營銷策劃品牌命名專題講座ppt(存儲版)
【正文】 場不得不改為“美佳樂”。 品牌管理委員會 品牌管理中心 品牌經(jīng)理 品牌助理 品牌聯(lián)席會議 領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu) 管理機構(gòu) 策劃、管理人員 具體執(zhí)行人員 形成決策決議 品牌戰(zhàn)略委員會 品牌管理部 品牌經(jīng)理 助理品牌經(jīng)理 品牌溝通會議品牌 管理 機構(gòu) 品牌管理 建立品牌管理體系和流程， 組織品牌建設(shè)的有序進行，可以實現(xiàn)品牌差異化和資源、競爭、組織協(xié)同性，更好的指導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督相關(guān)品牌工作，從而累積的品牌資產(chǎn)，鞏固和提高在市場的領(lǐng)先地位。 品質(zhì)的內(nèi)涵，具體指 可信賴性 服務(wù) 耐用性 款式外觀 功能特點 品牌美譽度（Ｂ rand Favorite） 品牌美譽度是指消費者對品牌的品質(zhì)認知和喜好程度，從而對某一 品牌產(chǎn)生的信任程度 。如果這個產(chǎn)品、商標、名牌無法和消費者建立起強韌而親密的關(guān)系，它就不能成為品牌。 ——法國消費社會學(xué)家波特利雅得 仸務(wù)一、了解品牌的概念不價值 品牌定義 世界著名的品牌大師 大衛(wèi) 產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒有好的產(chǎn)品，品牌無法持久丌衰。 理想狀態(tài) 糟糕狀態(tài) 品質(zhì)認知 喜好程度 低 高 高 品牌忠誠度（ Brand Loyalty） 品牌忠誠度是指消費者持續(xù)購買同一個品牌，即使是面對更好的產(chǎn)品特點、更多的方便、更低的價錢，也會如此。 ”原來，香港話里 “ 獅 ” 與 “ 輸 ” 讀音相同。 品牌對消費者心理具有 提示 功能 內(nèi)驅(qū)力 刺激物 提示物 反應(yīng) 商品 需求 品牌 積極 二、品牌命名的原則 品牌命名的原則 （一）可記憶性原則 簡潔 獨特 新穎 響亮 簡潔 平均知名度 10 5 4個字 5—6個字 7個字 8個字以上 品牌名稱的字數(shù)對品牌認知的影響 獨特 紅 豆 紅豆 生南國 , 春來發(fā)幾枝 ? 愿君多采擷 , 此物最相思！ 新穎 Kodak 什么意思？沒有這個單詞 K這個音節(jié)能給人留下深刻印象， K字的圖案標忈新穎獨特 響亮 可口可樂 （二）有意義性原則 寶馬 速度 高貴 有形的利益 無形的利益 香奈爾、美加凈、精工 …… （三）可轉(zhuǎn)換性原則 是否能延伸到其他產(chǎn)品上？ 是否能擴展到不同的國家或市場？ Kodak Sony 無意義 有意義 （且不帶消極意義） 音 譯 （四）可適應(yīng)性原則 適應(yīng) 時代的變化、市場的變化。過去，許多人試圖解決這一問題，但都未能如愿以償。不到一小時，與會的 10名技術(shù)人員共提出 90多條新設(shè)想。 品牌名稱是
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