【連鎖加盟】連鎖門店賣場布局和設(shè)計(存儲版)
【正文】 容挑選，有滿足感，刺激了消費(fèi)者的購買欲望，從而提高了銷售效果。 ： ；:； ： 本章小結(jié) ? 賣場布局是一個商品、設(shè)施和操作三者的有機(jī)結(jié)合，各連鎖門店不僅要做到貨架形式的基本統(tǒng)一，而且要使門店賣場布局與業(yè)態(tài)相適應(yīng)。 ： ；:； ： 便利店的賣場布局 ? 4. 貨架的高度應(yīng)當(dāng)照顧到眾多的家庭婦女的需要，中心貨架不應(yīng)高于 165厘米，最好不要超過 6層。針對現(xiàn)代專賣店也多采用開架銷售方式的特征，其銷售場地一般由銷售島、柱圍、壁面和通道四個部分組成。 其優(yōu)點(diǎn)是：能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍；易使顧客看到更多商品，增加購買機(jī)會。在這種氛圍中，濃郁的花香起到了相反的作用。有神秘的色彩。 （ 2） 與商品本身特征相結(jié)合 ， 利用色調(diào)變化襯托商品 。 顧客進(jìn)入零售店鋪時 ， 首先存包領(lǐng)牌；完成購物以后再憑牌取包 。它們與企業(yè)的銷售計劃、促銷計劃、宣傳計劃等連動進(jìn)行，是通過各營銷技術(shù)手段，在賣場的平面與立體的空間形成視覺效果。 ： ；:； ： 引入：顧客購物實(shí)錄 ? 性別 : 女 年齡 :40歲 職業(yè)：保險公司職員 ? 該顧客動線：一樓入口 —— 乘電梯 —— 二樓 —— 左轉(zhuǎn) —— 化妝品區(qū) —— 繼續(xù)向左直走 —— 紙品區(qū) —— 下樓 —— 食品區(qū)入口處 —— 右轉(zhuǎn) —— 糕點(diǎn)區(qū) —— 直走 —— 飲品區(qū) —— 2次右轉(zhuǎn) —— 休閑食品區(qū) —— 左轉(zhuǎn) —— 直走 —— 收銀排隊 ? 資料來源：聯(lián)商網(wǎng)和浙江聯(lián)華華商集團(tuán)聯(lián)合推出的“每周顧客購物” ： ；:； ： 思考： ? 結(jié)合該顧客動線，門店賣場如何合理布局？ ： ；:； ： 第 3章 連鎖門店賣場布局和設(shè)計 ? 賣場布局與設(shè)計的作用 ? 賣場設(shè)施的布局設(shè)計及外觀設(shè)計 ? 不同業(yè)態(tài)賣場的布局設(shè)計 ： ；:； ： 賣場布局與設(shè)計原則及要素 ? ? 賣場布局設(shè)計的原則 ? ： ；:； ： ? 1. 指導(dǎo)門店管理，把握銷售實(shí)績 ? 2. 活用賣場空間，實(shí)施銷售計劃 ? 3. 塑造整體魅力，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo) ： ；:； ： 賣場布局設(shè)計的原則 ? ， 服務(wù)大眾 ? ， 善于經(jīng)營 ? ， 增長效益 ： ；:； ： ? ? ? ? ： ；:； ： ? 1. 消費(fèi)者生活方式和價值觀念 ? 賣場設(shè)計與地域消費(fèi)者的需求有著直接而密切的關(guān)系。 ： ；:； ： 賣場前方設(shè)施的布局 招牌能體現(xiàn)出經(jīng)營特色 、 服務(wù)傳統(tǒng)和企業(yè)文化 ,能引導(dǎo)消費(fèi)者 ， 方便購物 ,能使消費(fèi)者增強(qiáng)對商店的記憶和傳播 。 ： ；:； ： 賣場的內(nèi)境設(shè)計 ? ? ? ? ? ： ；:； ： 店鋪內(nèi)部設(shè)計 賣場設(shè)計 通道設(shè)計 貨柜貨架設(shè)計 色彩設(shè)計 氣味設(shè)計 照明與音響設(shè)計 ： ；:； ： 賣場的內(nèi)境設(shè)計 ? ? 賣場地面設(shè)計的材料和設(shè)計是重要 ， 95%的超市采用樹脂材料做地面 ， 而 94%的百貨公司使用地毯 。中國認(rèn)為紅色是喜慶和吉祥，通常在節(jié)日或喜慶的日子里人們都愛用紅色 橙色 活潑，年輕，富貴 黃色 明亮，年輕，在商店內(nèi)使用，由于有刺激視覺的作用，會使顧客感到疲勞，少量使用，不要用于主色 褐色 保守，消極，容易被信賴。商店內(nèi)的墻壁，頂棚經(jīng)常使用，但易給人以蒼白感和冷靜感 ： ；:
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