【正文】 :0022:00。報紙:重點選擇《重慶晨報》，以軟文形式進行產(chǎn)品機理信息的輸出。近期，競爭品牌在重慶本地電視媒體廣告投放情況有以下趨勢:主要競爭品牌廣告投放總體情況（—）:從投放總次數(shù)、總時長來看，CQTV—1是競爭品牌關(guān)注高的頻道； 重慶市場主要競爭品牌廣告投放規(guī)格（—）: 時長媒體 5秒10秒15秒20秒30秒120秒合計CQTV1306339463021587CQTV4179725581387合計30633112572357811974比率%%%%%%100%從各競爭品牌廣告投放的時長規(guī)格來看，首選15秒的時長規(guī)格，其次以5秒和30秒的兩種規(guī)格為次。（三）第三階段（）:深度推廣階段前期成果的鞏固維護:通過前一階段的營銷努力，產(chǎn)品銷售已經(jīng)打開市場局面，所以，本階段的主要目的是進一步鞏固銷售成果。本階段要迅速提高“益腦膠囊”的市場知名度，應(yīng)采取強勢廣告策略，通過高密度的高空信息輸入，逐漸引導(dǎo)消費者購買決策。因此“益腦膠囊”的終端鋪貨時，在該時期使和平藥房和桐君閣大藥房兩大系列藥房的鋪貨覆蓋率達到85%以上，使得消費者在接受高空媒體信息的同時，在大部分終端能夠接觸到產(chǎn)品。l 新聞節(jié)目收聽率最高，達50%，即是說，每兩個收聽廣播的人，就有一個人收聽新聞節(jié)目。4560歲讀者表現(xiàn)出對國內(nèi)新聞和本地新聞興趣更高。收視的黃金時段在晚間19:00以后，20:30至21:00是收視的高峰值，達67%，也即是說有三分之二的重慶市民在這半小時內(nèi)都在看電視；中午12:0013:00的收視明顯高于白天其它時段；日和周末的收視率的差異在晚間不明顯；周末白天的收視率一般比平日高二至四個百分點。 4560歲的中老年人群：該群體是目前腦動脈硬化病癥的易發(fā)人群。但學(xué)生群體在消費上呈現(xiàn)出與其他消費人群不同的特征，決策購買行為由其家長完成，即產(chǎn)品的購買者與使用者相分離；所以在針對學(xué)生市場時，應(yīng)以3545歲之間的學(xué)生家長為主要傳播對象。二、目標消費人群的媒體接觸特征 根據(jù)市調(diào)數(shù)據(jù)分析，重慶地區(qū)消費者獲得藥品（包括保健品）信息的媒介途徑主要是電視、報紙和電臺三大媒體，大眾媒介傳播是產(chǎn)品信息傳播的第一途徑，人際傳播是產(chǎn)品信息傳播的第二途徑；傳播途徑電視報紙人際傳播電臺互聯(lián)網(wǎng)其他受眾選擇%%%%%% 在人際傳播中，來自于醫(yī)生、朋友、營業(yè)員的傳播占絕對大的比例，分別達到：醫(yī)生:53%； 親戚朋友:24%；營業(yè)員:21%； 其它:2%；（一）、目標消費群體對電視媒體的收視分析 總體收視狀況 根據(jù)央視收視數(shù)據(jù)整理分析：%，即平均每人每天有近三個半小時的時間在收看電視，比全國平均水平（3小時4分鐘）高出20分鐘。 國際國內(nèi)新聞、頭版要聞是最受關(guān)注的報紙內(nèi)容。可見，本地電臺占有絕對的優(yōu)勢。目前在重慶市區(qū)的藥品終端中，和平藥房和桐君閣大藥房兩大連鎖藥房有500多家，在市民心中有著“放心藥房”的較高美譽度，其藥品銷售的市場份額占整個重慶藥品終端市場的2/3以上。（二）第二階段（）:全面推廣階段強勢廣告宣傳本階段的目的是為了迅速提高“益腦膠囊”的市場知名度，逐漸影響消費者的購買決策。加強產(chǎn)品流向、流量控制通過本階段強勢的高空廣告宣傳和地面促銷配合，產(chǎn)品已逐漸形成一種旺銷趨勢，為了有效的供給市場，應(yīng)加強產(chǎn)品庫存和市場流量的控制，采用合理的庫存流量控制管理方法，積極配合市場的銷售。在媒體推廣宣傳方面，保健品類的總體力度較藥品類強，主要選擇電視、報紙、電臺、車身等媒體。另外，針對產(chǎn)品特性，應(yīng)使用1分鐘的廣告專題片（白天和深夜時段）加強產(chǎn)品藥理信息的輸出。（暫定為一年的投放期）3）、第三階段:該階段是“益腦膠囊”的深度推廣階段，主要是鞏固前一階段的營銷成果，建議延續(xù)前一階段的廣告投放密度，同時開拓親情禮品市場和周邊區(qū)縣市場。24 / 25