【廣告策劃-ppt】電影營銷資料簡介-全文預(yù)覽
【正文】 紹： 貼片廣告 植入廣告 影院陣地宣傳 地區(qū)新聞發(fā)布會、明星見面會、首映禮 電影形象授權(quán) 電影場景還原 全案首映式 新片超前點映明星見面會 電影衍生產(chǎn)片開發(fā)與授權(quán) 藝人代言 2022/4/14 一、電影貼片廣告 項目 單價 數(shù)量 報價 規(guī)格 說明 截止時間 全國 30秒貼片廣告 60元 /場 不少于 40000場 240萬 膠片 在全國 35余條院線、近1000家影院上映 影片公映前 1個月 區(qū)域 30秒貼片廣告 60元 /場 各地 1000 4000場不等 624萬 膠片 靈活選擇不同省、市區(qū)域投放貼片廣告，如京滬穗浙蘇粵鄂川魯湘等發(fā)達地區(qū) 影片公映前 15天 影院電視墻 /大屏幕播 放電影預(yù)告片花廣告 500家影院 全國所有 電視屏幕 影院 (預(yù)計 500家 ) 15萬元 DVD /VCD 6分鐘影片花 +5秒廣告 在影院宣傳周期為 30天； 影片公映前 30天 DVD/VCD貼片廣告 1530萬元 /條 一般不少 于 200300萬張 3090萬 數(shù)字 在影片全國上映 15天后全國銷售 ,最優(yōu)勢的位置 ,片方權(quán)利 影片公映前 15天 2022/4/14 貼片形式 2022/4/14 二、植入廣告 產(chǎn)品植入屬硬性廣告，無法刪除。 中國電影市場被國際品牌認同 整體優(yōu)勢 我們可以成就的 整合 最具文化色彩 的 媒體資源 最高端 文化 /時尚 強勢品牌 版權(quán) 深度互動 焦點效應(yīng)延續(xù) 瞄準高品位 優(yōu)質(zhì)的 受眾群體 品牌利益點 他們 , 2035歲之間 ,收入和受教育水平較高 ,年輕的中產(chǎn)階級 .追求時尚 ,思想活躍 . 高價值的受眾群體 最優(yōu)質(zhì)的受眾 電影觀眾有較高的經(jīng)濟基礎(chǔ)與極高的消費欲望，具有相當強的購買力！ 消費力旺盛 ?認為“會花錢比會掙錢更重要”的電影觀眾 TGI指數(shù)高于社會總體 ?電影觀眾的平均年齡為 26歲， 其中 20~35歲群體占 75% 年輕 ?65% 的電影觀眾具有穩(wěn)定的收入，月均收入高于社會總體水平 53% 高收入 媒體優(yōu)勢一 2022/4/14 電影觀眾最容易被廣告打動，向他們傳播廣告信息，效果最佳！ ?電影觀眾年輕、時尚，喜歡關(guān)注時髦、新奇的事物，更樂于購買最新產(chǎn)品。 由于中國電影市場的持續(xù)升溫 ， 銀幕數(shù)量相應(yīng)遞增 。 據(jù)國家廣播電影電視總局電影局統(tǒng)計： 2022年中國國內(nèi)電影市場票房總收入 (不含農(nóng)村市場 )達到創(chuàng)紀錄的 ， 比 2022年增長了 元 ， 躋身全球電影市場前 10名 。 寶馬 、 東芝 、 摩托羅拉 、 諾基亞 、 中國移動 、 聯(lián)想 、 方正 、 廈華 、 中石化 、 中國銀行 …… 等等國際 、 國內(nèi)各大知名品牌 ， 抓住電影市場快速發(fā)展的時機 ， 針對目標群體進行電影娛樂行銷 。 強烈意見領(lǐng)袖 ?電影受眾通常自認為創(chuàng)新能力較強，經(jīng)常為別人提供建議，其意見領(lǐng)袖 TGI指數(shù)超過社會總體 20個點！ 主動傳播 ?電影觀眾喜歡社交，并且常常將自己喜愛的產(chǎn)品或品牌推薦給身邊的朋友，其 TGI指數(shù)高于社會總體 。 劇情植入：常規(guī)的經(jīng)典式植入 ? 以某一段劇情發(fā)展為訴求，表達客戶品牌主張 背景植入：傳統(tǒng)的露出式植入 你知道動感地帶嗎？ 道具使用 《 天下無賊 》 劇情設(shè)計 《 天下無賊 》 對白設(shè)計 片尾鳴謝 植入費用詳見客戶投資需求 2022/4/14 《 色 .戒 》 里的 Cartier卡地亞鉆戒 《 游龍戲鳳 》 里的 Cartier卡地亞 鉑金項鏈、耳環(huán)、鉆戒 植入廣告 — 示例 2022/4/14 三、影院陣地宣傳 選擇重點城市中的 12家重點影院 包裝環(huán)節(jié)：電視幕墻、影院通道、品牌形象門、 品牌路標指引牌等 放置產(chǎn)品展示臺，展示產(chǎn)品及服務(wù) 可配合首映禮、點映、包場等活動 影院大廳 易拉寶擺放 影院扶梯包裝 電視幕墻 影院通道 2022/4/14 影 外墻體新片海報 海報面積 30% 10000/月 二個月起 院 院線 X展架 標準 200800/天 指定影城后明確報價 陣 DM單頁派發(fā) 1家 3000/月 申報期一周 地 異型燈箱 連排 /地釘 /廳門 25000/季度 因地適宜 影院陣地刊例 2022/4/14 四、地區(qū)新聞發(fā)布會、明星見面會、首映禮 【 示例 】 地區(qū) 首映禮 影院明星見面會發(fā)布會 一場 3萬 遇大片營銷或首映禮詳談 我司全年接待近 40場電影明星見面會，每場見面會可全冠名給企業(yè)做品牌活動，提升新品知名度、為成熟品牌提升市場活躍度。 企業(yè) 聯(lián)合電影海報 .將植入部分劇照制作成平面廣告、并制作聯(lián)合海報與影片聯(lián)合宣傳 MOTO→ 《 手機 》 東風日產(chǎn) TII
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