第四編：市場營銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行(存儲版)
【正文】 本作用：替代品產(chǎn)生的原因 例如：購買化妝品的核心產(chǎn)品是什么？ 購買電視的核心產(chǎn)品是什么？ 購買面包的核心產(chǎn)品是什么？ 產(chǎn)品整體概念 ? 2）產(chǎn)品的實體層 —— 有形產(chǎn)品 基本含義：消費者能夠?qū)嶋H感受到的商品的有形部分 基本內(nèi)容：造型，款式，色調(diào)，價格，包裝，商標(biāo)，品質(zhì) 基本作用 ： 企業(yè)應(yīng)重視包裝和商標(biāo)的作用， 提升企業(yè)有形產(chǎn)品價值的關(guān)鍵因素。 內(nèi)容：質(zhì)量、功能、款式、品牌、包裝。 ? 例子見下頁 產(chǎn)品組合 ? 關(guān)于產(chǎn)品寬度和深度的舉例 —— P255 寬度 洗發(fā) 護膚用品 嬰兒護理產(chǎn)品 洗衣粉 深度 飄柔 海飛絲 潘婷 沙宣 舒膚佳 玉蘭油 激爽 伊卡璐 幫寶適 護舒寶 碧浪 汰漬 ? 寶 潔 概 況 ? 成立時間 1837年 ? 總部 美國俄亥俄州辛辛那提市 ? 銷售額 402億美元（ 2020 2020財政年度） ? 利潤額 （ 2020 2020財政年度） ? 分公司分布 超過 80個國家 ? 產(chǎn)品銷售 超過 160個國家 ? 產(chǎn)品種類 洗發(fā)、護發(fā)、護膚用品、化妝品、嬰兒護理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、 醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護理及個人清潔用品 —— 均構(gòu)成產(chǎn)品組合的寬度，每個品種下的品牌構(gòu)成其深度 ? 品牌 超過 250個（深度） ? 員工數(shù) 約 106， 000 ? 董事長 雷富禮（ ） ? 總裁兼首席執(zhí)行官 雷富禮（ ） ? 全球技術(shù)中心 19個 ? 年度研發(fā)投入 17億美元 （ 20202020財政年度） ? 平均每年申請專利 近 20， 000項 產(chǎn)品的經(jīng)濟生命周期 ? 含義 1：市場上產(chǎn)品的產(chǎn)生、發(fā)展和衰亡的過程在時間上的表現(xiàn) —— P257 ? 含義 2： 指產(chǎn)品的經(jīng)濟壽命（與產(chǎn)品自然壽命或使用壽命無關(guān)），即一種新產(chǎn)品從開發(fā)、上市，在市場上由弱到強又從盛轉(zhuǎn)衰，直到被市場淘汰為止的全過程。 P261圖表中的形態(tài) —— 延伸形態(tài) 新產(chǎn)品開發(fā) ? 請同學(xué)們自己看書閱讀，如果不懂，請通過望上帖子與我互動交流 ? 在新產(chǎn)品開發(fā)中比較重要的是；新產(chǎn)品的界定和開發(fā)程序 商標(biāo) P269 ?商標(biāo)的含義：一般用圖形、文字、符號注明產(chǎn)品一定質(zhì)量的標(biāo)記 ?商標(biāo)與品牌的區(qū)別：品牌包括商標(biāo)，商標(biāo)是品牌的一部分 ?例如：長虹是
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1