益腦膠囊策劃案(存儲版)
【正文】 段（22:00—凌晨）CQTV4的收視率明顯高于其它頻道； 各頻道平均收視時間比較從收視時間上分析，重慶消費者收看最多的分別是：CQTV1（重慶電視臺綜合頻道）；CCTV1（中央電視臺一套）；CQTV4（重慶電視臺都市頻道）； 各年齡層頻道收視比較CQTVCCTVCQTV1普遍受到各年齡層重慶消費者的喜愛；35~45年齡段的頻道收視偏好分別是CQTV~CCTV~CQTV~1；45~55年齡段的頻道收視偏好分別是CCTV~CQTV~CQTV~1；55以上年齡段的頻道收視偏好與45~55年齡段基本相同； 不同年齡段受眾的節(jié)目收視偏好針對目標收視群體的電視媒體選擇媒體選擇受眾群體頻道節(jié)目類型時段公司、企業(yè)白領準白領階層CQTV—4CQTV—重慶新聞類、港臺電視劇、評論類21：30以后35—45歲人均收入在600元以上的家庭CQTV—4CQTV—1CQTV—7新聞類、電視劇、體育新聞、19：00—23：0045—60歲人均收入在600元以上的中老年層CQTV—4CQTV—1新聞類、國內電視劇、綜藝節(jié)目19：00—21：00白天時段注：要求補充節(jié)目預告單及串聯(lián)表；（二）、目標消費群體對報紙媒體的收視分析 重慶主要報紙媒體的市場份額 不同年齡層讀者對報紙媒體的選擇傾向216。核心消費群體的特征：從人口的年齡結構看，包括個人與家庭的可能購買人口占總人口的56%，產品廣告必須達到對這個年齡段受眾的告知目標；年齡0～1415～1920～2425～3435～4445～5455以上比例166418211619主購買群體主消費群體 （2）、主購買群體的收入結構月均收入年齡0～600601～900901～12001201以上35～45歲8545～60歲802主購買群體次購買群體邊緣購買群體 根據主購買群體的收入結構，年齡在35~45之間的目標占5%，年齡在45~60之間的目標占2%，即符合上述年齡結構且月收入達到1200元以上的目標消費群體為核心傳播群體，也就是最核心的目標消費群體； 綜上所述：“益腦膠囊”的廣告目標受眾界定為具有上述三種病癥的以下人群：216。根據產品的功效及適應癥狀，我們認為：神經衰弱、腦動脈硬化所導致的上述癥狀的易發(fā)人群主要集中在以下幾個群體： 3050歲之間的公司、企業(yè)單位中高層管理人員、工作及家庭壓力較大的普通工作人員及家庭成員：這部分人群由于工作強度及工作壓力大的原因，是易發(fā)神經衰弱、智力減退的第一目標人群。216。 《重慶商報》是白領、準白領的另一主要閱讀媒體。 針對目標人群的報紙媒體選擇（1）、報紙媒體：《重慶晚報》、《重慶晨報》、《重慶商報》（2）、欄目版面：國內新聞、本地新聞、國際新聞、體育板、健康醫(yī)療版 注：要求補充《晨報》《商報》的內容/版面/消費者/讀者分析（三）、目標消費群體對電臺媒體的收聽分析 在重慶收聽到的廣播電臺主要有中央人民廣播電臺、重慶交廣臺、重慶經濟臺等十多個。l 男性聽眾更關注收聽新聞節(jié)目、信息節(jié)目、熱點話題評說、音樂節(jié)目。 廣告宣傳以告知并達到基本的知名度指標為目標； 地面促銷活動+終端促銷活動；在產品上市推廣階段，主要是進行市場的預熱。促銷活動配合由于本階段的目的是要逐漸影響消費者決策，擴大市場銷售，因此，地面的促銷活動應在本階段開始，通過系列促銷活動，拉近與消費者距離，促進與消費者的交流和溝通，直接吸引消費者購買。因此，我們建議本階段的促銷活動主攻親情禮品市場，進一步擴大“益腦膠囊”在老年市場的知名度
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