【正文】 納德功不可沒(méi)。 ⒊ 交通工具類 這是一種公開(kāi)化的、流動(dòng)性很強(qiáng)的傳播方式，通過(guò)多次流動(dòng)和瞬間記憶，有意無(wú)意地建立起企業(yè)形象。 ⒎ 服裝類 服裝的統(tǒng)一，能提高員工的榮譽(yù)感和強(qiáng)烈的主人翁意識(shí)，體現(xiàn)企業(yè)形象的高度完整和統(tǒng)一，能使紀(jì)律嚴(yán)格，使員工有責(zé)任心和歸屬感。 ⒑ 商場(chǎng)識(shí)別類 商場(chǎng)識(shí)別類是指企業(yè)所擁有的銷售店、專賣柜等在設(shè)計(jì)上、裝飾上充分體現(xiàn)企業(yè)形象和 CIS統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，以便在令人喧囂的都市中吸引人的視覺(jué)，加強(qiáng)企業(yè)形象的堅(jiān)定性。 ⑵ .VI手冊(cè)的編制，為企業(yè)形象的塑造與傳播，提供了內(nèi)在的向心力和凝聚力，為企業(yè)未來(lái)的形象管理與維護(hù)，提供了權(quán)威性的操作標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并成為企業(yè)實(shí)施 VI戰(zhàn)略的衡量標(biāo)準(zhǔn)與應(yīng)用準(zhǔn)則。 ㈣、 VI手冊(cè)的增補(bǔ)和變 更 ⑴ .企業(yè)在 VI 設(shè)計(jì)完成后，應(yīng)隨時(shí)與設(shè)計(jì)公司保持聯(lián)系，以對(duì) VI 實(shí)施必要的監(jiān)督和指導(dǎo)。 課外習(xí)題 參觀廣告公司 參觀廣告公司關(guān)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的制作流程。 第六，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策。換言之， VI 設(shè)計(jì)是為銷售服務(wù)的。布朗斯坦，機(jī)械工業(yè)出版社） 怎樣成為一名設(shè)計(jì)師 （阿德里安，湖南美術(shù)出版社） 推薦站點(diǎn) 亞洲 CI 網(wǎng) 世界 CI 網(wǎng) 中國(guó) CI 設(shè)計(jì)網(wǎng) CCII 國(guó)際設(shè)計(jì)中心 古田路 9 號(hào) 中國(guó)醫(yī)院品牌形象網(wǎng) 設(shè)計(jì)在線 視覺(jué)中國(guó) 標(biāo)識(shí)中國(guó)網(wǎng) 先鋒符號(hào) 中國(guó)包裝設(shè)計(jì)網(wǎng) 任務(wù)中國(guó) 全球品牌網(wǎng) 品牌谷 參考資料 參考書(shū)籍 企業(yè)形象設(shè)計(jì)之助手 VI設(shè)計(jì)模板 （陳青，陜西人民美術(shù)出版社） VIS設(shè)計(jì)新風(fēng)貌 （李巍、張雪，重慶出版社） 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)與 CIS 設(shè)計(jì) （符遠(yuǎn)，華南理工大學(xué)出版社） 企業(yè) CIS戰(zhàn)略的策劃與實(shí)施 （汪秀英，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社） 平面港之 CI設(shè)計(jì) （成朝暉，中國(guó)美術(shù)學(xué)院出版社） 參考網(wǎng)站 視覺(jué)中國(guó) 設(shè)計(jì)在線 ABBS平面設(shè)計(jì)論壇 焦萬(wàn)鵬教師實(shí)踐工程 設(shè)計(jì)成功案例 。還應(yīng)把握基 本的色彩管理知識(shí)，既把握和控制在顯示器、印刷機(jī)等各種輸出設(shè)備上呈現(xiàn)色彩可能造成色彩偏差。 第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的設(shè)計(jì) 拓展運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志，設(shè)計(jì)制作包括信紙信封、旗幟、服裝、車輛、指示牌、手提袋、小禮品等企業(yè)機(jī)構(gòu)常見(jiàn)的視覺(jué)元素，要求風(fēng)格統(tǒng)一，系列感強(qiáng)烈。設(shè)計(jì)手冊(cè)散發(fā)的目的，往往由手冊(cè)的各項(xiàng)內(nèi)容來(lái)決定，其發(fā)行冊(cè)數(shù)由上述種種因素決定。 企業(yè)在 VI 設(shè)計(jì)完成以后，編制系統(tǒng)、規(guī)范的 VI 手冊(cè)，對(duì) VI 系統(tǒng)的全面發(fā)揮，具有重要意義。禮品類強(qiáng)調(diào)企業(yè)親和作用，是企業(yè)公共關(guān)系及職能服務(wù)的組成部分。 ⒍ 商品包裝類 包裝系統(tǒng)是一種記號(hào)化、信息化、完整精細(xì)化的企業(yè)形象，應(yīng)具有極高的信譽(yù)感，起著傳播與美化的作用，它是現(xiàn)代企業(yè)銷售的生命線。 ⒉ 環(huán)境識(shí)別類 包括企業(yè)招牌、公共識(shí)別牌、部門識(shí)別牌、公司旗幟等。 吉祥物則是企業(yè)文化最理想的載體。固定的編排，一方面再次強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的個(gè)性；另一方面也為大量的應(yīng)用設(shè)計(jì)提供了模式。 原則與方法： 標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)志一樣，要能反映企業(yè)的特點(diǎn)和風(fēng)格 要保持中英文在形式上的一致性 字體形式不要太過(guò)求異 標(biāo)準(zhǔn)字體應(yīng)與企業(yè)標(biāo)志配合 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)應(yīng)具有聯(lián)想感。 