海爾思重慶市場整合傳播策劃ppt模板(文件)
【正文】 基礎繼續(xù)發(fā)展。 所以我們在媒介運做的全程整合使用各種媒體，即電視、報紙、戶外，強調對受眾“接觸 興趣 利益認同 購買”整體消費行為過程的連貫促成。 1/8版已可承載所要傳達信息。 報紙 評估 量化 評估 質化 加權名稱 刊例價 干擾度 編輯環(huán)境 印刷質量 數(shù)據(jù)(萬) 指數(shù) ( 元 / 通欄 ) ( 元 / 千人 ) 指數(shù) （ % ） 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù) 指數(shù)重要性 5% 10% 5% 100%華商報 40 100 25000 64 100 65 100 100 87西安晚報 30 75 25000 48 80 95 100 64三秦都市報 20 50 20220 40 85 80 90 44西安日報 30 75 12022 100 100 20 70 58發(fā)行量 CPM 閱讀率20% 30% 30%通過什么媒體投放？ 報紙媒體選擇 重慶華宇廣告有限公司 爾 讓靈丹草成為家庭常備用藥，對消費者的近距離接觸，生活 中隨時的提醒對購買行為的促成將起到 重要的作用。 通過什么媒體投放？ 戶外媒體選擇 重慶華宇廣告有限公司 爾 車體廣告策略： ?遠近結合，經過西安市內繁華地段，人流量大的線路與延伸西安四郊的線路 相結合，既可影響人口稠密地區(qū)，也可兼顧周邊區(qū)域。 通過什么媒體投放？ 車體選擇 重慶華宇廣告有限公司 爾 什么時候投放？ 媒介行程 ? 產品針對病癥是急性咽炎，扁桃體炎，上呼吸道感染。廣告強點放在101月份， 1112月份形成投放高峰。 所以 我們整體媒體配合發(fā)病規(guī)律，采用脈動式行程。 603路經過路線：火車站 新城廣場 鐘樓 陜師大 ，經過鐘樓繁華地區(qū)及南郊 各大專院校，是特級線路。 通過什么媒體投放？ 戶外媒體選擇 重慶華宇廣告有限公司 爾 條幅： ?選擇地區(qū)規(guī)模大，人口稠密，消費力強，地區(qū)影響力大的居民小區(qū)； ?主要以西安市內為主，即新城、蓮湖、雁塔、碑林各兩個；郊區(qū)為輔即 未央、藍田、長安、閻良各一個， 在人流集中，小區(qū)門口，主要道路懸掛寫有靈丹草的廣告語的條幅，在 小區(qū)及附近的小藥店及診所是張貼海報或設置 POP。 資料來源： Reed Elsevier商業(yè)信息研究分析了從 1972～ 1992年的 107,506 個廣告，代表來自 384,642 個讀者的分析結果。 通過什么媒體投放？ 媒體選擇 重慶華宇廣告有限公司 爾 通過什么媒體投放？ 報紙媒體選擇 我們此次投放報紙的重點： ?而是使消費者都知道靈丹草是盤龍云海集團的產品，繼續(xù)擴大產品知名度； ?而是使消費者認識并理解產品的 U
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