海爾思重慶市場(chǎng)整合傳播策劃ppt模板(存儲(chǔ)版)
【正文】 點(diǎn)區(qū)域。 通過(guò)什么媒體投放？ 媒體選擇 重慶華宇廣告有限公司 爾 通過(guò)什么媒體投放？ 報(bào)紙媒體選擇 我們此次投放報(bào)紙的重點(diǎn)： ?而是使消費(fèi)者都知道靈丹草是盤(pán)龍?jiān)坪＜瘓F(tuán)的產(chǎn)品，繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度； ?而是使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并理解產(chǎn)品的 USP， 從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，并逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn) 品忠誠(chéng)。 通過(guò)什么媒體投放？ 戶外媒體選擇 重慶華宇廣告有限公司 爾 條幅： ?選擇地區(qū)規(guī)模大，人口稠密，消費(fèi)力強(qiáng)，地區(qū)影響力大的居民小區(qū)； ?主要以西安市內(nèi)為主，即新城、蓮湖、雁塔、碑林各兩個(gè)；郊區(qū)為輔即 未央、藍(lán)田、長(zhǎng)安、閻良各一個(gè)， 在人流集中，小區(qū)門(mén)口，主要道路懸掛寫(xiě)有靈丹草的廣告語(yǔ)的條幅，在 小區(qū)及附近的小藥店及診所是張貼海報(bào)或設(shè)置 POP。 所以 我們整體媒體配合發(fā)病規(guī)律，采用脈動(dòng)式行程。 通過(guò)什么媒體投放？ 車(chē)體選擇 重慶華宇廣告有限公司 爾 什么時(shí)候投放？ 媒介行程 ? 產(chǎn)品針對(duì)病癥是急性咽炎，扁桃體炎，上呼吸道感染。 報(bào)紙 評(píng)估 量化 評(píng)估 質(zhì)化 加權(quán)名稱(chēng) 刊例價(jià) 干擾度 編輯環(huán)境 印刷質(zhì)量 數(shù)據(jù)(萬(wàn)) 指數(shù) ( 元 / 通欄 ) ( 元 / 千人 ) 指數(shù) （ % ） 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重要性 5% 10% 5% 100%華商報(bào) 40 100 25000 64 100 65 100 100 87西安晚報(bào) 30 75 25000 48 80 95 100 64三秦都市報(bào) 20 50 20220 40 85 80 90 44西安日?qǐng)?bào) 30 75 12022 100 100 20 70 58發(fā)行量 CPM 閱讀率20% 30% 30%通過(guò)什么媒體投放？ 報(bào)紙媒體選擇 重慶華宇廣告有限公司 爾 讓靈丹草成為家庭常備用藥，對(duì)消費(fèi)者的近距離接觸，生活 中隨時(shí)的提醒對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的促成將起到 重要的作用。 所以我們?cè)诿浇檫\(yùn)做的全程整合使用各種媒體，即電視、報(bào)紙、戶外，強(qiáng)調(diào)對(duì)受眾“接觸 興趣 利益認(rèn)同 購(gòu)買(mǎi)”整體消費(fèi)行為過(guò)程的連貫促成。 區(qū)域 人口 戶數(shù) 人均收入 人均消費(fèi)支配 人均消費(fèi)支出西安 寶雞 56 咸陽(yáng) 漢中 延安 榆林 安康 24 商洛 13 。 重慶華宇廣告有限公司 爾 三、廣告主題 功能篇 用料篇 企業(yè)篇 親情篇 重點(diǎn)解決產(chǎn)品認(rèn)知度不足的問(wèn)題 從原料方面，強(qiáng)調(diào)植物精華提取液的特效 借助由調(diào)經(jīng)養(yǎng)顏樹(shù)立的企業(yè)品牌，增強(qiáng)海爾思的可信賴(lài)度 感性訴求，以補(bǔ)充功能訴求 促銷(xiāo)篇 針對(duì)某次具體的促銷(xiāo)活動(dòng) 系列平面稿主題 重慶華宇廣告有限公司 爾 方式： 在
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