輔助色的設(shè)計(jì)要注意與標(biāo)準(zhǔn)色之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，以及與用色環(huán)境以對(duì)象的協(xié)調(diào)等。 VI中的色彩由于對(duì)人的感覺(jué)、思維等都會(huì)產(chǎn)生不同的作用，因而為塑造企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別和個(gè)性提供了有力武器，為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)提供了重要手段。例如綠色中有暗綠、中綠、明綠，也可以依層次排成有規(guī)律的階段。但通常分成十二色是最為理想的。一般有 l— 2 種顏色組合。 ④ .造形優(yōu)美．藝術(shù)性強(qiáng) 藝術(shù)上富有美感的標(biāo)志，常常能引入注意，給人以美的享受，使消費(fèi)者和大眾容易接受公司的標(biāo)志及其所代表的公司形態(tài)。 ⑵ .標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則 標(biāo)志的設(shè)計(jì)，應(yīng)首先調(diào)查和分析企業(yè)實(shí)態(tài)、企業(yè)形象，企業(yè)與消費(fèi)者、投資者股東的關(guān)系等企業(yè)的整體形象。 表形符號(hào)有三種形式：抽象符號(hào)、象征符號(hào)和象形符號(hào)。 連字符號(hào)：由音素、字母、漢字連接而成相對(duì)完整的詞語(yǔ)或句子，意義明確，較少歧義，但印象平淡，表現(xiàn)力欠佳，用時(shí)要加些背景、裝飾、形象性構(gòu)字等變化，或是與其他形式結(jié)合使用。 如杭州余杭塘棲工業(yè)園區(qū)的形象設(shè)計(jì)以中國(guó)古運(yùn)河上最古老的廣濟(jì)橋?yàn)? 元素進(jìn)行抽象的設(shè)計(jì)，整個(gè)標(biāo)志猶如廣濟(jì)橋伴著在運(yùn)河之上輕漾開(kāi)的倒影，充滿了濃郁的江南人文氣息。如：線條粗細(xì)變化的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用規(guī)范，線框空心體、網(wǎng)紋、線條的表現(xiàn)形式及其應(yīng)用規(guī)范。 ⑼ .民族性原則 只有是民族的才是世界的！ 各個(gè)不同民族的文化均有自己的特點(diǎn)，在語(yǔ)言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個(gè)民族都有它的偏愛(ài)和厭惡，因此在 VI 設(shè)計(jì)時(shí)必須注意傳達(dá)㈩民族的個(gè)性，不 符合民族習(xí)慣的視覺(jué)設(shè)計(jì)必然是失敗的。 原創(chuàng)性并不是指天馬行空、肆意妄想，而是指建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證、調(diào)研基礎(chǔ)上的一種設(shè)計(jì)原則和思想，它體現(xiàn)了一種 “ 人無(wú)我有，人有我新 ” 的創(chuàng)新精神。 VI策劃，雖然包括很多項(xiàng)目，但它們并不是彼此孤立的，而是猶如人的四肢五臟，由一個(gè)統(tǒng)一的策略思想構(gòu)成一個(gè)和諧的生命體，共同為塑造和強(qiáng)化企業(yè)形象而奮斗。 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括： 色彩 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)包括： 辦公用品類、旗幟類、指示標(biāo)識(shí)類、服裝類、廣告宣傳類、資料類、環(huán)境與陳設(shè)類、運(yùn)輸工具及設(shè)備類、公關(guān)禮品類、產(chǎn)品與包裝類其他。 如果用一棵樹(shù)來(lái)形容 CI，在這里 MI 就是樹(shù)根， BI 就是樹(shù)枝、樹(shù)干，而 VI 就是樹(shù)葉、花朵。企業(yè)形象的訓(xùn)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，即是將口的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以非常豐富的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上進(jìn)行最直接的傳播。 VI是借助經(jīng)過(guò)特定審美設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)，形成一個(gè)整合的統(tǒng)一而又富有個(gè)性的視覺(jué)形象。 MI是 CI的靈魂，是 CI 的最高決策層，能否開(kāi)發(fā)完整的企業(yè)形象系統(tǒng)，全在于企業(yè)理念的建立與執(zhí)著。同樣中國(guó)企業(yè)的 CIS操作模式也始終在發(fā)展中，并隨著 CIS實(shí)踐的不斷拓展和延伸，而在不斷地?cái)U(kuò)充、豐滿。 CIS就是通過(guò)設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力的識(shí)別系統(tǒng)，改變企業(yè)傳統(tǒng)的形象，注入新鮮感，使企業(yè)更能引起外界的注意，進(jìn)而提升業(yè)績(jī)的一種經(jīng)營(yíng)技法。 ⑶ .