廣告研究-腦白金廣告研究大綱(存儲版)
【正文】 火爆” 等新聞，制造供不應(yīng)求的熱銷產(chǎn)品景象。 報紙、電視廣 告成為主要媒 體組合方式， 贊助活動、各 種形式廣告戰(zhàn) 全面拉開。 The abstract of naobaijin advertising research 目標(biāo)消費群消費特征 ? 中國老百姓對 “ 神秘性事物 ” 辨別不清時， 極易信任“ 科學(xué) ” 、 “ 權(quán)威 ” 、 “ 專家 ” 的言論。 ? 密集式廣告投放是腦白金廣告運作根本原因。 ? 目前事業(yè)處于上升階段、消費能力強勁的中青年人群，社會應(yīng)酬多， “ 送禮 ” 需求最為旺盛。 ? 媒介人評價：影視太俗氣，沒品位；平面廣告虛夸 性質(zhì)嚴(yán)重。 電視：主打家庭婦女、 青少年； 關(guān)鍵詞：送禮、過節(jié)、 效果好等。 ? 盡量客觀、實事求是的宣傳產(chǎn)品，避免讓媒體抓住話題把柄，最大限度的減少媒體負面報道頻率。 The abstract of naobaijin advertising research 腦白金廣告運作的 強勢 廣 告 資 金 根據(jù)市場態(tài)勢不斷進行策劃 “送禮 ” 概念、腦白金概念 +軟文廣告 媒體分合整合無縫覆蓋策略 銷售 The abstract of naobaijin advertising research 腦白金廣告運作的 弱勢 史玉柱復(fù) 出風(fēng)波 腦白金廣 告的俗氣、吹 噓性等問題長期 沒有得到有 效解決 媒體爭 議性報道 降低美譽度 擴大知名度 The abstract of naobaijin advertising research 四、腦白金品牌分析 ?腦白金品
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