廣州某4a廣告公司作業(yè)規(guī)范及講解教程(存儲(chǔ)版)
【正文】 、全市場(chǎng)之狀況 （ 1）市場(chǎng)量（數(shù)量、金額） （ 2）一般趨勢(shì)（增長(zhǎng)率及其他） （ 3）季節(jié)性 （ 4）區(qū)域性 （ 5）如何賣出、渠道狀況 …… 企業(yè)通用業(yè)頻道 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 10） 九、競(jìng)爭(zhēng)分析 （ 1）各品牌之占有率、趨勢(shì)、產(chǎn)品特別之處 …… （ 2）那個(gè)品牌威脅最大？ （ 3）成功的品牌為什么成功？ （ 4）廣告策略是否是導(dǎo)致成功的因素之一？花多少 錢？ （ 5）促銷 （ 6）價(jià)格 （ 7）包裝 （ 8）產(chǎn)品之表現(xiàn) …… 企業(yè)通用業(yè)頻道 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 11） 十、仔細(xì)界定你的消費(fèi)者 （ 1）誰(shuí)在使用（可能使用） （ 2）誰(shuí)在影響購(gòu)買 （ 3）誰(shuí)在購(gòu)買 （ 4）重復(fù)使用者是否占有主要的購(gòu)買量？ （ 5）計(jì)量描述及心理描述 （ 6）有否任何特殊點(diǎn)可以利用 …… 企業(yè)通用業(yè)頻道 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 12） 十一、說(shuō)明你的渠道系統(tǒng) —— 產(chǎn)品如何由 工廠到消費(fèi)者的手中 （ 1）直銷與經(jīng)銷商的比例 （ 2）如何訓(xùn)練業(yè)務(wù)代表 （ 3）購(gòu)買地點(diǎn)之特性 （ 4）你的系統(tǒng)與競(jìng)爭(zhēng)者之區(qū)別 …… 企業(yè)通用業(yè)頻道 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 13） 十二、產(chǎn)品正處于何種地位？ （ 1）用起來(lái)怎樣 （ 2）“印象”如何 （ 3）有任何改進(jìn)計(jì)劃 …… 企業(yè)通用業(yè)頻道 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 14） 十三、你的營(yíng)銷目標(biāo)及策略 （ 1）你的銷售目標(biāo)及獲利目標(biāo) （ 2）商品化及促銷計(jì)劃 （ 3）廣告在你的計(jì)劃中占何份量與角色 （ 4）調(diào)查 （ 5）預(yù)算是否具有競(jìng)爭(zhēng)力 企業(yè)通用業(yè)頻道 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 15） 十四、安排渠道的拜訪 帶廣告公司的人到銷售渠道上，與經(jīng)銷商、小賣店主談?wù)?，看看消費(fèi)者之購(gòu)買過(guò)程 …… 企業(yè)通用業(yè)頻道 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 16） 十五、告訴廣告公司你是如何判斷、如何評(píng)估廣告 （ 1）事前測(cè)試 （ 2）追蹤測(cè)試 （ 3）試銷
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