戰(zhàn)略管理-3外部環(huán)境分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 NWPU 33 富士康內(nèi)遷 ? 富士康在內(nèi)陸的版圖已初步清晰，早期從杭州、上海、昆山、煙臺(tái)、北京等發(fā)達(dá)城市，到中西部重慶、成都，再?gòu)膹V東北上到河北、河南、湖南、湖北，目前基本上布局于中西部正在崛起的城市，如今富士康在中國(guó)大陸跑馬圈地，四處建廠遍地開花?！碧澅疽惨?,抱著這樣心態(tài)的供貨商不止一家。 —— 數(shù)據(jù)來源 2022年國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì) ? 2022年，汽車整車商營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率為 68%之間，汽車零部件供給商營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率在 8%10%。D能力 ? 成本定位 ? 能力的利用率 ? 價(jià)格水平 ? 裝備水平 ? 所有者結(jié)構(gòu)（獨(dú)立公司或母公司關(guān)系） ? 與政府、金融界等外部利益相關(guān)者的關(guān)系 ? 組織的規(guī)模 70 Copyright 2022 Tian SOM NWPU 圖軸的選取 ? 決定性的變量 ? 變量不可一同變化 ? 變量無需一定 是連續(xù)或單調(diào) ? 戰(zhàn)略方向組合 71 Copyright 2022 Tian SOM NWPU 影響戰(zhàn)略集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的因素 ? 戰(zhàn)略集團(tuán)間的市場(chǎng)相互牽連程度 ? 戰(zhàn)略集團(tuán)數(shù)量以及他們的相對(duì)規(guī)模 ? 戰(zhàn)略集團(tuán)建立的產(chǎn)品差別化 ? 各集團(tuán)戰(zhàn)略的差異 72 Copyright 2022 Tian SOM NWPU 戰(zhàn)略群體分析的作用 （以食品工業(yè)的戰(zhàn)略群體為例） 有助于了解戰(zhàn)略群體之間的競(jìng)爭(zhēng)狀況，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)近處與遠(yuǎn)處的競(jìng)爭(zhēng)者，以及各戰(zhàn)略群體之間的關(guān)系 B2 國(guó)內(nèi)較小 品牌 C3 地方品牌 A1 跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的 著名品牌 A3 國(guó)內(nèi)著名 品牌 0 100 15 覆蓋地區(qū) 營(yíng)銷力度（營(yíng)銷成本占銷售額的百分比） 73 Copyright 2022 Tian SOM NWPU Copyright 2022 Tian SOM NWPU 有助于了解各戰(zhàn)略群體間的移動(dòng)障礙 A1 顧客品牌認(rèn)定；專有的方法知識(shí)； Ramp。 ? 結(jié)果討論： ? 14，平均 ? 4意為企業(yè)的戰(zhàn)略有效的利用了外部機(jī)會(huì)并把威脅的影響降到最低 ? 1意為不能利用外部機(jī)會(huì)或回避外部威脅 76 Copyright 2022 Tian SOM NWPU 吉林省民營(yíng)圖書行業(yè)發(fā)展外部評(píng)價(jià) EFE矩陣 Copyright 2022 Tian SOM NWPU 77 關(guān)鍵外部因素 (KEF) 權(quán)重 評(píng)分 加權(quán)分?jǐn)?shù) 機(jī)會(huì) 省內(nèi)政策環(huán)境好 4 省政府對(duì)民營(yíng)提供融資便利 4 市場(chǎng)環(huán)境逐漸變好 2 民營(yíng)書店不斷增多 4 新華書店規(guī)模大 ?應(yīng)對(duì)困難 3 外資進(jìn)入還需要時(shí)間 2 威脅 各地區(qū)消費(fèi)水平不一樣 3 圖書行業(yè)管理體制不完善 3 政策引導(dǎo)、拉動(dòng)的促進(jìn)作用不明顯 2 替代產(chǎn)品比較多 1 相關(guān)人才匱乏 3 企業(yè)規(guī)模小 2 總計(jì) 1 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)矩陣 (Competitive Profile Matrix, CPM) ? 用于確定企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)于給定企業(yè)戰(zhàn)略地位的特別優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。 六種市場(chǎng)力量的互動(dòng)關(guān)系分析模型所得出的結(jié)論 66 Copyright 2022 Tian SOM NWPU 第二，從合作的角度出發(fā)，考察企業(yè)、替代品廠商、同行廠商、互補(bǔ)品廠商、潛在進(jìn)入者這幾個(gè)主體之間的關(guān)系，可以發(fā)現(xiàn)在企業(yè)與其他廠商之間存在著特定的相互合作的可能。 利潤(rùn)率比較 ? 為了慎重起見和準(zhǔn)確掌握實(shí)際情況，選擇山西、山東、廣東、黑龍江、重慶、甘肅等 6個(gè)不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的省市，對(duì)各行業(yè)平均利潤(rùn)率進(jìn)行測(cè)算。 ? “一盒西紅柿的個(gè)數(shù)是固定的，總重量也要在供貨合同中注明，上架的蔬菜超過保鮮期就要撤掉。出乎大家想像的是，中國(guó)上市公司的盈利水平要比國(guó)外高，普遍盈利水平都可以做到 21 22%%左右，而去年同期全球最好的品牌 H﹠ M 凈利潤(rùn)只有 %%。 ? 美國(guó)政府 2022年為一家四口定出的貧困線收入水平為 22，025美元。但是， 2022年以后的 30年里，中國(guó)人口老齡化將呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)， 60歲及以上人口占比將年均增長(zhǎng) %， 2040年 60歲及以上人口占比將達(dá) 28%左右。 ? 世界公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)： 30％ 26 Copyright 2022 Tian SOM NWPU 返回 女性奢侈品市場(chǎng) ? 中國(guó)的奢侈品消費(fèi)將出現(xiàn)兩個(gè)新的趨勢(shì)。 16 Copyright 2022 Tian SOM NWPU 53 50 01020304050601990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù) 數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 17 Copyright 2022 Tian SOM NWPU 43 0102030405060701990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù) 返回 數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 18 Copyright 2022 Tian SOM NWPU 城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶擁有數(shù) Copyright 2022 Tian SOM NWPU 19 01020304050601996年 1997年 1998年 1999年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 家用電腦 臺(tái) 數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶擁有數(shù) Copyright 2022 Tian SOM NWPU 20 0123456781996年 1997年 1998年 1999年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年 攝像機(jī) 架 數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶擁有數(shù) Co
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