項目宣傳推廣工作流程定稿(存儲版)
【正文】 紙電視電臺產(chǎn)業(yè)園路牌專業(yè)市場噴畫車體廣告機場燈箱視項目實際情況考慮投放與否中央級地方級專題報道、光盤制作行業(yè)報紙財經(jīng)報紙區(qū)域報紙軟文為主硬廣為輔行業(yè)雜志彩色廣告新聞發(fā)布展會網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站門戶網(wǎng)站廣告互換新聞發(fā)布專題報道高層專訪展中非參展媒體：1. 發(fā)布新聞通稿2. 向會員群發(fā)展會召開信息3. 派發(fā)展會邀請函1. 開幕式的媒體邀請和接待2. 參展商采訪3. 現(xiàn)場新聞稿撰寫4. 現(xiàn)場視頻拍攝5. 收集媒體名片6. 展會日報制作7. 其他現(xiàn)場服務(wù)參展媒體1. 確定參展媒體名單2. 告知展位號、參展注意事項3. 現(xiàn)場與媒體交流4. 鼓勵媒體邀請會員參觀5. 發(fā)布新聞稿6.展后展后跟蹤服務(wù)：發(fā)感謝信展后報道發(fā)布下屆展會信息客服部觀眾數(shù)據(jù)及時提供媒體數(shù)據(jù)庫更新：統(tǒng)計好本屆合作媒體數(shù)據(jù)，評估媒體發(fā)布質(zhì)量、效果，為下屆的合作提供參考依據(jù)展會總結(jié)：分析在本屆展會推廣過程中已做過的工作，為未來展會推廣工作提供數(shù)據(jù)資料、經(jīng)驗和建議四、 品牌宣傳工作與銷售、客服部門的配合品牌宣傳工作目的：建立展會品牌，促進招展招商，因此要與銷售部、客服部定期召開項目工作會議，保持長期有效的溝通機制。五、 品牌宣傳工作與媒體的配合作為品牌推廣人員，經(jīng)常與眾多不同會展機構(gòu)的媒介人員對接相關(guān)采訪及新聞報導(dǎo)事宜，因此與媒體的良好互動是非常必要的。（一）媒體選擇每個展會主題或展會企業(yè)的性質(zhì)不同，對媒體的需求與要求也不同。（二） 與媒體配合方式1．平時與媒體保持順暢溝通并定期提供一定的信息。5. 推廣人員要與媒體記者提前溝通采訪細節(jié)，提出媒體發(fā)布前確定稿件的合理要求，避免出現(xiàn)記者因?qū)φ箷涣私饣蚱嬗^點而造成的文章內(nèi)容錯誤。本方案還需在實踐中不斷地修改完善，不足之處，敬請批評指正。具體策略是：根據(jù)不同媒體的采訪需求，提前做出預(yù)先判斷是配合媒體做出更好報道的重要因素。在選擇合作媒體時，主要從媒體的相關(guān)性、影響力、地域覆蓋率等方面綜合分析選擇?？梢哉f，專業(yè)媒體的專業(yè)性要有所保障，離不開會展行業(yè)機構(gòu)及企業(yè)的支持；會展行業(yè)機構(gòu)及企業(yè)要想有所發(fā)展，也離不開專業(yè)媒體的報道宣傳。展會邀請函分批郵寄給各行業(yè)合作媒體（以雜志媒體為主），讓媒體把邀請函夾在雜志里一并派發(fā)給會員，邀請更多的行業(yè)買家，推動招商工作的開展。4．新聞推介會、發(fā)布會的召開可以達成明星企業(yè)、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)及媒體的三方聚焦，以展示展會高端品質(zhì)及形象。4）贈送客戶禮品：贈送客戶或參觀商禮品，禮品印有我方展會字樣，加深印象。可以與此類單位合作進行的宣傳推廣方式有：1）利用我方媒體資源與此類單位建立新聞關(guān)系，不定期對其負責(zé)人進行高端約訪，從中發(fā)掘新聞點，與展會結(jié)合、發(fā)布新聞稿，形成良性互利。B．雜志、報紙媒體：按照彩色廣告的刊登排期表，監(jiān)督媒體發(fā)布的情況，當月有展會的廣告，要求媒體郵寄樣刊，查看展會彩色廣告是否已刊登，刊登內(nèi)容、刊登版面是否正確，新聞稿是否已經(jīng)發(fā)布。同時展會已經(jīng)進入一個比較有序、穩(wěn)定的階段，在利潤持續(xù)增長的情況下，應(yīng)加大國際推廣的力度，與國際媒體合作，并參與國際同類展會巡回推介，借鑒國際成熟的傳播手段，使展會更國際化、專業(yè)化，增強國外參展商和專業(yè)觀眾的比例。G．戶外媒體：費用成本較大，一般不采取該宣傳方式。合作原則：重點尋找核心產(chǎn)品行業(yè)媒體，但還要向產(chǎn)品兩端上下游產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)站、雜志、報紙媒體延伸，該部分媒體有助于配合客服工作的開展，找到直接面對客戶的渠道。由于成熟論壇的互動性與用戶黏性遠超常規(guī)網(wǎng)站，宣傳效果也會比常規(guī)網(wǎng)站好。3. 宣傳光盤：展會的視頻宣傳展示，內(nèi)容可以包括電視臺報道，由集團統(tǒng)一規(guī)劃制作。（三）各項宣傳資料的監(jiān)督制作1. 彩版廣告：制作展會宣傳彩頁，用于雜志等紙媒的硬廣告宣傳。3. 可傳播性：在行業(yè)之外的媒體進行發(fā)稿時，要注意與國計民生結(jié)合，增強稿件可讀性，貼近所發(fā)媒體的定位，達到增加轉(zhuǎn)載、降低成本的效果。（三）基本要求熟悉媒體運作規(guī)律對接
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1