【正文】 產品的價格對需求曲線的影響與其他因素相比，價格因素對商品的需求量有更大的影響力，所以現實中所指的需求函數，一般是指需求量對價格的函數：QD =f≠ (Px)。【供給】指在一定時期內和的一定價格水平下，企業(yè)愿意提供的某種產品的數量。供給曲線的特點與需求曲線的特點大體是一一對應的。顯然，更高的價格會吸引更多的企業(yè)進入這個行業(yè)，向市場提供更多數量的商品，所以在大多數的領域都會出現這樣的現象：市場的價格較高，供給量較大；市場的價格較低，供給量較少。如果企業(yè)購買的生產要素價格較高，那么生產這種產品的成本勢必較高，在相同的價格條件下，企業(yè)就可能減少這種商品的生產量和供給量，供給曲線就會左移。QS=f≠(PX, PS, C, PE)其中：PX: 商品價格PS：其他商品的價格C：生產技術PE：生產要素的價格與研究需求函數一樣，不可能同時分析所有這些因素對供給產生的影響，所以，一般假定其他因素不變，分析一個因素使供給產生變化的規(guī)律。【本講重點】均衡價格彈性理論也即供給者和需求者在滿足各自利益要求的前提下能夠接受的價格。第一個圖中，價格上升至P1，需求量為QD1，供給量為QS1，后者大于前者。圖32　偏好增強對均衡價格的影響很多高技術的產品，市場價格下降的速率是非?？斓模以趦r格下降的同時，它們的產量又伴隨著市場規(guī)模的擴大而增大。____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________【彈性】假設其中一個因素發(fā)生變化，那么需求量的變化率相對于這個因素的變化率，就稱為需求對這個因素的彈性。點彈性的公式可表示為： 如果Q=f（P）連續(xù)可微，則有當企業(yè)調整價格是一個很大的比率的時候，如果按照點彈性的公式，或者按照定義公式來計算產品的需求價格彈性，往往當價格下降一定比率，和當價格上升相同的比率的時候，需求的變化量是不一樣的，我們就很難準確地計算這個商品在某個價位上的需求價格彈性。圖36 非彈性的需求曲線圖38　直線型彈性需求曲線◆ 單元彈性：E=1?！?替代商品。價格調整后，需求量往往不會很快發(fā)生很大的變化?！?確定降價的區(qū)間。一般生活必需品有這樣的表現。假設企業(yè)所經營的商品屬于需求收入彈性大的商品，那么把市場定位在高收入階層，就預示著可能會有一個更大的市場需求；如果經營的商品屬于需求收入彈性小的商品，那么定位時就會針對中低收入的階層。如果出現這種狀態(tài)，Ａ和Ｂ這兩種商品，它的使用功能或者它的基本性質是相同的。因此我們可以得出這樣的結論：互補商品的需求的交叉彈性小于零。（3）需求交叉彈性在現實中的意義◆ 有助于劃分企業(yè)的產業(yè)市場。需求交叉彈性在實踐中的指導意義◆ 幫助企業(yè)確定所處的產業(yè)市場◆ 幫助企業(yè)制定價格策略【心得體會】　_____________________________________________________________________________________________。所以，汽油的價格上升會導致對汽車的需求的減少。（2）需求交叉彈性的表現◆ Ａ商品和Ｂ商品的需求交叉彈性大于零。【自檢】分別按照需求價格彈性和需求收入彈性劃分商品，分析你的企業(yè)經營的產品屬于何種類型?！?幫助企業(yè)指導市場的定位?！?0E1，需求增加的幅度小于收入增加的幅度——一般生活必需品；◆ E0，需求變化率大于收入變化率——高檔商品?！?需求收入彈性大于零，小于１。____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________◆ 可以判斷是否壟斷一種商品的價格。而如果是價格占收入的比重很小，需求價格彈性也會相應較小。（5）影響商品需求價格彈性的因素◆ 商品性質。