營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌命名專(zhuān)題講座ppt(存儲(chǔ)版)
【正文】 場(chǎng)不得不改為“美佳樂(lè)”。 品牌管理委員會(huì) 品牌管理中心 品牌經(jīng)理 品牌助理 品牌聯(lián)席會(huì)議 領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu) 管理機(jī)構(gòu) 策劃、管理人員 具體執(zhí)行人員 形成決策決議 品牌戰(zhàn)略委員會(huì) 品牌管理部 品牌經(jīng)理 助理品牌經(jīng)理 品牌溝通會(huì)議品牌 管理 機(jī)構(gòu) 品牌管理 建立品牌管理體系和流程， 組織品牌建設(shè)的有序進(jìn)行，可以實(shí)現(xiàn)品牌差異化和資源、競(jìng)爭(zhēng)、組織協(xié)同性，更好的指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督相關(guān)品牌工作，從而累積的品牌資產(chǎn)，鞏固和提高在市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。 品質(zhì)的內(nèi)涵，具體指 可信賴(lài)性 服務(wù) 耐用性 款式外觀(guān) 功能特點(diǎn) 品牌美譽(yù)度（Ｂ rand Favorite） 品牌美譽(yù)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的品質(zhì)認(rèn)知和喜好程度，從而對(duì)某一 品牌產(chǎn)生的信任程度 。如果這個(gè)產(chǎn)品、商標(biāo)、名牌無(wú)法和消費(fèi)者建立起強(qiáng)韌而親密的關(guān)系，它就不能成為品牌。 ——法國(guó)消費(fèi)社會(huì)學(xué)家波特利雅得 仸務(wù)一、了解品牌的概念不價(jià)值 品牌定義 世界著名的品牌大師 大衛(wèi) 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒(méi)有好的產(chǎn)品，品牌無(wú)法持久丌衰。 理想狀態(tài) 糟糕狀態(tài) 品質(zhì)認(rèn)知 喜好程度 低 高 高 品牌忠誠(chéng)度（ Brand Loyalty） 品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買(mǎi)同一個(gè)品牌，即使是面對(duì)更好的產(chǎn)品特點(diǎn)、更多的方便、更低的價(jià)錢(qián)，也會(huì)如此。 ”原來(lái)，香港話(huà)里 “ 獅 ” 與 “ 輸 ” 讀音相同。 品牌對(duì)消費(fèi)者心理具有 提示 功能 內(nèi)驅(qū)力 刺激物 提示物 反應(yīng) 商品 需求 品牌 積極 二、品牌命名的原則 品牌命名的原則 （一）可記憶性原則 簡(jiǎn)潔 獨(dú)特 新穎 響亮 簡(jiǎn)潔 平均知名度 10 5 4個(gè)字 5—6個(gè)字 7個(gè)字 8個(gè)字以上 品牌名稱(chēng)的字?jǐn)?shù)對(duì)品牌認(rèn)知的影響 獨(dú)特 紅 豆 紅豆 生南國(guó) , 春來(lái)發(fā)幾枝 ? 愿君多采擷 , 此物最相思！ 新穎 Kodak 什么意思？沒(méi)有這個(gè)單詞 K這個(gè)音節(jié)能給人留下深刻印象， K字的圖案標(biāo)忈新穎獨(dú)特 響亮 可口可樂(lè) （二）有意義性原則 寶馬 速度 高貴 有形的利益 無(wú)形的利益 香奈爾、美加凈、精工 …… （三）可轉(zhuǎn)換性原則 是否能延伸到其他產(chǎn)品上？ 是否能擴(kuò)展到不同的國(guó)家或市場(chǎng)？ Kodak Sony 無(wú)意義 有意義 （且不帶消極意義） 音 譯 （四）可適應(yīng)性原則 適應(yīng) 時(shí)代的變化、市場(chǎng)的變化。過(guò)去，許多人試圖解決這一問(wèn)題，但都未能如愿以?xún)?。不到一小時(shí)，與會(huì)的 10名技術(shù)人員共提出 90多條新設(shè)想。 品牌名稱(chēng)是
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