新奧燃?xì)庑蜗髲V告媒介策略報(bào)告ppt(存儲(chǔ)版)
【正文】 直覺 22 – 通過聲音和圖象效果 , 用硬性廣告 (30“/45”)和專題性欄目的軟文相結(jié)合的形式將 新奧燃?xì)?企業(yè)服務(wù)理念灌輸給廣大目標(biāo)用戶； – 利用電視媒體的高覆蓋的特點(diǎn)，求訴 新奧燃?xì)饽軒Ыo消費(fèi)者安全、便捷的生活用氣。 央視與地方電視的應(yīng)用 25 地方電視臺(tái) 時(shí)段山東衛(wèi)視 21 ： 30 二集劇中江蘇衛(wèi)視 19 ： 5521 ： 25 《天天 90 分》安徽衛(wèi)視 21 ： 30 電視劇插播媒體推薦 —— 地方（省市級(jí)）電視臺(tái) 地方電視的強(qiáng)項(xiàng)是電視劇和針對(duì)本地觀眾的自有欄目， 21：00時(shí)間是個(gè)體級(jí)用戶和地方受眾集中收視時(shí)間。在央視 1套和 2套投放，其中以 1套比例更重。在二月全月覆蓋該時(shí)段隔日播出，在個(gè)體用戶中樹立形象，影響個(gè)體級(jí)用戶，為三月份 “ 兩會(huì) ” 期間的傳訊奠定基礎(chǔ) 二月 39 媒介投放策略 二月 春節(jié)跨頻道套播 廣泛覆蓋節(jié)日電視，顧及白天的收視受眾和不同頻道的接觸面 《〈 開心辭典 〉〈 幸運(yùn) 52〉 春節(jié)特別節(jié)目 》 和 《 幸運(yùn) 52》 深入接觸個(gè)體級(jí)受眾 二月中旬開始在北京二環(huán)上和二環(huán)內(nèi)重要位置做大型候車亭戶外廣告，利用兩會(huì)前的新聞焦點(diǎn)，樹立企業(yè)形象 二月開始在滬寧、滬杭高速公路上做四塊大型路牌（單立柱）廣告。總計(jì): 2 、《幸運(yùn) 52 》須即早定位 .7,729,2009,773,2412月 3 月44 0123452月1日 2月8日2月15日 2月22日3月1日 3月8日3月15日 3月22日 3月29日CCTV 北京戶外 平面媒體媒介頻次 三月 “ 兩會(huì) ” 投放高峰 二月春節(jié)投放熱點(diǎn) 45 050100150200250300350400450500550600二月 三月電視北京戶外地方戶外平面月度媒介重量 萬 電視 戶外 平面 地方戶外二月 582萬 13 萬 15 萬三月 512萬 37 萬 68 萬 15 萬46 二月44%三月44%地方戶外全年12%媒體重量 二月 三月 監(jiān)播費(fèi) 地方戶外 2 月起全年 萬 萬 萬 170 萬47 TV77%平面4%戶外19%TV戶外平面媒介重量分配 TV859萬 北京戶外 50萬 （含地方戶外一次性投入 170萬 /全年） 報(bào)紙 50萬 48 20xx年 23月投放效果預(yù)測(cè) 通過第一階段 23月的投放， 在主要發(fā)布時(shí)機(jī)，采用各種媒體組合， 在次要發(fā)布時(shí)機(jī)，采用主要媒介， 通過大發(fā)行量和高覆蓋率的媒體發(fā)布造成強(qiáng)大聲勢(shì)。使受眾強(qiáng)烈地感到 新奧燃?xì)?的強(qiáng)大實(shí)力 針對(duì)政界、財(cái)經(jīng)界受眾選擇 〈 人民日?qǐng)?bào) 〉 、 〈 21CN經(jīng)濟(jì)報(bào)道 〉 、 〈 參考消息 〉 在 “ 兩會(huì) ” 期間捆綁式連續(xù)兩次集中投放 42 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè)43 媒介執(zhí)行 客戶 : 新奧燃?xì)?月份 :20xx 年 23 月 工作號(hào) : XA01003M 版本 : 4市場(chǎng) : 全國(guó) 計(jì)劃號(hào) : 日期 :20xx1221媒體 時(shí)段 時(shí)長(zhǎng) 色彩 刊例價(jià) 總毛價(jià) 折扣 單凈價(jià) 次數(shù) 總凈價(jià)秒 RMB % RMB RMB1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31CCTV1世界報(bào)道后 22:10 45 秒 4C 117,000 936,000 15 99,450 8 795,600 1 1 1 1 1 1 1 1世界報(bào)道后 30 秒 4C 81,000 1,134,000 15 68,850 14 963,900 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1世界報(bào)道后 15 秒 4C 45,000 360,000 15 38,250 8 306,000 1 1 1 1 1 1 1 11 套春節(jié) C 段套播 21:20 15 秒 4C 720,000 720,000 15 612,000 1 612,000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1春節(jié)跨頻道 A 套 ( 共 178 次 ) 15 秒 4C 504,000 504,000 15 42
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1