需求的變化率大于價格的變化率?！?直線型彈性曲線：直線D上任何一點B的需求價格彈性，等于線段BC與線段AB的比值；線段AC的中點的需求價格彈性等于1。（2）計算方式需求的價格彈性用點彈性和弧彈性計算。下面我們將分析需求價格彈性、需求收入彈性、需求交叉彈性。技術水平提高供給曲線右移降低生產要素價格降低供給量在價格下降以后，從Ｑ的位置上擴大到Ｑ１的水平上。因此，偏好的強弱對產品的價格的支撐作用是非常重要的。均衡價格是市場供求雙方都愿意接受的價格，其獲得是在供給與需求相等的時候。在這個點上，供給量等于需求量，供需平衡。在學習均衡分析方法時，我們講到均衡這個概念，它是指可以實現最大利益的資源組合或行為選擇。因此，在一般條件下，生產技術進步，會使企業(yè)供給曲線向右移動，增大供給量。由圖2－6可以看出，當價格較低時，企業(yè)所愿意提供的產品的數量也較少；價格提高，供給也相應增多。為了分析價格與市場雙方的相互關系，我們在學習了需求曲線和影響需求的因素之后，還需了解供給在市場上的表現。QD=f≠ (Px, T, I, Ps, E)其中：Px：商品價格T：消費者偏好I：收入Ps：其他商品的價格E：消費者對價格的預期在現實中，同時考察五個變量的變化對需求的影響，很難做出一個比較準確的判斷。企業(yè)可以利用消費者的這種心態(tài)，有意識地引導潛在消費者實現購買行為。所以，當互補產品中某一種產品價格上升時，其他產品的需求量就會減小，需求曲線左移；反之則使需求曲線右移。結果就是替代產品通過采用降價策略拉動了自身的需求量，而你的產品的需求量就相應減少了。一般來說，如果消費者對一種商品偏好強烈，會使其需求曲線右移；反之，偏好減弱會使需求曲線左移。因此，行業(yè)需求曲線實際上是對所有消費者在一定價格條件下的需求量的橫向相加。但實際上，影響需求量的因素有許多。按照經濟學中有效需求的觀點，能否認為你對鉆石的需求量達到上百顆呢？ ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________（1）市場需求曲線的形成假設影響需求的其他因素不變，那么反映價格和需求量的關系的曲線就是市場需求曲線。市場需求曲線與需求函數____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________◆ 供不應求拉動市場價格上升判斷什么領域會出現供不應求的狀況或趨勢，需要經營者善于捕捉機會?！?設備使用如果一個設備具有多種用途，企業(yè)在選擇其使用方式的時候，就會比較哪一種方式會帶來更大的收益。一種資源的機會成本，是指這種資源在自身發(fā)揮作用的時候可能獲得的收益水平。 （2）機會成本的兩個條件◆ 所使用的資源具有多種用途機會成本本質上是對不能利用的機會所付出的成本，因為企業(yè)選擇了這種用途，就必然喪失其它用途所能帶來的收益。管理者必須考慮這兩個概念。你怎么寫計劃書？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________組織的網絡化還有另外一個體現，就是所有參與虛擬運作的企業(yè)，在網絡上都呈多結點的、放射性的狀態(tài)。與傳統(tǒng)的生產組織模式相比較，虛擬企業(yè)之間的合作關系更為密切。因為最終的產品是物質產品，最終的勞務是實實在在的一種勞務。虛擬企業(yè)是現代經濟發(fā)展的產物，它沒有自己的生產設備、工程技術人員、科研人員，甚至沒有自己的銷售人員，但是它同樣在市場上提供產品和服務。完成要素的轉換分工協作 節(jié)約交易費用 隊生產效率 需要注意的是，企業(yè)這種組織形式在節(jié)約交易成本的同時，增加了管理成本。基礎概念（二）第一講就講到這里,有關企業(yè)的功能將在下一講中繼續(xù)論述。