淺析新浪分類廣告的市場運作(存儲版)
【正文】 網(wǎng)絡媒體中的第一媒體 報告名稱：《2000年度中國網(wǎng)絡廣告主行業(yè)分析報告》報告摘要：2000年中國前10大網(wǎng)絡廣告媒體依次是：新浪網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、易龍、首都在線、中華網(wǎng)、21CN、和訊、天極網(wǎng)。報告簡介：由零點調查在今年2月—3月進行，本項研究采用定性和定量研究相結合的方法，在定性研究中，共在北京、上海、廣州召開了6組座談會，在定量研究中，通過網(wǎng)上調查方式對北京、上海、廣州等32個省市的1201名網(wǎng)民進行了調查。而被訪者總體經(jīng)常訪問的網(wǎng)站中，新浪和搜狐的比例都超過了50%。七、我們代理商的目標客戶在哪里？分類廣告能給他們帶來什么？（一）在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布廣告的廣告主 在全國性媒體上發(fā)布廣告的廣告主他們已有媒體選擇的經(jīng)驗，具有資金優(yōu)勢，他們考慮更多的是全國市場的運作，希望更多的目標客戶接收到他們的廣告信息，成為他們的客戶。 對于資金少，不允許做全國市場的目標客戶，分類廣告可幫助其進行全國招商，從代理商出回籠資金，(工業(yè)用品),則分類廣告不僅價格低,且會為其帶來全國范圍的客戶. 對于生產(chǎn)能力不足以滿足運作大市場的目標客戶,分類廣告可以協(xié)助其尋找OEM廠家及合作伙伴,也可以根據(jù)反饋的信息找出易于操作的市場,拿出部分產(chǎn)品主打,以獲取更大的利益.(二)沒有發(fā)布過廣告的目標客戶 他們可能缺少資金,可能正在研制產(chǎn)品或基礎建設,也可能還沒有考慮過做更大的市場. 對于缺少資金的商家,分類廣告的價位他們絕對能夠接受,且可讓他們把市場放的更大,機會也更多. 對于正在研制產(chǎn)品或基礎建設的商家,通過分類廣告可進行前期招商,這樣在正式啟動市場時能迅速鋪張市場. 對于沒有考慮過做更大的市場的商家,通過分類廣告可征求全國各地同行或志同道合者的意見建議.(三)科研機構,有專利的人,學校等都是分類廣告的潛在客戶學?？擅嫦蛉珖M行招生。 對于市場沒有開拓到全國市場的目標客戶，分類廣告可幫助其進行全國招商可讓其即將進入的市場上的目標客戶了解其產(chǎn)品，預熱市場。 經(jīng)常使用的網(wǎng)站”調查詳細結果為： 北京 上海 廣州 成都 長沙 新浪 % % % % % 網(wǎng)易 % % % % % 搜狐 % % % % % YAHOO % % % % % 263 % % % % % 報告簡介：調查由中國社會科學院青年學者郭良、卜衛(wèi)主持，調查的范圍包括北京、上海、廣州、成都、長沙五個城市 報告名稱：2001年2月大中華區(qū)最受歡迎網(wǎng)站域名和網(wǎng)絡資產(chǎn)研究報告報告摘要：2月份中國內(nèi)地網(wǎng)民訪問最多的網(wǎng)站域名排名: 域 名 互聯(lián)網(wǎng)家庭用戶瀏覽量 1 4,606,000 2 4,505,000 3 4,043,000 4 2,981,000 5 2,339,000 iamasia的此項排名是基于互聯(lián)網(wǎng)家庭用戶的瀏覽量作出，考慮到新浪網(wǎng)辦公室用戶的巨大市場占有率，新浪網(wǎng)的優(yōu)勢應該更大。其中，新浪的“第一提及”知名度最高，達到25%，其次為搜狐(17%)和網(wǎng)易(11%)。分析顯示，在網(wǎng)民眼中，新浪似“很生活化的知識女性”，“很活潑很理智”、“知識面比較廣”，同時又“具有穩(wěn)重創(chuàng)新的個性特點”。出現(xiàn)時只是以圖片或動畫為 主，文字為輔，傳遞的信息 量較少。9%，各類信息查詢39。據(jù)保守估計，我國現(xiàn)有網(wǎng)民數(shù)量大約是2650萬人。三、 什么是媒體？媒體是信息的載體，信息可以以聲文圖像等的單一或組合的方式在其上面?zhèn)鬟f。B標準 目標客戶喜愛度高、接觸頻次多 媒體的有效組合能把信息傳遞給更多的目標客戶，能反復強化目標客戶接收到的相同信息。五、 以下是君氏所提供的針對代理商的一份培訓材料，僅供參考。因為只有增大了網(wǎng)民對分類廣告的點擊率，我們才更有自信的贏得更多的代理商的加盟。要讓
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