【正文】 貨率成正比 . 與品牌有關的鋪貨率差距分析案例 66 C o p y ri g h t 169。 庫存與銷售比率 70 C o p y ri g h t 169。 點擊此處，找到 WSV文件所在路徑， 點擊 WSV文件 74 C o p y ri g h t 169。 2 0 0 1 A C N ie ls e n改變 Panel類型 點中需要改變類型的 Panel， 點擊右健，選中 Panel Type, 可選擇圖和表格 82 C o p y ri g h t 169。 2 0 0 1 A C N ie ls e n數(shù)據(jù)輸出 Generate 步驟 3 點中此選項，可以將數(shù)據(jù)輸出到 一個指定的且已經(jīng)存在的文件后面 選擇輸出路徑 90 C o p y ri g h t 169。 2 0 0 1 A C N ie ls e n打印 在 File中選擇 Print 點中的 Panel 報告中被選中的數(shù)據(jù) 報告中所有的內容 當前頁面的數(shù)據(jù) 98 C o p y ri g h t 169。 2 0 0 1 A C N ie ls e n數(shù)據(jù)輸出 Export Panel 步驟 3 輸出到你所希望的目錄下， 給它一個名字，單擊“保存” 96 C o p y ri g h t 169。 2 0 0 1 A C N ie ls e n數(shù)據(jù)輸出 Generate 步驟 1 點中的 Panel 報告中被選中的數(shù)據(jù) 報告中所有的內容 當前頁面的數(shù)據(jù) 在 File中選擇 Generate 88 C o p y ri g h t 169。 2 0 0 1 A C N ie ls e n在 Table狀態(tài)下 Page Bar可變?yōu)?1個和 2個 2個 Page Bar 變?yōu)?1個 Page Bar方法： 按住 Ctrl健，再拖動 1個 Page Bar, 拖動鼠標至目標處； 1個 Page Bar 變?yōu)?2個 Page Bar方法： 按住 Ctrl+Alt健，再拖動 1個 Page Bar, 拖動鼠標至目標處； 80 C o p y ri g h t 169。 2 0 0 1 A C N ie ls e n閱覽 73 C o p y ri g h t 169。 例如 : 庫存份額 % 銷售份額 % 比例 SKU 1 67 SKU 2 100 SKU 3 143 ? 解釋 : SKU 2 的庫存份額和銷售份額一致，因此指數(shù)為 100。 將單點銷售量乘以潛在鋪貨率。 2 0 0 1 A C N ie ls e n? 例如 : SKU 1 DJ FM AM JJ AS ON 加權鋪貨率 90 85 80 80 80 80 市場份額 單點銷售 單點銷售份額 (SIH) 解釋 : ? 由于鋪貨率的下降導致在 DJ和 FM期間市場份額的丟失 ? 在 AM到 ON市場份額的增長是由于單點銷售份額的增長 ? 單點銷售份額暗示了潛在的市場份額 ,鋪貨率應增加至 100% 62 C o p y ri g h t 169。 2 0 0 1 A C N ie ls e n 產(chǎn)品目前的市場滲透程度如何？ 我們的鋪貨廣度情況如何 ? 我們的鋪貨質量如何 ? 我們所有的單品是否得到了平等的鋪貨支持 ? 我們是否錯失了鋪貨機會 ? 我們的銷售隊伍是否實現(xiàn)了鋪貨目標 ? 零售跟蹤調查數(shù)據(jù)應用（ 6） 數(shù)值鋪貨率和加權鋪貨率 56 C o p y ri g h t 169。 2 0 0 1 A C N ie ls e n 頂新袋面 統(tǒng)一袋面 其他袋面 = 頂新袋面 = 統(tǒng)一袋面 = 其他袋面 FM 01 FM 02 MAT 平均價格數(shù)據(jù)解讀案例（ 1） 銷售量重要性（占袋面整體） 50 C o p y ri g h t 169。 2 0 0 1 A C N ie ls e nSO 99 ND 99 JF 00 MA 00 MJ 00 JA 00 SO 00 ND 00 JF 01 MA 01 MJ 01 JA 01 SO 01 1600. 3600. 5600. 7600. 9600. 銷售量 /銷售額數(shù)據(jù)解讀案例二 季節(jié)性分析 銷售量 進貨量 庫存量 銷售旺季之前的壓貨 43 C o p y ri g h t 169。 2 0 0 1 A C N ie ls e n零售跟蹤調查的五個步驟之五 確定零售研究范圍 設計具體代表性的零售樣本 采集樣本數(shù)據(jù) 推算樣本數(shù)據(jù) 向客戶遞交調查報告 35 C o p y ri g h t 169。 第一家受核數(shù)商店的銷售額表示 12月 1日至 2月 1日期間的交易量，而最后一家 受核數(shù)商店的銷售額則表示 12月 31日至 2月 28日期間的交易量。 2 0 0 1 A C N ie ls e n? 數(shù)據(jù)采集共覆蓋 50多個商品類別。 2 0 0 1 A C N ie ls e n西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大型百貨商店 北部 東部 南部 西部 城市 百貨商店 鎮(zhèn) 大型超市 鄉(xiāng)村 小型超市 大型雜貨店 中等雜貨店 小型雜貨店 其他 樣本單元 分層抽樣設計 22 C o p y ri g h t 169。 2022年完成了第 6次普查。 2 0 0 1 A C N ie ls e n零售核數(shù)有什么好處 ? 識別優(yōu)勢、劣勢、認清威脅并發(fā)現(xiàn)機會 客觀、獨到的見解 兩月一次系列報告 監(jiān)測同類商品的所有品牌 作為銷售和市場促銷決策的基礎 與零售商用一致的角度理解市場 作為其他研究 /數(shù)據(jù)應用程序的基礎 12 C o p y ri g h t 169。 2 0 0 1 A C N ie ls e n ? 世界最大的專業(yè)市場研究公司，專長于 快速消費品品類研究，唯一涵蓋三種市場研究服務的公司 全球利潤 : 18億美金 /年 覆蓋國家 : 120 個 員工總數(shù) : 19,000 中國 : 7,00 AC尼爾森 全球市場研究服務的領導者 6 C o p y ri g h t 169。 2 0 0 1 A C N ie ls e nAC尼爾森零售研究 培訓課程 2022年 5月 14日 頂新國際集團 2 C o p y ri g h t 169。 2 0 0 1 A C N ie ls e n對零售市場進行連續(xù)性的跟蹤調查 。 2 0 0 1 A C N ie ls e n 哈爾濱 長春 沈陽 北京 天津 石家莊 太原 濟南 鄭州 上海 南京 杭州 合肥 武漢 西安 南昌 福州 長沙 廣州 南寧 桂陽 成都 昆明 青島 深圳 大連 重慶 寧波 廈門 無錫 ?？? 蘇州 三亞 零售跟蹤調查覆蓋的城市 零售市場 城市市場研究覆蓋三十多個城市 . 15 C o p y ri g h t 169。 19 C o p y ri g h t 169。 24 C o p y ri g h t 169。 零售跟蹤調查的數(shù)據(jù)采集 29 C o p y ri g h t 169。 2 0 0 1 A C