休閑食品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 產(chǎn)品的正常售價(jià)。這就要求我們用高價(jià)彌補(bǔ)高質(zhì)量和研發(fā)的高成本，同時(shí)在企業(yè)保持產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)輔以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提升產(chǎn)品形象。O市場(chǎng)機(jī)會(huì)上百億市場(chǎng)空間；產(chǎn)品時(shí)尚、高檔，有很好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；外資品牌在國(guó)內(nèi)沒(méi)有強(qiáng)勁的領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)大；國(guó)內(nèi)發(fā)展迅猛，但是發(fā)展不均衡，沒(méi)有形成壟斷的品牌。目標(biāo)市場(chǎng)選擇按照我們對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分了解到，中高擋女性消費(fèi)者可以定位為我們的目標(biāo)顧客群體。由于中國(guó)的人口多、消費(fèi)層次豐富，休閑食品將營(yíng)造出更多新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，消費(fèi)潛力巨大。中國(guó)的人口多、消費(fèi)層次豐富，休閑食品將營(yíng)造出許多新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，消費(fèi)潛力巨大。河南城建學(xué)院休閑食品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案專 業(yè)： 信息管理與信息系統(tǒng)班 級(jí)： 0834102 學(xué) 號(hào)： 083410206 姓 名： 申沙沙 計(jì)算機(jī)科學(xué)與工程系 2013年12月19日休閑食品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案前 言現(xiàn)今，各式各樣的時(shí)尚食品憑借良好的口感、炫目的包裝、獨(dú)特便捷的使用食用方法贏得許多人的青睞， 如超市里的薯片、蝦條、雪餅、果脯、話梅、花生、松子、杏仁、開(kāi)心果、魚(yú)片、肉干等休閑食品琳瑯滿目，這些休閑食品的包裝新穎、時(shí)尚，成為了年輕、時(shí)尚類人群的消費(fèi)新寵。隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平、購(gòu)買(mǎi)能力的不提升，未來(lái)休閑食品在我國(guó)將維持較高的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2015年銷售收入將達(dá)到10,。雖然市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。比如，按消費(fèi)需求細(xì)分，休閑食品又可以分為基本型、風(fēng)味型、營(yíng)養(yǎng)型、價(jià)值型、享受型等等。W競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)休閑食品種類越來(lái)越豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者的選擇余地越來(lái)越大；企業(yè)數(shù)量繁多，各類休閑食品“價(jià)格戰(zhàn)”此起彼伏，促銷手段五花八門(mén)；產(chǎn)品處于同質(zhì)化時(shí)期；成本上升是企業(yè)腹背受敵。目前市場(chǎng)上也有不少同類企業(yè)，所以我們必須堅(jiān)持質(zhì)量領(lǐng)先這樣的目標(biāo)，并在生產(chǎn)和營(yíng)銷過(guò)程中始終貫徹產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化的指導(dǎo)思想。如果顧客覺(jué)得好吃，下次他就有可能兩種都買(mǎi)，這樣循環(huán)下去，我們的產(chǎn)品就可能每一種都得到宣傳。宣傳費(fèi)用A 網(wǎng)站：食品、健康、時(shí)尚購(gòu)物類。B 經(jīng)銷商銷售競(jìng)賽 活動(dòng)簡(jiǎn)述： 可以制定一系列“挑戰(zhàn)性”的銷售目標(biāo)，同時(shí)附有“極具吸引力”的經(jīng)銷商獎(jiǎng)勵(lì)方案，鼓勵(lì)他們積極銷售本企業(yè)產(chǎn)品。如：行業(yè)關(guān)相報(bào)刊雜志和電視廣告等；B 參加招商會(huì)、糖酒會(huì)等；C 招商人員下市場(chǎng)推廣；D 電子商務(wù)方式等。六、公關(guān)策略
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