【正文】 10 億元，凈資產(chǎn) 億元，2022 年實(shí)現(xiàn)銷售收入 16 億元，已累計向社會捐贈慈善物資 1500 多萬元。上 篇一、 “報喜鳥”企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析“報喜鳥”企業(yè)集團(tuán)有限公司組建于 1996 年，1998 年經(jīng)國家工商行政管理總局批準(zhǔn)晉升為全國無區(qū)域跨行業(yè)集團(tuán)，是一家集產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和資本經(jīng)營于一體的投資控股性企業(yè)集團(tuán)。隨著服裝消費(fèi)品牌化的到來，2022 年男裝行業(yè)將獲得更大的增長。三、本案目的本方案旨在通過新聞營銷的手段，配合部分優(yōu)勢資源完成”報喜鳥”企業(yè)企業(yè)的三個營銷目的：打造品牌抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，協(xié)助““報喜鳥”企業(yè)”服裝品牌建立品牌形象及提高知名度，并配合營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果；拉動銷售針對”報喜鳥”企業(yè)團(tuán)購的消費(fèi)群體，特別是奧運(yùn)期間快速增長的這一消費(fèi)市場，有的放矢，使團(tuán)購量大幅度提高；促進(jìn)招商為品牌的招商加盟營造良好的市場氛圍和營銷環(huán)境。中國企業(yè)新聞網(wǎng)新聞發(fā)布平臺具有以下特點(diǎn)和優(yōu)勢：（1） 、由于是以新聞報道（第三方）的形式出現(xiàn)，權(quán)威、公正，對于形象的宣傳和品牌的打造極為重要，這是任何單純的廣告宣傳無法相比的,同時新聞營銷具有統(tǒng)一性和系列性的主題推廣意義，可以在一定時間內(nèi)把話題集中、統(tǒng)一，有益于企業(yè)品牌迅速提升；（2） 、對于企業(yè)來講，新聞宣傳的費(fèi)用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于硬廣告的費(fèi)用，而取得的效果卻是其他廣告不能相比的，投入產(chǎn)出比被放大到了極限，花最少的錢辦最多的事；（3） 、也是最重要的就是能強(qiáng)力拉動銷售。以高度的科學(xué)性，合理性，以及語言的縝密性和邏輯性將品牌以及信譽(yù)樹立于世人面前。也就是說，經(jīng)過了第一個階段的鋪墊，第二個階段的時候，可以進(jìn)行效果實(shí)例報道，以及強(qiáng)大功能的再次陳述。7 / 15（2） 、媒體投放 關(guān)于媒體的投放，在第一階段投放的時候，應(yīng)該以新聞門戶網(wǎng)站類的媒體為主，同時配合極具權(quán)威的平面媒體—中國企業(yè)報，以盡量能夠覆蓋所有客戶區(qū)域?yàn)橐?。這兩個月是承上啟下的時間段，這樣為下半年市場特別是年底市場能夠持續(xù)高增長做好了鋪墊，同時為企業(yè)在下半年的銷售目標(biāo)、加盟合作達(dá)成和品牌的塑造打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第三期的投放為所有媒體定時定量有針對性的發(fā)布并配合企業(yè)專題報道。e、訪談結(jié)束后一周內(nèi)，將訪談節(jié)目制成 DVD 光盤贈送嘉賓一張。新聞門戶由國務(wù)院新聞辦公室主辦，不僅具有最高權(quán)威性，而且流量極高，在每次搜索時出現(xiàn)在前面幾率非常高。平面媒體《中國企業(yè)報》是中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會主辦的全國性經(jīng)濟(jì)類報紙。近年來，有關(guān)企業(yè)的危機(jī)事件不斷，如巨能鈣“有毒”事件、亨氏與肯德基的“蘇丹紅一號”事件、卡夫的“轉(zhuǎn)基因”事件、強(qiáng)生的嬰兒油被指含有害成份事件、SK－II 含氫氧化鈉燒堿和虛假廣告事件、高露潔牙膏含致癌物質(zhì)事件等等。有效傳播在傳播的過程中，我們一直以來采取創(chuàng)意和媒體的有效結(jié)合來吸引和轉(zhuǎn)移目標(biāo)受眾的注意力。以及通過我們的技術(shù)人員，從法律以及技術(shù)層面的處理將問題的根源除掉。四是有效利用公司的網(wǎng)站，快速更新。其中:全年新聞通發(fā) 48 萬元；企業(yè)領(lǐng)袖訪談 1 次 6 萬元；15 / 15企業(yè)專題報道 3 次 15 萬元；全年企業(yè)內(nèi)刊上網(wǎng) 3 萬元；5 全年中國企業(yè)報 6 個整版 60 萬元；全年中國企業(yè)新聞網(wǎng)首頁通欄廣告 24 萬元。綜 述任何營銷方案的應(yīng)用和執(zhí)行，都不可能做到天衣無縫、一網(wǎng)打盡，但是，中國企業(yè)新聞網(wǎng)憑借高端的品牌優(yōu)勢、權(quán)威的媒體組合、廣泛的受眾群體和良好的服務(wù)理念，一定會讓”報喜鳥”企業(yè)企業(yè)用最經(jīng)濟(jì)的投入，獲得最大化的市場回報。