構(gòu)建天和藥業(yè)品牌新優(yōu)勢(shì)分析報(bào)告ppt(存儲(chǔ)版)
【正文】 利用趙麗蓉延伸宣傳 ?天和 “ 實(shí)話實(shí)說 ” 系列活動(dòng) （ 結(jié)合趙麗蓉 ） ?產(chǎn)品內(nèi)設(shè)的廣告宣傳品 ?藥店總動(dòng)員活動(dòng) ?CF播放 ?晨間廣播 ?NP“實(shí)話實(shí)話 ” 表現(xiàn) ?店頭陳列與 POP ?天和消痔軟膏新產(chǎn)品入市活動(dòng) 20 天和品牌構(gòu)造方案 天和品牌定位 天和品牌是體貼入微 呵護(hù)細(xì)節(jié)的膏藥專家 天和品牌注重了解患者生理、病理和心理變化特征，滿足他們的各種需求，以提供功能確切的產(chǎn)品和細(xì)致完整的服務(wù)，成為患者信賴的膏藥專家。穩(wěn)定的品質(zhì) 老年人早睡早起，喜歡聽廣播。 通過聲音講解 、 圖解演示和文字注釋三種手段并用 ， 加強(qiáng)消費(fèi)者 （ 特別是老年人 ） 對(duì)產(chǎn)品的理解程度 ， 增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象 。 加大在節(jié)前和病痛高發(fā)期 ， 推廣會(huì)前后的投 放力度 ， 并輔以有針對(duì)性的創(chuàng)意說服 。 四 、 結(jié)合產(chǎn)品的信息傳播 ， 可直接作用于品牌使用者 ， 加深有利的品牌使用經(jīng)驗(yàn) 。 他們的媒體接觸習(xí)慣由于時(shí)間相對(duì)空閑、時(shí)間較多，白天接觸電視的時(shí)間較長(zhǎng)，而對(duì)紙媒體的接觸可能性卻較弱。 確切的療效 ?固定消費(fèi)群達(dá)到本品牌消費(fèi)群的20%。 ﹡ 建立利于創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制 。 天和骨通現(xiàn)狀檢視 銷售力 9 ?天和品牌基本等同于天和骨通 （ 入市到 98年 11月的功能傳播產(chǎn)生的效力 ） 。 1 構(gòu)建天和藥業(yè)品牌新優(yōu)勢(shì)分析報(bào)告 2 第一部分 天和骨通市場(chǎng)回顧 3 天和骨通成功的關(guān)鍵 創(chuàng)新使骨通的競(jìng)爭(zhēng)力凸顯 天和骨通成功的關(guān)鍵 入市初期同類產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)水平低下 4 天和骨通現(xiàn)狀 創(chuàng)新表現(xiàn) 功能定位 材料及技術(shù) 傳播 市場(chǎng)執(zhí)行 ?專治骨質(zhì)增生 ?彈性基材 ?復(fù)合防粘膜 ?透皮吸收 ?天和骨通強(qiáng)力透釋貼劑 ?專制骨質(zhì)增生良藥 ?每日一貼 ， 每療程一盒 ， 不超過 20元 ?天和制藥提醒您：四時(shí)變化 ， 請(qǐng)注意調(diào)整您的身體 ?天和制藥體貼入微的關(guān)懷 ?骨刺疼痛貼天和骨通 ?骨質(zhì)增生貼天和骨通貼膏 ?每日貼一貼 20余元一療程 ?早貼早輕松 ?12小時(shí)不間斷提供藥力 ，抑制骨刺疼痛 ?現(xiàn)代科技感的包裝 ?觀念新 ?必勝的士氣 5 天和 骨通市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 太極神貼 骨痛消 奇正 邦迪辣椒膏 南星 痛立定 天和骨通
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