現(xiàn)代廣告學(xué)多媒體第十章_現(xiàn)代廣告的管理策略(存儲版)
【正文】 盟組織 、 肯尼迪發(fā)表 《 關(guān)于保護(hù)消費(fèi)者利益的總統(tǒng)特別咨文 》 、 拉爾夫 ?納德律師發(fā)起消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)運(yùn)動為標(biāo)志 ，消費(fèi)主義運(yùn)動成為社會潮流 。 二 、 國外廣告業(yè)的自律管理 (一 )廣告自律規(guī)范較健全 (二 )廣告自律規(guī)范具有較高的權(quán)威性 (三 )廣告自律規(guī)范有較強(qiáng)的自我約束性 (四 )廣告自律規(guī)范具有較強(qiáng)的可操作性 三 、 我國廣告業(yè)的自律管理 第三 ， 責(zé)任：對廣告主 、 廣告從業(yè)者 、廣告公司 、 出版商 、 媒介和承包商規(guī)定了相應(yīng)的職責(zé) ， 并規(guī)定廣告主對其發(fā)布的廣告承擔(dān)全部責(zé)任 。 三 、 對廣告活動的法規(guī)管理 (一 )關(guān)于取得合法經(jīng)營資格的規(guī)定 (二 )關(guān)于經(jīng)營活動的規(guī)定 第一 ， 廣告法規(guī)要求廣告經(jīng)營者 、 廣告發(fā)布者依據(jù)法律 、 行政法規(guī)查驗有關(guān)證明文件 ， 核實廣告內(nèi)容 。 遵循守法、公平和誠實信用的原則。 美國最早的廣告法案 《 普令泰因克廣告法草案 》 頒布于 1911年。 農(nóng)藥廣告不得出現(xiàn)的內(nèi)容： 使用無毒、無害等表明安全性的絕對化斷言； 含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的； 含有違反農(nóng)藥安全使用規(guī)程的文字、語言或者畫面； 法律 、 行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容 。 第四 ， 廣告發(fā)布者向廣告主 、 廣告
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