在具體的疏導(dǎo)過程中應(yīng)有效利用網(wǎng)絡(luò)，快速反應(yīng)，一是要善于抓住“軟肋” ，對事實(shí)不清的用事實(shí)說話，對缺乏鑒定的應(yīng)引用權(quán)威裁決（如相關(guān)的權(quán)威部門的檢測和告示） 。其次要12 / 15形式多樣化地在網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品信息，可以是專題、可以是評論稿、可以是產(chǎn)品和企業(yè)軟文、可以是產(chǎn)品測評報告和在線聊天答疑等等。為所出現(xiàn)的問題做出科學(xué)合理的解釋，以應(yīng)付可能大量來到的消費(fèi)者質(zhì)疑。網(wǎng)絡(luò)廣告中國企業(yè)新聞網(wǎng)首頁廣告直接面對中國 4000 多萬個企事業(yè)單位、團(tuán)體和 1。比如，我們的代理商或經(jīng)銷商搜索自己特別有意向的企業(yè)和產(chǎn)品時，看到全國各地新聞網(wǎng)上都有該企業(yè)的新聞報道，就會產(chǎn)生一種感覺：這個項(xiàng)目或產(chǎn)品在全國各地都不錯了，我做起來也會成功的。9 / 15（4） 、內(nèi)刊上網(wǎng)費(fèi)用預(yù)算：3 萬元（包括一套全球領(lǐng)先的制作軟件）操作說明：企業(yè)內(nèi)刊物上網(wǎng)是中國企業(yè)新聞網(wǎng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的高科技軟件，為企業(yè)快速建立集文字、圖像、版式、視頻、動畫等元素于一體的電子內(nèi)刊，可以使企業(yè)內(nèi)刊第一時間展現(xiàn)給讀者,利用網(wǎng)絡(luò)面向全球無限傳播，為企業(yè)形象宣傳、文化推廣開辟新通道，實(shí)現(xiàn)讀者之間的快捷互動，解決傳統(tǒng)紙媒瀏覽量很難統(tǒng)計的現(xiàn)狀；（5） 、平面媒體費(fèi)用預(yù)算：60 萬元/年操作說明：《中國企業(yè)報》是由中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會主辦的以企業(yè)和企業(yè)家為報道核心的全國性經(jīng)濟(jì)類報紙，全力為中國企業(yè)打造新聞資訊的窗口和經(jīng)營管理的交流平臺，我們會為““報喜鳥”企業(yè)企業(yè)”在中國企業(yè)報上作專題報道和相當(dāng)版面的硬版廣告?；顒有问剑涸L談的形式，面對面的采訪、問答、講述的形式投放媒體：中國企業(yè)新聞網(wǎng)活動對象：各省、直轄市、省會城市、特區(qū)、地級市的知名企業(yè)總裁（主任）嘉賓待遇：a、請?jiān)L談嘉賓到承辦方做客參觀?？稍陂T戶以及新聞網(wǎng)站進(jìn)行全案投放并配合在固定的幾十家二類門戶網(wǎng)站進(jìn)行分批投放，以求加深影響力，創(chuàng)造眼球經(jīng)濟(jì)，激發(fā)市場的巨大需求，強(qiáng)力拉動銷售。主要體現(xiàn)出企業(yè)在應(yīng)對突發(fā)狀況時的自主性和及時性。同時樹立企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人外在的形象和行業(yè)的領(lǐng)袖地位。在品牌得到強(qiáng)化的時候更進(jìn)一步的穩(wěn)固和擴(kuò)大消費(fèi)群體。（6） 、中國企業(yè)新聞網(wǎng)的信息發(fā)布平臺是為了方便您的企業(yè)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞設(shè)計的, 您通過這個平臺在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布新聞，自己隨時掌握和監(jiān)控發(fā)布時間和和媒體，自由靈活，快捷方便，企業(yè)可以根據(jù)自身發(fā)展規(guī)劃，自主的編寫新聞，內(nèi)容包括企業(yè)人物、企業(yè)形象、產(chǎn)品與服務(wù)、活動與項(xiàng)目、信息化與網(wǎng)絡(luò)營銷等。讓企業(yè)以更快的速度，更低的成本完成企業(yè)新聞及信息的傳播，為中國企業(yè)的新聞營銷和品牌宣傳提供更為廣闊的舞臺。 競爭分析 國際紡織品貿(mào)易取消配額，國內(nèi)零售市場全面開放，國內(nèi)服裝市場已經(jīng)完全國際化，世界級名牌服裝已經(jīng)感受到中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、中高收入人群迅速擴(kuò)大所帶來的商機(jī)，并憑借其數(shù)十年甚至上百年積累的品牌影響力和雄厚資金實(shí)力紛紛登陸中國，中國高端品牌”報喜鳥”企業(yè)也應(yīng)該在這樣的市場環(huán)境中感受到了明顯的壓力。集團(tuán)主導(dǎo)品牌““報喜鳥”企業(yè)” ，先后獲得“中國馳名商標(biāo)” 、 “中國名牌”和“國家免檢產(chǎn)品”等殊榮。1 / 15“報喜鳥”企業(yè)品牌推廣策劃方案目 錄目 錄 .............................................