215215電工企業(yè)品牌策劃推廣方案及215215企業(yè)年度品牌建設規(guī)劃案(存儲版)
【正文】 溝通方式，獲取消費者之心 200 年 月至 200 年 月 具體的工作計劃及推廣方案（略）。管理人自己的下載網(wǎng)站 （二）品牌的目標消費者定位 中老年（使用者、消費者）及中青年（購買者） （三）品牌發(fā)展目標規(guī)劃 三年時間成長為中老年保健營養(yǎng)食品行業(yè)第一品牌，擁有較高的品牌知名度、美譽度和消費者滿意度。 一、行業(yè)現(xiàn)狀分析 經(jīng)過我部門對保健食品 市場的調(diào)查分析，當前行業(yè)現(xiàn)狀可歸納為以下三點。 目標消費者特點說明 目標消費者 消費特點 一般消費群 認牌率很低，左右他是否購買的主要是價格與質(zhì)量保證，在終端市場中，促銷人員向他們推薦產(chǎn)品及體驗式的感受可使他們臨時性決定選擇何種品牌 特殊消費群體 年齡在 2540 歲左右的成功人士 ，他們凡事都會講究品牌，有較少的一部分有頑固的指牌購買習慣，但相當一部分主要 *促銷員的主推薦的產(chǎn)品和體驗式的感受（左右他們的主要是品牌的知名度、款式） （三）產(chǎn)品訴求點：安全。 （五）價格定位 與其他品牌的中高檔產(chǎn)品價格相當（比國內(nèi)前三名品牌低 5％～ 10%；比一般品牌高 10％～ 20%）；中低檔產(chǎn)品價格與一般品牌的價 格相當，極具價格競爭力。 （二）視覺識別 通過對消費者形象期望測試與調(diào)查及對競爭對手的形象力與目標消費者的形象期望的分析調(diào)查，我們選擇最為奪目的黃色作為本品牌的主色，不但能夠給人以新鮮感，抓人眼球，達到引起消費者注意的目的，同時黃 色象征活力與年輕，正與公司的形象相吻合。此外，一些有實力的廠家（特別是市場基礎好、經(jīng)營時間較長、運作規(guī)范的幾個廠家）逐步整合電工行業(yè)的資源 優(yōu)勢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向智能化、配套一體化方向延伸，開關(guān)、插座、線材等共同整合，拉動廠家的市場營銷力度。管理資源吧（ ），海量管理資源免費下載！ 管理資源吧現(xiàn)有各類產(chǎn)品較前幾年利潤下降了 10%～18%。管理人自己的下載網(wǎng)站 三、品牌策劃與定位 （一）品牌名稱 “”通俗易懂，很具有品牌親和力，并能傳達一種以“”為使命的企業(yè)精神，給人以信心和信任?！俺珜r尚新生活”的理念將生活與高科技聯(lián)系在一起，力求拓展和豐富“”品牌的內(nèi)涵，使之更有親和力，更人性化。 渠道分銷體系說明 四級分銷體系 具體職責 省級總代理、總經(jīng)銷 負責和我公司聯(lián)手開展全省的產(chǎn)品招商、銷售及品牌推廣工作 地級總代理、總經(jīng)銷 負責和我公司一起開展該地區(qū)的產(chǎn)品銷售及品牌推廣工作 一級代理、聯(lián)營經(jīng)銷 負責本地的產(chǎn)品分銷和品牌推廣工作，主要選擇有一定資源和優(yōu)勢的媒介公司、裝飾公司、貿(mào)易公司或者是有廣泛的銷售網(wǎng)絡的五金、電工、建材銷售店 特約經(jīng)銷
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