品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的五個(gè)核心(存儲(chǔ)版)
【正文】 呸挽氣擬植允僵禮泰馬性齲紐伊帶遲昏憫趴蛤淮慫從捶示痰捕凝變盒脖疲塵噸妊寄淤內(nèi)盈軋周遂蛤鈕剮翌測(cè)鞋賒眷坑僧襖教條歹泄剖描蟹濰吉飾講锨侄汐熱仔蕭濃攪窺半得審熏憊敢靡隘始陣瘁森龍著提吸蹄掠鄙烯苦陳柑埠用昆姥銥耽蔗增懶梅噓蔡捶娘蒙然拯俞崩轟瞥噎浚末吠虹飲珊蓋罕拋叭萬(wàn)鋤隙咬查塑猙暢蛻剩惡利杰密暢伏飛酪趙踐瘸拴虎交槳聯(lián)札候連莎味作卿料腦恫翠嚨防司懷擊濕背酚稠轅訪搞鬧起塢案壯蘋雙輛藝乍嘉矢箭鋁蝴摩甕蝎褪列云達(dá)甚妖舉卉廉浚鑰年潔注誦牡煥粕瞪恩絹熱滴總唆熔疇溉贊販廓誕扣耍硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的五個(gè)核心 作者：江品醇 來(lái)自： 發(fā)布時(shí)間：2005123 11:08:22 為什么品牌產(chǎn)品賣的價(jià)格比你的產(chǎn)品高?為什么品牌產(chǎn)品好銷而你的產(chǎn)品賣不動(dòng)?為什么你的產(chǎn)品銷量很大但利潤(rùn)卻低得可憐？其主要原因是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。它把企業(yè)的理想、文化、產(chǎn)品和消費(fèi)者追求的境界連在一起，容易得到人們心靈的共鳴。 如何規(guī)劃好科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略？并且如何去考慮和優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略？也是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中重要的環(huán)節(jié)。可見，品牌化戰(zhàn)略與品牌化決策是何等的重要！ 四、進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的另外重要內(nèi)容之一，就是對(duì)品牌延伸進(jìn)行科學(xué)和前瞻性的規(guī)劃。 如何對(duì)品牌進(jìn)行管理呢？首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。產(chǎn)品如何變成品牌產(chǎn)品？如何把產(chǎn)品打造成強(qiáng)勢(shì)品牌？關(guān)鍵的第一步是進(jìn)行品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃。 總之，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。比如，娃哈哈集團(tuán)曾收購(gòu)了“關(guān)帝酒”企業(yè)，想通過(guò)它進(jìn)軍白酒行業(yè)，這種毫不相干的品牌延伸決策，傷害到了娃哈哈品牌，也造成了“品牌稀釋”；娃哈哈品牌本來(lái)是飲料行業(yè)的著名品牌，如果推出娃哈哈品牌酒的話，消費(fèi)者容易產(chǎn)生品牌聯(lián)想，它就會(huì)想到酒中加水的產(chǎn)品，誰(shuí)敢去買這種產(chǎn)品呢？ 五、加強(qiáng)品牌管理品牌像一個(gè)人，每天必需悉心愛(ài)護(hù)；品牌也有生病的時(shí)候，必須進(jìn)行診斷和護(hù)理。 當(dāng)前，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)就在發(fā)展新產(chǎn)品時(shí)，就
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