開放標(biāo)準(zhǔn)；三是構(gòu)件語意描述形式化；四是提煉封裝構(gòu)件規(guī)范化；. 拓展性 考慮到的網(wǎng)上業(yè)務(wù)建設(shè)是一個(gè)循序漸進(jìn)、不斷擴(kuò)充的過程，系統(tǒng)采用積木式結(jié)構(gòu)，整體構(gòu)架可以與原有系統(tǒng)進(jìn)行無縫連接，為今后系統(tǒng)擴(kuò)展和集成留有擴(kuò)充余量。3. 在線訂餐系統(tǒng)：通過APP實(shí)現(xiàn)線上訂餐，為用戶解決了排隊(duì)等餐的煩惱。微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺，同時(shí)微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。如：湖南衛(wèi)視、央視新聞。1. 1個(gè)月（30天）內(nèi)僅可以發(fā)送1條群發(fā)消息。. 幫助系統(tǒng). 其他引導(dǎo)性關(guān)鍵詞. 會員服