【正文】 板、健康醫(yī)療版 注：要求補充《晨報》《商報》的內容/版面/消費者/讀者分析（三）、目標消費群體對電臺媒體的收聽分析 在重慶收聽到的廣播電臺主要有中央人民廣播電臺、重慶交廣臺、重慶經(jīng)濟臺等十多個。216。核心消費群體的特征：從人口的年齡結構看，包括個人與家庭的可能購買人口占總人口的56%，產(chǎn)品廣告必須達到對這個年齡段受眾的告知目標；年齡0～1415～1920～2425～3435～4445～5455以上比例166418211619主購買群體主消費群體 （2）、主購買群體的收入結構月均收入年齡0～600601～900901～12001201以上35～45歲8545～60歲802主購買群體次購買群體邊緣購買群體 根據(jù)主購買群體的收入結構，年齡在35~45之間的目標占5%，年齡在45~60之間的目標占2%，即符合上述年齡結構且月收入達到1200元以上的目標消費群體為核心傳播群體，也就是最核心的目標消費群體； 綜上所述：“益腦膠囊”的廣告目標受眾界定為具有上述三種病癥的以下人群：216。 除了新聞，1624歲讀者更關注有關體育報道、影視娛樂和服飾美容的內容。對于其他的小規(guī)模藥店，也要盡量鋪貨到店，爭取通過12個月的時間使“益腦膠囊”的鋪貨率達到75%以上。促銷延伸:對產(chǎn)品的品牌和功能信息進一步滲透。通過前一階段的市場滲透，目標消費者已開始關注本產(chǎn)品，建議在終端建設較為完善的基礎上，采取強勢廣告輸出，媒體全力出擊，同時加大產(chǎn)品信息在電視和報紙兩大媒體的暴露頻次。因此，這一階段初步擬定以銷售額的25～30％投入廣告，按預期銷售額1000萬元計算，則本年度的廣告費用約為250—300萬元。階段投放策略1）、第一階段:本階段是“益腦膠囊”的產(chǎn)品導入期，主要進行終端的鋪貨和終端店面的建設包裝。完善終端包裝建設為配合高空的強勢廣告宣傳，在地面終端的包裝建設上也要進一步跟進，主要完善終端人員促銷，加強DM制品和POP宣傳品的廣泛的使用和派發(fā)。l 女性聽眾更關注收聽天氣預報。 雖然《重慶晚報》的發(fā)行量在同類報紙媒體中居首位，但在主城區(qū)，更多的讀者偏好于《重慶晨報》；216。一、目標消費人群暨廣告目標人群二、目標消費人群的媒體接觸特征三、年度營銷及廣告投放進程四、“益腦膠囊”媒體組合與媒體排期一、“益腦膠囊”的目標消費人群暨廣告目標人群 （一）、對目標消費人群及廣告目標受眾的界定 “益腦膠囊”是“準”字號國家中藥保護品種、國家基本藥物、中國中醫(yī)藥學會唯一推薦滋腎、安神、益腦類產(chǎn)品，具有滋腎安神、補氣養(yǎng)陰，益智健腦等功效，主要適用于神經(jīng)衰弱、腦動脈硬化引起的體倦頭暈、失眠多夢、記憶力減退等病癥。 《重慶晚報》、《重慶晨報》、《重慶商報》是受到各年齡層讀者喜愛的三大報紙；216。l 信息節(jié)目、音樂節(jié)目也各有10%以上的收聽率。但是，由于本階段是中學生準備中考和高考的沖刺階段，也是補腦產(chǎn)品在學生市場的旺銷季節(jié)，所以我們建議在廣告目標的選擇上，也應以3545歲之間的購買決策者為主要訴求對象。即重點選擇電視媒體廣告，配合報紙、電臺、車身等媒體，在高空以強勢的信息輸出，輔助以地面全面的信息覆蓋，同時加強終端現(xiàn)場的宣傳，形成立體式的宣傳態(tài)勢，迅速擴大“益腦膠囊”的市場知曉度和知名度，打開市場局面。（三）、對廣告費用的安排使用.—，廣告投入的多少直接關系到重慶市場的開拓力度和銷售業(yè)績。電視:以CQTVCQTV4兩個頻道為主，偏重于CQTV4；廣告形式以15秒和30秒結合投放；晚間時段集中在21:0023:00。本階段終端促銷活動的目的是樹立“益腦膠囊”的品牌形象，進一步滲透白領階層市場，同時擴大該產(chǎn)品在治療腦動脈硬化方面的知名度。 端包裝建設對終端的包裝主要是配合產(chǎn)品的鋪貨，為了在消費者心中樹立一個全新的、與眾