【廣告策劃-ppt】電影營(yíng)銷資料簡(jiǎn)介-全文預(yù)覽
【正文】 紹： 貼片廣告 植入廣告 影院陣地宣傳 地區(qū)新聞發(fā)布會(huì)、明星見(jiàn)面會(huì)、首映禮 電影形象授權(quán) 電影場(chǎng)景還原 全案首映式 新片超前點(diǎn)映明星見(jiàn)面會(huì) 電影衍生產(chǎn)片開(kāi)發(fā)與授權(quán) 藝人代言 2022/4/14 一、電影貼片廣告 項(xiàng)目 單價(jià) 數(shù)量 報(bào)價(jià) 規(guī)格 說(shuō)明 截止時(shí)間 全國(guó) 30秒貼片廣告 60元 /場(chǎng) 不少于 40000場(chǎng) 240萬(wàn) 膠片 在全國(guó) 35余條院線、近1000家影院上映 影片公映前 1個(gè)月 區(qū)域 30秒貼片廣告 60元 /場(chǎng) 各地 1000 4000場(chǎng)不等 624萬(wàn) 膠片 靈活選擇不同省、市區(qū)域投放貼片廣告，如京滬穗浙蘇粵鄂川魯湘等發(fā)達(dá)地區(qū) 影片公映前 15天 影院電視墻 /大屏幕播 放電影預(yù)告片花廣告 500家影院 全國(guó)所有 電視屏幕 影院 (預(yù)計(jì) 500家 ) 15萬(wàn)元 DVD /VCD 6分鐘影片花 +5秒廣告 在影院宣傳周期為 30天； 影片公映前 30天 DVD/VCD貼片廣告 1530萬(wàn)元 /條 一般不少 于 200300萬(wàn)張 3090萬(wàn) 數(shù)字 在影片全國(guó)上映 15天后全國(guó)銷售 ,最優(yōu)勢(shì)的位置 ,片方權(quán)利 影片公映前 15天 2022/4/14 貼片形式 2022/4/14 二、植入廣告 產(chǎn)品植入屬硬性廣告，無(wú)法刪除。 中國(guó)電影市場(chǎng)被國(guó)際品牌認(rèn)同 整體優(yōu)勢(shì) 我們可以成就的 整合 最具文化色彩 的 媒體資源 最高端 文化 /時(shí)尚 強(qiáng)勢(shì)品牌 版權(quán) 深度互動(dòng) 焦點(diǎn)效應(yīng)延續(xù) 瞄準(zhǔn)高品位 優(yōu)質(zhì)的 受眾群體 品牌利益點(diǎn) 他們 , 2035歲之間 ,收入和受教育水平較高 ,年輕的中產(chǎn)階級(jí) .追求時(shí)尚 ,思想活躍 . 高價(jià)值的受眾群體 最優(yōu)質(zhì)的受眾 電影觀眾有較高的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與極高的消費(fèi)欲望，具有相當(dāng)強(qiáng)的購(gòu)買力！ 消費(fèi)力旺盛 ?認(rèn)為“會(huì)花錢比會(huì)掙錢更重要”的電影觀眾 TGI指數(shù)高于社會(huì)總體 ?電影觀眾的平均年齡為 26歲， 其中 20~35歲群體占 75% 年輕 ?65% 的電影觀眾具有穩(wěn)定的收入，月均收入高于社會(huì)總體水平 53% 高收入 媒體優(yōu)勢(shì)一 2022/4/14 電影觀眾最容易被廣告打動(dòng)，向他們傳播廣告信息，效果最佳！ ?電影觀眾年輕、時(shí)尚，喜歡關(guān)注時(shí)髦、新奇的事物，更樂(lè)于購(gòu)買最新產(chǎn)品。 由于中國(guó)電影市場(chǎng)的持續(xù)升溫 ， 銀幕數(shù)量相應(yīng)遞增 。 據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局電影局統(tǒng)計(jì)： 2022年中國(guó)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房總收入 (不含農(nóng)村市場(chǎng) )達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 ， 比 2022年增長(zhǎng)了 元 ， 躋身全球電影市場(chǎng)前 10名 。 寶馬 、 東芝 、 摩托羅拉 、 諾基亞 、 中國(guó)移動(dòng) 、 聯(lián)想 、 方正 、 廈華 、 中石化 、 中國(guó)銀行 …… 等等國(guó)際 、 國(guó)內(nèi)各大知名品牌 ， 抓住電影市場(chǎng)快速發(fā)展的時(shí)機(jī) ， 針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行電影娛樂(lè)行銷 。 強(qiáng)烈意見(jiàn)領(lǐng)袖 ?電影受眾通常自認(rèn)為創(chuàng)新能力較強(qiáng)，經(jīng)常為別人提供建議，其意見(jiàn)領(lǐng)袖 TGI指數(shù)超過(guò)社會(huì)總體 20個(gè)點(diǎn)！ 主動(dòng)傳播 ?電影觀眾喜歡社交，并且常常將自己喜愛(ài)的產(chǎn)品或品牌推薦給身邊的朋友，其 TGI指數(shù)高于社會(huì)總體 。 劇情植入：常規(guī)的經(jīng)典式植入 ? 以某一段劇情發(fā)展為訴求，表達(dá)客戶品牌主張 背景植入：傳統(tǒng)的露出式植入 你知道動(dòng)感地帶嗎？ 道具使用 《 天下無(wú)賊 》 劇情設(shè)計(jì) 《 天下無(wú)賊 》 對(duì)白設(shè)計(jì) 片尾鳴謝 植入費(fèi)用詳見(jiàn)客戶投資需求 2022/4/14 《 色 .戒 》 里的 Cartier卡地亞鉆戒 《 游龍戲鳳 》 里的 Cartier卡地亞 鉑金項(xiàng)鏈、耳環(huán)、鉆戒 植入廣告 — 示例 2022/4/14 三、影院陣地宣傳 選擇重點(diǎn)城市中的 12家重點(diǎn)影院 包裝環(huán)節(jié)：電視幕墻、影院通道、品牌形象門、 品牌路標(biāo)指引牌等 放置產(chǎn)品展示臺(tái)，展示產(chǎn)品及服務(wù) 可配合首映禮、點(diǎn)映、包場(chǎng)等活動(dòng) 影院大廳 易拉寶擺放 影院扶梯包裝 電視幕墻 影院通道 2022/4/14 影 外墻體新片海報(bào) 海報(bào)面積 30% 10000/月 二個(gè)月起 院 院線 X展架 標(biāo)準(zhǔn) 200800/天 指定影城后明確報(bào)價(jià) 陣 DM單頁(yè)派發(fā) 1家 3000/月 申報(bào)期一周 地 異型燈箱 連排 /地釘 /廳門 25000/季度 因地適宜 影院陣地刊例 2022/4/14 四、地區(qū)新聞發(fā)布會(huì)、明星見(jiàn)面會(huì)、首映禮 【 示例 】 地區(qū) 首映禮 影院明星見(jiàn)面會(huì)發(fā)布會(huì) 一場(chǎng) 3萬(wàn) 遇大片營(yíng)銷或首映禮詳談 我司全年接待近 40場(chǎng)電影明星見(jiàn)面會(huì)，每場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)可全冠名給企業(yè)做品牌活動(dòng)，提升新品知名度、為成熟品牌提升市場(chǎng)活躍度。 企業(yè) 聯(lián)合電影海報(bào) .將植入部分劇照制作成平面廣告、并制作聯(lián)合海報(bào)與影片聯(lián)合宣傳 MOTO→ 《 手機(jī) 》 東風(fēng)日產(chǎn) TII
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