濟南xx購物廣場品牌傳播案例(存儲版)
【正文】 較新鮮，目的性更強，更方便。根據(jù)品牌定位與傳播調(diào)性，我們將開業(yè)盛典的主題確定為：購物XX，體驗妙趣。 活動時間：2002/9/21—9/22 公關(guān)活動二：花好月圓活動組織： 活動告知：凡是在中秋節(jié)（9月21日）那天到XX的情侶、夫婦只要留下自己的基本資料，都可以獲贈玫瑰一枝及精美禮品一份； 對于持有當(dāng)日購物小票的消費者，將可以享受XX舉辦的“花好月圓”派對（參加的每對人要求為異性朋友或夫妻）； 活動籌備：準(zhǔn)備玫瑰花、小禮品、活動用座椅、飲料、燈飾、麥克風(fēng)、音響、化裝面具等。李茂年可謂商業(yè)新銳派的代表人物，“創(chuàng)新”是其經(jīng)營管理思想的精髓。 促銷活動二：心語星愿活動組織： 張貼告示，告知凡是在XX購物的消費者憑購物小票能獲得抽獎小卡片一張； 獎項設(shè)置為199元以下、200——399元、400——699元等幾個等級； 顧客將符合相應(yīng)等級的商品品名、價格、個人信息填寫完畢后投入箱內(nèi)，將參加當(dāng)天的抽獎，有機會獲得所填寫的商品； 在收銀處放置抽獎小卡片及投卡箱——顧客在交款時將得到抽獎小卡片1張——顧客填寫——投遞——公開抽獎； XX電臺公布獲獎名單及商品名稱。以以上賣點為內(nèi)容的系列平面廣告，獲得了山東省第八屆廣告展的金獎和銀獎。挺有活力的，應(yīng)該是前衛(wèi)時尚一點的吧。 主要的表示：167。也在空中停車場打的嗎？愿意去看看。濟南最大的商場，貨品會很多；167。XX就是定位高檔為主的商場；XX就是摩爾模式在濟南的第一代言人。簡而言之就是：“時尚先鋒，樂趣無窮。 對消費者而言，購物的同時總是期待一種購物的樂趣。 根據(jù)XX摩爾商場的業(yè)態(tài)特征，我們認(rèn)為能夠為消費者提供的理性選擇的理由為“超值享受”： 超值的商品享受。作為時尚的領(lǐng)導(dǎo)者，他們通常把購物作為滿足自己時尚需求的重要方式，購物帶給他們的是較為純粹的獲得物質(zhì)和時尚信息后的快感；購物時通常不喜歡別人打攪，往往憑借自己的判斷來購買，購買過程快速；他們對于休閑、娛樂的場所往往很挑剔，非常講究情調(diào)和清靜，商場被排除在外。因此可以判斷，時尚是較年輕化的中高收入消費者關(guān)注的一個亮點。在XX購物廣場的定位上，華聯(lián)商廈集團本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，在對國內(nèi)外一些大中城市商業(yè)形態(tài)進行實地考察的基礎(chǔ)上，在以著名經(jīng)濟學(xué)家萬典武教授為首的專家顧問團歷經(jīng)上百次的周密調(diào)研、細(xì)致論證后，決定在西部商業(yè)圈內(nèi)打造了最具時代特征、國際化水準(zhǔn)的“購物中心”，即代表國際通用的“SHOPPING MALL”模式，從而打破濟南東部商業(yè)中心一統(tǒng)天下的格局。可以說，“摩爾”（MALL）是目前世界上最先進、最高級的商業(yè)形態(tài)。而他們對時尚的把握度及敏感度隨收入尤其是知識層面的越高而表現(xiàn)越強。 在購物忠誠度上，時尚的領(lǐng)導(dǎo)者若對某一商場各方面比較滿意，一般固定的購物場所是這一商場，忠誠度很高，高檔品牌的豐富程度是他們選擇商場的首要原因，而時尚的追隨者則沒有這種忠誠度，他人可能今天去最好的商場，明天就去
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