銀行卡業(yè)務(wù)的營銷策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 提升工商銀行總體品牌形象；216。 “時刻與您相伴”216。 “有限操作，無限服務(wù)”216。 提高牡丹卡發(fā)卡數(shù)量；216。 最長達(dá)56天的免息還款期；216。 目標(biāo)人群：政府機(jī)關(guān)、上市公司、股份公司、三資企業(yè)、效益較好的民營企業(yè)等的公務(wù)員或員工216。 集中營銷階段：一個月216。預(yù)算：4000元（2） 電視廣告頻道選擇：山東影視、山東綜藝、煙臺電視臺時段：山東影視、山東綜藝晚上黃金時間8：30電視劇，煙臺電視臺煙臺新聞中插播廣告長度：山東影視和山東綜藝包括30秒廣告和流動字幕，煙臺電視臺以流動字幕形式播放時間：山東影視第3周周二，山東綜藝第4周周四，煙臺電視臺每天播放，連續(xù)一個月制作：“獎勵篇”電視廣告，長度：15’或30’內(nèi)容：推出消費折扣、持卡會員服務(wù)、消費積分獎勵等促銷活動。牡丹卡公務(wù)卡可享受牡丹卡貸記卡優(yōu)惠，并以“陽光采購”為主題。（3） 在網(wǎng)點以宣傳折頁（省行統(tǒng)一印刷）和宣傳海報（需制作）的形式進(jìn)行活動宣傳。制作：促銷臺歷樣品預(yù)算：兼顧銀行所有產(chǎn)品，因此不單獨作為本次策劃預(yù)算。2．活動兌現(xiàn)：參加本次促銷活動的合作商戶服務(wù)人員應(yīng)了解本次活動具體內(nèi)容，保證服務(wù)質(zhì)量。十． 營銷監(jiān)控1．組成項目組，由辦公室協(xié)調(diào)，負(fù)責(zé)對策劃進(jìn)行實時監(jiān)控（1） 對高空媒體進(jìn)行監(jiān)播；（2） 對高空媒體進(jìn)行投放收集；（3） 網(wǎng)點陳列檢查(宣傳折頁和宣傳海報)；（4） 網(wǎng)點柜員服務(wù)檢查。具體措施包括：計劃調(diào)整以及投放補(bǔ)償。 每次介紹一個功能，前面加上電話銀行的總體宣傳，如“工商銀行電話銀行，服務(wù)到您家95588”。 對重點推出的功能進(jìn)行分次介紹，包括：銀證通、外匯買賣、基金業(yè)務(wù)等；216。今晨六點彩色通欄第3周周三2萬元促銷活動＋功能宣傳產(chǎn)品功能，到銀行網(wǎng)點開戶即有價值88元的猴年吉祥物和年歷卡贈送，同時可參加正在進(jìn)行的自助繳費抽獎活動，有機(jī)會獲得高達(dá)600元的電話費獎勵。 暗含電話銀行重點推出的功能，并在版面上有明確標(biāo)識“工商銀行電話銀行”、“95588”等。 暗含網(wǎng)上銀行重點推出的功能，并在版面上有明確標(biāo)識“工商銀行網(wǎng)上銀行”、網(wǎng)上銀行網(wǎng)址等；216。216。網(wǎng)上銀行FLASH圖文廣告+信息條每天一個月1100元促銷活動＋功能216。牡丹卡FLASH圖文廣告+信息條每天一個月1600元促銷活動憑卡消費可享受消費折扣、持卡會員服務(wù)、消費積分獎勵
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