營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)代（ 60年代以后） 以消費(fèi)者的需要為基礎(chǔ) ，按其需要來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品，企業(yè)生存的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)和開(kāi)發(fā)消費(fèi)者新的需要，誰(shuí)能優(yōu)先把握市場(chǎng)需要并組織生產(chǎn)，誰(shuí)就能在市場(chǎng)上取勝。 CI 設(shè)計(jì) 實(shí)踐工程項(xiàng)目制作 教學(xué) 指導(dǎo)書(shū) （ VI 實(shí)踐工程設(shè)計(jì)制作 授課教案 ） 一、 CIS 概述 教學(xué)目標(biāo)與要求：導(dǎo)入 CIS的歷史、定義、功能等，使學(xué)生對(duì)本課程產(chǎn)生濃厚的興趣 臨摹標(biāo)志認(rèn)識(shí)解讀 CIS概述 課時(shí)數(shù)： 6 課時(shí) 教學(xué)重點(diǎn)：重點(diǎn)介紹 CI策劃的概念和作用，難點(diǎn)在于如何把握 CI策劃的系統(tǒng)性 教學(xué)內(nèi)容及過(guò)程： ㈠、 CIS的歷史 CIS作為現(xiàn)代企業(yè)的形象識(shí)別戰(zhàn)略，是人類社會(huì)進(jìn)入工業(yè)化時(shí)代，商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展，時(shí)常激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下逐漸形成的。該課講解過(guò)程中以實(shí)踐為主，每一個(gè)環(huán)節(jié)都與實(shí)例相結(jié) 合，使學(xué)生的動(dòng)手操作能力和解決具體問(wèn)題的工作適應(yīng)能力得到提高，符合高職高專院校課程定位。CI 設(shè)計(jì)實(shí)踐工程項(xiàng)目制作 教學(xué) 指導(dǎo)書(shū) （ VI 實(shí)踐工程設(shè)計(jì)制作授課教案） 課程介紹 本課程是 裝潢 藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)、 圖形圖像制作技術(shù) 專業(yè)的專業(yè) 必修 課。 本課程將通過(guò)理論與實(shí)踐教學(xué)，使學(xué)生對(duì) CI策劃的本質(zhì)、價(jià)值、手段有一定的了解，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)各企業(yè)標(biāo)志及整體形象的分析能力以及獨(dú)立為某企業(yè)進(jìn)行視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的能力。 通過(guò)作業(yè)集中講評(píng)與互評(píng)，以及學(xué)校與外界、教師與學(xué)生之間、學(xué)生與學(xué)生之間的交流，使學(xué)生掌握行業(yè)的相關(guān)信息和發(fā)展動(dòng)態(tài)，為教學(xué)內(nèi)容的調(diào)整和補(bǔ)充提供依據(jù)。 ⑵ .推銷戰(zhàn)略時(shí)代（ 5060年代） 市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展，使企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)，開(kāi)始出現(xiàn)賣方市場(chǎng)向賣方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，企業(yè)已不能只重視生產(chǎn)，而不重視推銷，采用各種推銷手段以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，形成了現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷理論的思想基礎(chǔ)。 ㈡、 CIS的概念 歷史上有幾種 CIS觀： ⑴ .CIS是一種 “ 經(jīng)營(yíng)技法 ” 這種觀點(diǎn)主要流行于歐美。只要 CIS能適應(yīng)中國(guó)企業(yè)的實(shí)際，能夠幫助企業(yè)更好地發(fā)展，就不必管它相對(duì)原始的 CIS是走形畸變了，還是發(fā)展了。 以上三者的關(guān)系通俗表示為： CI=MI+BI+VI ⑴ .理念識(shí)別： 是整個(gè) CI 系統(tǒng)的核心和原動(dòng)力，因?yàn)樗?guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營(yíng)策略、經(jīng)營(yíng)信條，決定企業(yè)性格。它能夠?qū)⑵髽I(yè)識(shí)別的基本精神及其差異性充分的表達(dá)出來(lái)，以使消費(fèi)公眾識(shí)別并認(rèn)知。也就是說(shuō) 視覺(jué)是人們接受外部信息的最主要的通道。它以形式美感染人、吸引人、是人們最容易注意到，擰形成形象記憶的部分。但無(wú)論什么企業(yè)，基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)的內(nèi)容都大同小異。 VI策劃、設(shè)計(jì)不是將企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行孤立的策劃，而是 在統(tǒng)一的原則指導(dǎo)下，進(jìn)行全盤的考慮，保證各環(huán)節(jié)內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。 VI本身作為一種 “ 差別化戰(zhàn)略 ” ，以塑造富有強(qiáng)烈個(gè)性的企業(yè)形象為目的，這就要求 VI設(shè)計(jì)必須為了企業(yè)在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)