【廣告策劃-ppt】電影營(yíng)銷資料簡(jiǎn)介(存儲(chǔ)版)
【正文】 間 25分鐘：包含開(kāi)場(chǎng)、互動(dòng)、影片禮品“劇組現(xiàn)場(chǎng)連線或演員簽名，據(jù)計(jì)劃安排” 全案首映式 30天 8萬(wàn) /項(xiàng) 形式及內(nèi)容 說(shuō)明 2022/4/14 八、新片超前點(diǎn)映明星見(jiàn)面會(huì) 電影點(diǎn)映活動(dòng)是應(yīng)觀眾要求在電影未到上映日期之前所進(jìn)行的小規(guī)模放映活動(dòng)。 臺(tái)答謝觀眾并與主持人互動(dòng)。 推薦最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品建議 5。 第三步：專業(yè)市場(chǎng)分析 按物業(yè)類型進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)各專業(yè)市場(chǎng)的供給和需求進(jìn)行對(duì)比預(yù)測(cè)，從而揭示各專業(yè)市場(chǎng)的需求潛力及分布狀況。方法 第二步 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析 （三）能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo) 消費(fèi)類型 恩格爾系數(shù) 住房消費(fèi)占總消費(fèi)性支出的比重（ %） 恩格爾系數(shù) 住房消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比重（ %） 溫飽型 — — — 小康型 — — — 富裕型 — 20— 30 恩格爾系數(shù)與住房支出比重的國(guó)際衡量標(biāo)準(zhǔn) 恩格爾系數(shù)＝食物支出金額 /總支出金額 與國(guó)際上其他國(guó)家相比，在相同的收入水平下，我國(guó)城市居民的住房支出占總消費(fèi)支出的比重仍然偏低 北京 上海 天津 重慶 成都 武漢 西安 人均可支配收入 （元） 13882 14867 10313 8094 9641 8524 7748 較上年增速 % % % % % % % 恩格爾系數(shù) % % % % % % % 2022年我國(guó)各主要城市的恩格爾系數(shù) 2022/4/14 房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法 3。 過(guò)于偏重對(duì) “ 二手資料 ” 的應(yīng)用 4。 案例學(xué)習(xí) 。 大環(huán)境看好，項(xiàng)目的小環(huán)境就一定不錯(cuò) 2。方法 第二步 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析 （三）能夠反映區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo) 人均 GDP與房地產(chǎn)發(fā)展關(guān)系 GDP增速與房地產(chǎn)發(fā)展關(guān)系 發(fā)展階段 啟動(dòng)階段 快速發(fā)展階段 平穩(wěn)發(fā)展階段 減緩發(fā)展階段 人均GDP （美元） 800～3000 3000～ 4000 4000～ 8000 8000以上 需求特征 生存需求 生存、改善需求兼有 改善需求為主 改善需求為主 發(fā)展特征 超速發(fā)展 單純數(shù)量型 快速發(fā)展 以數(shù)量為主，數(shù)量與質(zhì)量并重 平穩(wěn)發(fā)展，以質(zhì)量為主，數(shù)量與質(zhì)量并重 緩慢發(fā)展 綜合發(fā)展型 宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 小于 4% 萎縮 45% 停滯 58% 穩(wěn)定發(fā)展 大于 8% 高速發(fā)展 2022/4/14 房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法 3。步驟 第一步：市場(chǎng)區(qū)域界定 這里所指的區(qū)域是中觀房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的基本單位，具有完整的房地產(chǎn)市場(chǎng)特征的范圍，一般以行政區(qū)劃來(lái)劃分 。 尋找項(xiàng)目潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，挖掘需求尚未被滿足的市場(chǎng) 3。嘉賓能夠在電影上映之前提前欣賞，并能夠與主創(chuàng)明星現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，營(yíng)造出實(shí)力雄厚的企業(yè)印象并達(dá)到特殊的宣傳效果。 （活動(dòng)影院提前 14天的造勢(shì)宣傳“展架，墻體海報(bào)， DM單頁(yè)”）。既滿足了消費(fèi)者的好感、獵奇性，亦能達(dá)到商家希望的借電影的勢(shì)，抓住人氣，引人駐足。 ? 特別修訂、定制劇本，完整表達(dá)品牌的價(jià)值等 ? 在劇情中自然而明顯地道出客戶品牌訴求理念。 過(guò)去 ３ 年間 ， 中國(guó)共增加了 1591塊銀幕 。 2022年 ， 中國(guó)新增銀幕 1200塊 ， 銀幕總數(shù)突破 4000塊 。 電影拍攝制作時(shí)， 企業(yè)品牌 LOGO及產(chǎn)品的 植入式合作 理念植入：高級(jí)的主題式植入 ? 以影片主題、內(nèi)涵主張客戶品牌理念。這是大片式營(yíng)銷的核心價(jià)值。 4 影院造勢(shì)。主創(chuàng)明星的到場(chǎng)，使點(diǎn)映效果大大高于同等花費(fèi)的普通電影包場(chǎng)。 評(píng)估項(xiàng)目所處的市場(chǎng)環(huán)境 2。思路 ? 三個(gè)層次 區(qū)域市場(chǎng)、專業(yè)物業(yè)市場(chǎng)、項(xiàng)目市場(chǎng) ? 兩個(gè)方面 供給、需求 ? 三個(gè)時(shí)段 過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái) 區(qū)域 市場(chǎng)分析 專業(yè) 市場(chǎng)分析 項(xiàng)目 市場(chǎng)分析 廣州經(jīng)濟(jì)環(huán)境和房地產(chǎn)市場(chǎng) 廣州住宅市場(chǎng) 項(xiàng)目所在地市場(chǎng) 例如： 區(qū)域房地產(chǎn)發(fā)展處于何種階段？ 項(xiàng)目市場(chǎng)處于何種競(jìng)爭(zhēng)格局？ 競(jìng)爭(zhēng)供給分析 客戶需求分析 競(jìng)爭(zhēng)供給分析 客戶需求分析 競(jìng)爭(zhēng)樓盤分析 客戶需求分析 2022/4/14 房地產(chǎn)市場(chǎng)分析的思路、步驟和方法 2。方法 第二步 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)分析 （二）基本資料的獲得 ? 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 總量指標(biāo) GDP、人口、人均 GDP、固定資產(chǎn)投資、新批三資企業(yè)人數(shù)、接待入境旅游人數(shù) ……
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