單就“分工”而言，個體生產也可以實現，但是因為個體生產在空間上的相對分散，不能很好地協調整個生產過程的連續(xù)性和各個分工之間的比例關系，因而在“協作”上，它不能有很好的表現。這些功能是使它區(qū)別于個體生產者的重要特征。由于傳統(tǒng)的習慣，對某些產品的消費已經融進當地的文化中，如果想在其他地區(qū)引進這些在原地區(qū)廣受喜愛的產品，結果很可能是被拒絕。如果廣告范圍超過銷售范圍，就造成了廣告投入的浪費。企業(yè)在處理這些競爭關系時，首要的一點是要明確，和你的企業(yè)具有直接利益沖突的是處在同一個產業(yè)市場上的其他企業(yè)。企業(yè)盈利的關鍵在于它從產品市場上獲得的貨幣收入要大于在要素市場上支付的貨幣。在圖1－5中有兩個市場：產品市場和要素市場?；A概念（一）【自檢】描述一種你曾經或認為能夠應用于你的企業(yè)決策的數學模型?！?風險分析?！?生產分析?！咀詸z】邊際分析法對你哪些方面的決策有幫助？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________所謂邊際效益，就是對一個產品的生產增加一個單位的資金投入所引起的收益的變化量。◆ 價格決策。邊際分析方法應用的主要方向：◆ 確定規(guī)模。公式：邊際值=△f(x)/△Ｘ其中，X代表投入，f(x)代表產出，表現為X的函數；△表示變量。而大規(guī)模的企業(yè)則以較低的成本和較低的價格取勝。所以，企業(yè)在定價的時候，總是要面對這樣一個矛盾：提高價格可能會減少銷售量，擴大銷售量就必然要降低價格。均衡是指獲得最大利益的資源組合和行為選擇。（2）假定企業(yè)的第一目標是追求利潤最大化企業(yè)是經濟組織，它之所以存在是因為它可以把各種各樣的要素通過生產和經營完成形態(tài)和功能上的轉換，并獲得盈利。管理經濟學在決策過程中能夠發(fā)揮其提供分析工具和方法的作用有兩大前提：（1）企業(yè)要承認市場有配置資源的作用市場通過供給和需求的變化來影響價格，價格變動引導資源在各產業(yè)部門之間的流動，體現為由經濟效益低的部門流向經濟效益高的部門，從供給過剩的部門流向供給不足的部門，從而達到資源的合理配置。管理經濟學是微觀經濟學與管理實踐相結合的一門學科，服務于管理者的三個基本任務的解決:（1）確立目標在進行決策時，首先要明確我們要獲得一個什么樣的結果。解決了“生產經營什么”與“生產經營多少”的問題，也就確定了企業(yè)的業(yè)務結構或者產品結構。在技術上投入的大小，以及不同的生產組織形式，會產生不同的成本與利潤的比例。“怎樣生產經營”的問題企業(yè)可以采用不同的方式，為市場提供產品或服務。所以，我們在分析產業(yè)的發(fā)展前景時，很重要的一點是把企業(yè)自身擁有的資源的優(yōu)勢和企業(yè)所選擇的經營方向很好地結合起來。那么，如果一個產業(yè)有很好的發(fā)展前景，有很廣闊的市場空間，是否這個產業(yè)的所有生產者或經營者都會成功呢？顯然是不可能的。在這種情況下，你是如何進行決策的？是依據主觀的判斷，還是利用科學的分析方法？_________________________________________________ _______________________________________________________ _______________________________________________________ ◆ 選擇適當的方式，以實現有效利用?！?怎樣生產？這個問題實際上就是選擇什么樣的生產方式的問題。【自檢】請你回答下列問題：（1）你如何理解“經濟資源的稀缺性”？ _________________________________________________ ______________________________________________________