女裝品牌策劃及營銷推廣方案(存儲版)
【正文】 87 元，北京則達 1,387 元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約 10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約 6%左右。但是，隨著南北女裝的雙雙崛起，漢派女裝漸漸失去其在國內(nèi)的領(lǐng)軍地位，現(xiàn)在國內(nèi)眾多大城市商場都很難找到代表武漢女裝的品牌。 設(shè)計定位：為 自然、健康、完美 的生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識女性所專門打造的品牌。 營銷方式：全面導(dǎo)入 CIS 形象識別系統(tǒng)，采用特許經(jīng)營的方式，已在全國擁有三百多家加盟分店。 4)浪漫一身 品牌定位：具有濃厚 田園氣息的休閑女裝 ,品牌代理。 品牌結(jié)構(gòu)：主要以單品系列組合搭配，有關(guān)聯(lián)的色系，構(gòu)成整季商品的連續(xù)性。 營銷規(guī)模：年產(chǎn) 70 余萬件的現(xiàn)代女裝企業(yè)，在全國各大中城市建設(shè)有 200余家專賣店及專柜，零售網(wǎng)絡(luò)遍布北京、長春、沈陽、大連、青島、濟南、成都、貴陽、昆明、武漢、南昌、福州、?？诘却笾谐鞘??！对娊?jīng)》 品牌定位：詩意，強調(diào)詩意的品牌帶給女人淑女般優(yōu)雅、柔美、婉約的風(fēng)韻。 。 (10)秋水伊人 品牌出處：蒹葭蒼蒼，白露為霜。 銷售業(yè)績：銷售網(wǎng)點遍布全國各地， (7)紅袖 品牌定位：追求完美生活女性的中高檔淑女裝 設(shè)計風(fēng)格： 簡約、優(yōu)雅、浪漫 品名出處： 紅袖 一詞源于白居易詩句 紅袖織綾夸柿蒂 ,苗穎竹蓀鵝為您的健康護航，這是大詩人白居易在杭州當(dāng)太守時贊美杭州女工匠織出美麗柿蒂花圖案的綾。 (5)藍色傾情 品牌定位：高品位、強調(diào)個性的女裝品牌， 消費人群： 2535 歲年齡的白領(lǐng)女性。有一個下午，是夏天，更接近黃昏的時候，他們相約長大以后，要記得互相牽掛，因為未來 ,苗穎竹蓀鵝加盟就暴富的秘密，不是能夠看得很清楚，那個約定叫做古、木、夕、羊，取自四個人的名字。 品牌系列：有 JNBY、 阿米巴梳 、 谷子、麥子 三大品牌。 品牌文化： 崇尚自然，追求完美 的生活方式。但到目前，各派系的品牌在市場占有率差距不大，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響。這群人是品牌服裝的主要消費群； c)46 歲以上中老年女性： 這個年齡段的消費群，在社會經(jīng)濟活動中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟收入處于衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高， 不是品牌服裝的主導(dǎo)消費者。 b)中檔服裝消費層 . 這個層次主要是城市中的工薪層和農(nóng)村的富余戶，約占城市人口的 60%，農(nóng)村人口的 20%； c)低檔服裝消費層。 同樣，目前我國服裝市場對中老年人來講，可選性不大。被稱作 時裝區(qū) 的曼哈頓 3440 街、58 馬路一帶，不但會集了大量服裝進口商、批發(fā)商和 零售商，還有一些服裝展示、交易和物流中心，中紡北美、江蘇舜天、紅豆集團、江美等中資服裝企業(yè)也在這里建立了 根據(jù)地 。女性消費者對服裝的個性要求越來越高，女裝企業(yè)也認識到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者的需要。 2)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 愛美是女性的天性 。 二、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析 要對女性服裝市場與消費趨勢進行細致地分析，就不能脫離對女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場與消費趨勢及女性品牌服裝的主要消費者的分析，因為這些是 絲麗雅 服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度 和營銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關(guān)鍵所在。女裝品牌策劃及營銷推廣方案 一、前言 改革開放二十多年以來，中國服裝業(yè)迅速發(fā)展，出口數(shù)量、出口創(chuàng)匯都居世界第一位，占領(lǐng)了高達 20%的全球服裝市場，已成為世界第一服裝生產(chǎn)大國，年產(chǎn)服裝近 100 億件，其中 50%以上出口國外市場。本方案旨在抓住消費者的消費心理，協(xié)助 絲麗雅 服裝新產(chǎn)品建立品牌形象及提高知名度，并配合營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果。 國內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，同時也給了有物流環(huán)境、市場開拓能力和設(shè)
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