海爾思重慶市場(chǎng)整合傳播策劃ppt模板(文件)
【正文】 基礎(chǔ)繼續(xù)發(fā)展。 所以我們?cè)诿浇檫\(yùn)做的全程整合使用各種媒體，即電視、報(bào)紙、戶(hù)外，強(qiáng)調(diào)對(duì)受眾“接觸 興趣 利益認(rèn)同 購(gòu)買(mǎi)”整體消費(fèi)行為過(guò)程的連貫促成。 1/8版已可承載所要傳達(dá)信息。 報(bào)紙 評(píng)估 量化 評(píng)估 質(zhì)化 加權(quán)名稱(chēng) 刊例價(jià) 干擾度 編輯環(huán)境 印刷質(zhì)量 數(shù)據(jù)(萬(wàn)) 指數(shù) ( 元 / 通欄 ) ( 元 / 千人 ) 指數(shù) （ % ） 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重要性 5% 10% 5% 100%華商報(bào) 40 100 25000 64 100 65 100 100 87西安晚報(bào) 30 75 25000 48 80 95 100 64三秦都市報(bào) 20 50 20220 40 85 80 90 44西安日?qǐng)?bào) 30 75 12022 100 100 20 70 58發(fā)行量 CPM 閱讀率20% 30% 30%通過(guò)什么媒體投放？ 報(bào)紙媒體選擇 重慶華宇廣告有限公司 爾 讓靈丹草成為家庭常備用藥，對(duì)消費(fèi)者的近距離接觸，生活 中隨時(shí)的提醒對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的促成將起到 重要的作用。 通過(guò)什么媒體投放？ 戶(hù)外媒體選擇 重慶華宇廣告有限公司 爾 車(chē)體廣告策略： ?遠(yuǎn)近結(jié)合，經(jīng)過(guò)西安市內(nèi)繁華地段，人流量大的線路與延伸西安四郊的線路 相結(jié)合，既可影響人口稠密地區(qū)，也可兼顧周邊區(qū)域。 通過(guò)什么媒體投放？ 車(chē)體選擇 重慶華宇廣告有限公司 爾 什么時(shí)候投放？ 媒介行程 ? 產(chǎn)品針對(duì)病癥是急性咽炎，扁桃體炎，上呼吸道感染。廣告強(qiáng)點(diǎn)放在101月份， 1112月份形成投放高峰。 所以 我們整體媒體配合發(fā)病規(guī)律，采用脈動(dòng)式行程。 603路經(jīng)過(guò)路線：火車(chē)站 新城廣場(chǎng) 鐘樓 陜師大 ，經(jīng)過(guò)鐘樓繁華地區(qū)及南郊 各大專(zhuān)院校，是特級(jí)線路。 通過(guò)什么媒體投放？ 戶(hù)外媒體選擇 重慶華宇廣告有限公司 爾 條幅： ?選擇地區(qū)規(guī)模大，人口稠密，消費(fèi)力強(qiáng)，地區(qū)影響力大的居民小區(qū)； ?主要以西安市內(nèi)為主，即新城、蓮湖、雁塔、碑林各兩個(gè)；郊區(qū)為輔即 未央、藍(lán)田、長(zhǎng)安、閻良各一個(gè)， 在人流集中，小區(qū)門(mén)口，主要道路懸掛寫(xiě)有靈丹草的廣告語(yǔ)的條幅，在 小區(qū)及附近的小藥店及診所是張貼海報(bào)或設(shè)置 POP。 資料來(lái)源： Reed Elsevier商業(yè)信息研究分析了從 1972～ 1992年的 107,506 個(gè)廣告，代表來(lái)自 384,642 個(gè)讀者的分析結(jié)果。 通過(guò)什么媒體投放？ 媒體選擇 重慶華宇廣告有限公司 爾 通過(guò)什么媒體投放？ 報(bào)紙媒體選擇 我們此次投放報(bào)紙的重點(diǎn)： ?而是使消費(fèi)者都知道靈丹草是盤(pán)龍?jiān)坪＜瘓F(tuán)的產(chǎn)品，繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度； ?而是使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并理解產(chǎn)品的 U
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1