女裝品牌策劃及營(yíng)銷(xiāo)推廣方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 87 元，北京則達(dá) 1,387 元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類(lèi)支出占總支出約 10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類(lèi)支出占總支出約 6%左右。但是，隨著南北女裝的雙雙崛起，漢派女裝漸漸失去其在國(guó)內(nèi)的領(lǐng)軍地位，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)眾多大城市商場(chǎng)都很難找到代表武漢女裝的品牌。 設(shè)計(jì)定位：為 自然、健康、完美 的生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識(shí)女性所專(zhuān)門(mén)打造的品牌。 營(yíng)銷(xiāo)方式：全面導(dǎo)入 CIS 形象識(shí)別系統(tǒng)，采用特許經(jīng)營(yíng)的方式，已在全國(guó)擁有三百多家加盟分店。 4)浪漫一身 品牌定位：具有濃厚 田園氣息的休閑女裝 ,品牌代理。 品牌結(jié)構(gòu)：主要以單品系列組合搭配，有關(guān)聯(lián)的色系，構(gòu)成整季商品的連續(xù)性。 營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模：年產(chǎn) 70 余萬(wàn)件的現(xiàn)代女裝企業(yè)，在全國(guó)各大中城市建設(shè)有 200余家專(zhuān)賣(mài)店及專(zhuān)柜，零售網(wǎng)絡(luò)遍布北京、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、大連、青島、濟(jì)南、成都、貴陽(yáng)、昆明、武漢、南昌、福州、海口等大中城市。《詩(shī)經(jīng)》 品牌定位：詩(shī)意，強(qiáng)調(diào)詩(shī)意的品牌帶給女人淑女般優(yōu)雅、柔美、婉約的風(fēng)韻。 。 (10)秋水伊人 品牌出處：蒹葭蒼蒼，白露為霜。 銷(xiāo)售業(yè)績(jī)：銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)各地， (7)紅袖 品牌定位：追求完美生活女性的中高檔淑女裝 設(shè)計(jì)風(fēng)格： 簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、浪漫 品名出處： 紅袖 一詞源于白居易詩(shī)句 紅袖織綾夸柿蒂 ,苗穎竹蓀鵝為您的健康護(hù)航，這是大詩(shī)人白居易在杭州當(dāng)太守時(shí)贊美杭州女工匠織出美麗柿蒂花圖案的綾。 (5)藍(lán)色傾情 品牌定位：高品位、強(qiáng)調(diào)個(gè)性的女裝品牌， 消費(fèi)人群： 2535 歲年齡的白領(lǐng)女性。有一個(gè)下午，是夏天，更接近黃昏的時(shí)候，他們相約長(zhǎng)大以后，要記得互相牽掛，因?yàn)槲磥?lái) ,苗穎竹蓀鵝加盟就暴富的秘密，不是能夠看得很清楚，那個(gè)約定叫做古、木、夕、羊，取自四個(gè)人的名字。 品牌系列：有 JNBY、 阿米巴梳 、 谷子、麥子 三大品牌。 品牌文化： 崇尚自然，追求完美 的生活方式。但到目前，各派系的品牌在市場(chǎng)占有率差距不大，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響。這群人是品牌服裝的主要消費(fèi)群； c)46 歲以上中老年女性： 這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入處于衰退或者停滯的階段，對(duì)服裝的要求不高或者不能要求太高， 不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者。 b)中檔服裝消費(fèi)層 . 這個(gè)層次主要是城市中的工薪層和農(nóng)村的富余戶(hù)，約占城市人口的 60%，農(nóng)村人口的 20%； c)低檔服裝消費(fèi)層。 同樣，目前我國(guó)服裝市場(chǎng)對(duì)中老年人來(lái)講，可選性不大。被稱(chēng)作 時(shí)裝區(qū) 的曼哈頓 3440 街、58 馬路一帶，不但會(huì)集了大量服裝進(jìn)口商、批發(fā)商和 零售商，還有一些服裝展示、交易和物流中心，中紡北美、江蘇舜天、紅豆集團(tuán)、江美等中資服裝企業(yè)也在這里建立了 根據(jù)地 。女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性要求越來(lái)越高，女裝企業(yè)也認(rèn)識(shí)到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就需要面向市場(chǎng)要求，更大限度地滿(mǎn)足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的需要。 2)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 愛(ài)美是女性的天性 。 二、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析 要對(duì)女性服裝市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行細(xì)致地分析，就不能脫離對(duì)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)及女性品牌服裝的主要消費(fèi)者的分析，因?yàn)檫@些是 絲麗雅 服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度 和營(yíng)銷(xiāo)策略能否取得優(yōu)良的銷(xiāo)售效果的關(guān)鍵所在。女裝品牌策劃及營(yíng)銷(xiāo)推廣方案 一、前言 改革開(kāi)放二十多年以來(lái)，中國(guó)服裝業(yè)迅速發(fā)展，出口數(shù)量、出口創(chuàng)匯都居世界第一位，占領(lǐng)了高達(dá) 20%的全球服裝市場(chǎng)，已成為世界第一服裝生產(chǎn)大國(guó)，年產(chǎn)服裝近 100 億件，其中 50%以上出口國(guó)外市場(chǎng)。本方案旨在抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，協(xié)助 絲麗雅 服裝新產(chǎn)品建立品牌形象及提高知名度，并配合營(yíng)銷(xiāo)策略，使之取得優(yōu)良的銷(xiāo)售效果。 國(guó)內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，同時(shí)也給了有物流環(huán)境、市場(chǎng)開(kāi)拓能力和設(shè)
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