銀行卡業(yè)務(wù)的營銷策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 年吉祥物（圖片）和年歷卡贈(zèng)送。 對(duì)重點(diǎn)推出的功能進(jìn)行介紹，包括：自助繳費(fèi)、銀證通、外匯買賣、基金業(yè)務(wù)等。牡丹貸記卡煙臺(tái)晚報(bào)彩色通欄第3周周三2萬元促銷活動(dòng)憑卡消費(fèi)可享受消費(fèi)折扣、持卡會(huì)員服務(wù)、消費(fèi)積分獎(jiǎng)勵(lì)今晨六點(diǎn)彩色通欄第4周周三2萬元促銷活動(dòng)憑卡消費(fèi)可享受消費(fèi)折扣、持卡會(huì)員服務(wù)、消費(fèi)積分獎(jiǎng)勵(lì)報(bào)紙軟文—投放期1個(gè)月，總預(yù)算4萬元產(chǎn)品媒體選擇版面版式時(shí)間預(yù)算主題內(nèi)容電話銀行今晨六點(diǎn)1/4版面第2周周一1萬元功能216。 網(wǎng)上銀行交通文藝臺(tái)8：00和18：00左右周四、周日功能216。按計(jì)劃實(shí)施營銷計(jì)劃，如有偏差，及時(shí)采取糾正偏差的措施。（2） 柜員培訓(xùn)（包括業(yè)務(wù)知識(shí)和營銷技巧培訓(xùn)等）（3） 客戶經(jīng)理培訓(xùn)（包括業(yè)務(wù)知識(shí)和營銷技巧培訓(xùn)等）所有培訓(xùn)將納入到考核體系。預(yù)算：3萬元（2） 以直郵的形式，在向信用卡持卡人寄發(fā)的信用卡月結(jié)單背面印刷本次牡丹卡貸記卡活動(dòng)的廣告，同時(shí)附寄促銷活動(dòng)手冊(cè)。牡丹卡公務(wù)卡可享受牡丹卡貸記卡優(yōu)惠，并以“陽光采購”為主題。五． 目標(biāo)受眾分析216。 刺激牡丹卡（包括貸記卡和公務(wù)卡）現(xiàn)有持卡者的消費(fèi)；216。二． 離柜業(yè)務(wù)初擬主題詞(待選)216。 迅速擴(kuò)大離柜業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率。 “全天候金融服務(wù)”三． 營銷目標(biāo)216。 享受消費(fèi)折扣（包括酒店、賓館、美容健身場(chǎng)所等）、持卡會(huì)員服務(wù)（包括美容健身場(chǎng)所、航空公司等）、消費(fèi)積分獎(jiǎng)勵(lì)、消費(fèi)積分抽獎(jiǎng)、其他貴賓服務(wù)等優(yōu)惠。投放期間：連續(xù)一個(gè)月制作：“功能篇”電臺(tái)廣告，長(zhǎng)度：15’或30’內(nèi)容選擇：對(duì)牡丹卡貸記卡以促銷活動(dòng)推出為主，包括消費(fèi)折扣、持卡會(huì)員服務(wù)、消費(fèi)積分獎(jiǎng)勵(lì)等優(yōu)惠，主題可為“刷出精彩無限”等。由客戶經(jīng)理參與，對(duì)出席者贈(zèng)送臺(tái)歷（附筆孔），同時(shí)對(duì)電話銀行、網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)提供現(xiàn)場(chǎng)使用機(jī)會(huì)，并解釋流程。1．行內(nèi)培訓(xùn)：使全行員工熟悉牡丹卡促銷活動(dòng)內(nèi)容（1） 全員培訓(xùn)a) 通過內(nèi)部郵件方式實(shí)現(xiàn)；b) 通過內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)方式實(shí)現(xiàn)；c) 通過其他內(nèi)部溝通方式（包括內(nèi)部下發(fā)的營銷活動(dòng)信息交流資料等）。3．銀行卡部對(duì)策劃提供后臺(tái)支持（1）系統(tǒng)支持（2）業(yè)務(wù)支持十一． 營銷評(píng)估媒體廣告投放一個(gè)月后，項(xiàng)目組即對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，包括以下方面：（1） 營銷計(jì)劃完成情況；（2） 廣告實(shí)施效果調(diào)查；（3） 低空
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