肌膚軟黃金產(chǎn)品路演推廣活動(dòng)營銷方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 直接促進(jìn)銷量：導(dǎo)購、堆頭、終端陳列 經(jīng)銷商 拓寬渠道 活動(dòng)中 高度：路演 +導(dǎo)購 流動(dòng) 加強(qiáng)覆蓋人群：購物袋、氣球、太陽傘等帶 logo的日嘗試用品 區(qū)域銷售人員提高熱情 活動(dòng)后 維持：培訓(xùn) 店外 吸引人群：互動(dòng)游戲 精彩演出 終端消費(fèi)者 加強(qiáng)口碑 整合營銷資源，全面影響！ 立體宣傳效果，效果加強(qiáng)！ 3活動(dòng)設(shè)計(jì) 互動(dòng) 節(jié)目 免費(fèi)體驗(yàn) 現(xiàn)場產(chǎn)品秀 功能訴求 ?速記美容大翻板 ?現(xiàn)代舞蹈 ?節(jié)目名稱設(shè)計(jì)（帶有“軟黃金”或“黃金”字樣） ?美容講堂 （制作一套視頻講座文件） ?現(xiàn)場使用（對比試驗(yàn)） ?提問大挑戰(zhàn) ?價(jià)格猜猜看 ?贈(zèng)送環(huán)保袋 情感訴求 ?尋找有緣人 ?母女同體驗(yàn) +真情大表白 產(chǎn)品優(yōu)勢 ?美麗拼圖 4活動(dòng)概況 2022/4/16 18 場地確認(rèn)（由城市經(jīng)理、經(jīng)銷商、峰業(yè)四方共同完成） 活動(dòng)宣傳（峰業(yè)四方負(fù)責(zé)在規(guī)定渠道內(nèi)進(jìn)行宣傳。之后母女二人均可獲得贈(zèng)品。 ? 主持人旁白：杰瑞婷心中有顧客，顧客心中有杰瑞婷，點(diǎn)亮生命的青春和激情，我們團(tuán)結(jié)一心。讓客戶全方位感受“杰瑞婷”肌膚軟黃金的理念?；蚴巧坛浙y臺(tái)附近，加強(qiáng)客戶認(rèn)知（展示臺(tái)由杰瑞婷提供） 展 示 臺(tái) ? 活動(dòng)舞臺(tái)邊緣用金紅顏色的布包裹， (這一裝飾是東方重大活動(dòng)室外布置的典型方法 )使通往顧客在去往賣場路上看到舞臺(tái)就有熱烈喜慶的氣氛。 突發(fā)事件處理 ? 現(xiàn)場出現(xiàn)無事生非者，大聲喧嘩等？ – 及時(shí)和城市經(jīng)理經(jīng)銷商溝通，把鬧事者勸離現(xiàn)場進(jìn)行溝通（處理原則，大事化小，小事化無，避免造成負(fù)面影響） ? 參賽者比賽期間受傷？ – 現(xiàn)場配備醫(yī)療設(shè)施，及時(shí)清理傷口，如傷口比較大，立刻去醫(yī)院進(jìn)行救治，避免負(fù)面影響。 – 考核：城市督導(dǎo)在每個(gè)城市活動(dòng)結(jié)束之后向公司提交各城市活動(dòng)執(zhí)行報(bào)告。 現(xiàn)場監(jiān)控 ? 現(xiàn)場安全管理 – 現(xiàn)場人員配置 ? 為保證活動(dòng)的安全性，活動(dòng)期間每個(gè)區(qū)域有專門的負(fù)責(zé)人進(jìn)行活動(dòng)的準(zhǔn)備工作、現(xiàn)場管理和協(xié)調(diào)工作，另外有 1人為現(xiàn)場總控。 2022/4/16 50 峰業(yè)傳播全體同仁感謝觀看 歡迎蒞臨指正！ 。 ? 會(huì)議內(nèi)容： – 活動(dòng)前設(shè)備道具檢查； – 人員到位情況檢查； – 強(qiáng)調(diào)活動(dòng)執(zhí)行規(guī)定。 ? 臨時(shí)工作人員管理流程（見側(cè)圖） 現(xiàn)場監(jiān)控 ? 現(xiàn)場監(jiān)控 ? 城市督導(dǎo)管理 – 各線城市督導(dǎo)具有兩年以上的活動(dòng)執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，均有較強(qiáng)的溝通能力，妥善處理各種突發(fā)事件。 – 如有突發(fā)狀況，先將相關(guān)人員帶離現(xiàn)場，再進(jìn)行解決。 贈(zèng)送環(huán)保袋 6 環(huán)境布置和氣氛營造 ? 賣場各個(gè)拐彎處均設(shè)立 —杰瑞婷產(chǎn)品推廣活動(dòng)易拉寶，一方面能使過往行人駐足觀看，起到宣傳的作用，又能起到引路的作用。 歌舞組合青春美少女 ? 美容講堂 ? 講解美容、養(yǎng)生、排毒、塑身知識(shí)。三只手共同放在水晶球上的一瞬 水晶球發(fā)出光芒。 母女同體驗(yàn) +真情大表白 ? 母親節(jié)特別活動(dòng)，活動(dòng)前期在 DM單和當(dāng)?shù)貓?bào)刊媒體上進(jìn)行活動(dòng)宣傳。 產(chǎn)品優(yōu)勢： 上級(jí)單位 基地 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 品牌理念 品牌口號(hào) 原料 代言 產(chǎn)品榮譽(yù) 包裝及廣告感覺 功能訴求： 增加彈性 淡化皺紋 保濕鎖水 美白祛斑 潤澤頭發(fā) 睡覺減肥 堅(jiān)固骨骼 自然豐胸 感情訴求 與消費(fèi)者進(jìn)行情感上的溝通，建立良好的互動(dòng)關(guān)系。 分析： 廣告訴求 泰爾 安美來 杰瑞婷 注釋 分析 廣告訴求 代言 蔣麗雯 包裝及廣告感覺 藥品 保健品 科技感 口服水解小分子，3000D 享譽(yù)全球的專業(yè)品質(zhì) 領(lǐng)先科技，卓越品質(zhì) 功效 充分吸收，呵護(hù)皮膚年齡 市場價(jià) 598 218 分析 價(jià)格優(yōu)勢、形象優(yōu)勢。 活性 √ √ 物理性質(zhì) 100%完全溶解于水中，清澈、透明、略帶粘性，有極輕微的膠原味，沒有任何其他異味。 肌膚軟黃金產(chǎn)品路演推廣活動(dòng)營銷方案 北京峰業(yè)四方公關(guān)顧問有限公司
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