淺談影視廣告文案(存儲版)
【正文】 到結尾，就像微型電影一樣，把觀眾吸引到故事中，然后又領向戲劇性結尾，讓觀眾看完故事后，也對訊息留下深刻的印象應注意的是，由于電視廣告時間短，因此故事情節(jié)一定要簡潔易懂，讓人看了就知道它在說什么，不能太復雜、太懸疑，也不拘泥于情節(jié)的完整性，故事只是廣告訊息的依據，訊息是主角，是溝通的在重點，千萬不能喧賓奪主，為故事而故事，如果觀眾看了為故事而喝彩，但忘卻廣告訊息是什么，不如不做。選擇向上 以尊為榮 盤旋于心 云開之處 深藏遠見 【雪山篇】 勝利是一種高度 你從哪個世紀升起 寒冷、稀薄的空氣 是不是竟令你著迷！ 不求聞達，但求體驗曠世獨立 絕壁永遠高聳 勝利 也無休無止 別忘了 世上尚有許多未知高度 選擇向上 大紅鷹 勝利之鷹 【金字塔篇】 勝利是一種尊嚴 無數人 還有駱駝 遠道而來看你 風沙剝蝕下 從未剝蝕的尊嚴 眉宇間 是通往未來的黃金大門 矗立永遠 每個人都有天生的尊嚴 以尊為榮 大紅鷹 勝利之鷹 【瀑布篇】 勝利是一種氣度 內在的 時常會顯露在外 不喜歡被打量 就讓人為你氣度暈眩 上天 總賦予勝者非凡氣度 而賜予氣度非凡者以勝利 盤旋于心 大紅鷹 勝利之鷹 【飛機篇】 勝利是一種信念 心比天高 從不接受命由他人定呼嘯的快感 勝過平靜與沉寂 一生追求那種 非常態(tài)下的體驗 且留下一條勝利的尾影 讓人去崇尚仰息只有天空是我的舞臺 大紅鷹 勝利之鷹 【云外之光篇】 勝利是一種光芒 既不耀眼，也不爭先 很少有人真的知道 光芒易折須內斂不凡之志，你心中所隱 別人眼中所見 云開之處 大紅鷹 勝利之鷹 【大海篇】 勝利是一種廣度 海是天的投影 天的心情 一如鷹看破云霧 跌宕不驚 海 也終會波瀾平息 回復平靜 此一刻 浪再掀起 為你丈量 廣度意義上的生命 生命 了解個中之味不難 難的是 所有都親嘗親歷 原來是 大紅鷹 勝利之鷹 【極光篇】 勝利是一種遠見 發(fā)自極夜 亮徹冰寒天地 也許 最炫的光 從來就遠離平凡的世界 如你內心精彩 深藏遠見 大紅鷹 勝利之鷹幻想型 廣告中的產品發(fā)言人又不是生活中的人，而是幻想的角色，或者是廣告影片表現的情境不是現實生活中的真實反映，而是某種幻想世界。證言型 由消費者現身說法，真實地表達出消費者對產品的切身感受，以引起觀眾的注意，誘發(fā)其購買欲。 此類型表現手法應注意：不要愚弄觀眾，惟有誠實可靠的示范，觀眾才不會懷疑那是過分夸張的宣傳。在實際運用中，它們彼此間并非截然對立。象征概念在現代社會，消費符號化的趨勢日益明顯，消費者行動不只限于“物的消費”這一經濟行為，而是轉化為有關物品的感性和意象的消費這一女人行為。讓消費者在商品上投射“自我”，以獲得情感上的滿足，如加土葡萄干的廣告。 特殊效果型 運用特技造成視覺與聽覺的特殊效果，使電視廣告中的口號、品牌等訊息，表現的特異獨行、與眾不同、容易記憶。名人
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