肌膚軟黃金產(chǎn)品路演推廣活動營銷方案-文庫吧
2025-03-29 00:36 本頁面
【正文】 中也并沒有著重宣傳產(chǎn)品功效； VC\VE的功效認(rèn)知度足夠；所以在杰瑞婷廣告中可將產(chǎn)品功效作為重點，增強市場認(rèn)知度。 分析： 廣告訴求 泰爾 安美來 杰瑞婷 注釋 分析 廣告訴求 代言 蔣麗雯 包裝及廣告感覺 藥品 保健品 科技感 口服水解小分子，3000D 享譽全球的專業(yè)品質(zhì) 領(lǐng)先科技，卓越品質(zhì) 功效 充分吸收，呵護皮膚年齡 市場價 598 218 分析 價格優(yōu)勢、形象優(yōu)勢。這兩點在宣傳中都可以體現(xiàn)。 泰爾 安美來 杰瑞婷 注釋 產(chǎn)品榮譽 “九五”重點科技公關(guān) ?國家科技進(jìn)步 二等獎 ?原化工部科技進(jìn)步一等獎 ?北京市 科技進(jìn)步 一等獎 ?2022年度國家級火炬計劃 項目 ?通過 ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證 膠原蛋白行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)制訂 單位 ?中國 老年學(xué)學(xué)會 2022年保健類指定 產(chǎn)品 ?中國 老年保健醫(yī)學(xué)研究會重點推薦 營養(yǎng)品 ?世界 美容美發(fā)協(xié)會推薦 產(chǎn)品 ?中國 航天訓(xùn)練中心指定營養(yǎng)品 中國航天訓(xùn)練中心指定營養(yǎng)品； 世界美容美發(fā)協(xié)會推薦產(chǎn)品。這兩個榮譽點可以深度挖掘。 分析 產(chǎn)品榮譽 總 結(jié) 綜上所述： ? 在活動中可重點宣傳產(chǎn)品本身的優(yōu)勢，加固消費者對于產(chǎn)品的良性認(rèn)知。 ? 作為美容保健品的膠原蛋白，應(yīng)擺脫藥品的影子，并且區(qū)別于競品的科技感進(jìn)行宣傳。 ? 針對消費群體對膠原蛋白認(rèn)知度不高的弊端，我們在宣傳中可以加強對功能訴求 的宣傳及以人為本的 情感訴求 。 ? 將宣傳理念與 TVC廣告片統(tǒng)一，達(dá)到 統(tǒng)一的立體化的宣傳效果 。 產(chǎn)品優(yōu)勢： 上級單位 基地 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 品牌理念 品牌口號 原料 代言 產(chǎn)品榮譽 包裝及廣告感覺 功能訴求： 增加彈性 淡化皺紋 保濕鎖水 美白祛斑 潤澤頭發(fā) 睡覺減肥 堅固骨骼 自然豐胸 感情訴求 與消費者進(jìn)行情感上的溝通，建立良好的互動關(guān)系。促進(jìn)消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生良性思維。 活動要素 活動主題及 LOGO設(shè)計 活動時間 原因 活動對象 活動內(nèi)容 時間段 空間段 覆蓋人群 活動前 預(yù)熱 ： DM派發(fā)，商超促銷傳單 店內(nèi) 直接促進(jìn)銷量：導(dǎo)購、堆頭、終端陳列 經(jīng)銷商 拓寬渠道 活動中 高度：路演 +導(dǎo)購 流動 加強覆蓋人群：購物袋、氣球、太陽傘等帶 logo的日嘗試用品 區(qū)域銷售人員提高熱情 活動后 維持：培訓(xùn) 店外 吸引人群：互動游戲 精彩演出 終端消費者 加強口碑 整合營銷資源，全面影響！ 立體宣傳效果，效果加強！ 3活動設(shè)計 互動 節(jié)目 免費體驗 現(xiàn)場產(chǎn)品秀 功能訴求 ?速記美容大翻板 ?現(xiàn)代舞蹈 ?節(jié)目名稱設(shè)計（帶有“軟黃金”或“黃金”字樣） ?美容講堂 （制作一套視頻講座文件） ?現(xiàn)場使用（對比試驗） ?提問大挑戰(zhàn) ?價格猜猜看 ?贈送環(huán)保袋 情感訴求 ?尋找有緣人 ?母女同體驗 +真情大表白 產(chǎn)品優(yōu)勢 ?美麗拼圖 4活動概況 2022/4/16 18 場地確認(rèn)（由城市經(jīng)理、經(jīng)銷商、峰業(yè)四方共同完成） 活動宣傳（峰業(yè)四方負(fù)責(zé)在規(guī)定渠道內(nèi)進(jìn)行宣傳。市場負(fù)責(zé)在終端渠道加大終端攔截宣傳） 峰業(yè)四方按照標(biāo)準(zhǔn)路演活動執(zhí)行方案執(zhí)行活動。當(dāng)?shù)厥袌鲐?fù)責(zé)按要求方式進(jìn)行產(chǎn)品的售賣和禮品贈送 峰業(yè)四方負(fù)責(zé)對當(dāng)天路演情況進(jìn)行備案、整理、細(xì)節(jié)調(diào)整，并將結(jié)果以文案形式提報杰瑞婷指定負(fù)責(zé)人 當(dāng)?shù)厥袌鲐?fù)責(zé)把相應(yīng)規(guī)定物料、產(chǎn)品于活動前一天交付峰業(yè)四方并由峰業(yè)四方簽字確認(rèn)，活動物料在使用完畢后歸還市場 時間 （ 小長假 ） （母親節(jié)） 地點（待定） 海鹽縣 海寧市 桐鄉(xiāng)市、秀洲區(qū) 嘉善縣 南湖區(qū) 平湖市 秀城區(qū) 長興縣 德清縣、安吉縣 活動內(nèi)容 開幕 +常規(guī)路演推廣 常規(guī)路演推廣 +一場夜場 常規(guī)路
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