廣告研究-腦白金廣告研究大綱(完整版)
【正文】 腦白金廣告運(yùn)作的強(qiáng)勢和弱勢 ?四、腦白金品牌分析 The abstract of naobaijin advertising research 一、腦白金廣告運(yùn)作模式 銷售 密集廣 告投放 產(chǎn)品特征： 價(jià)格較高 成本低 需求彈性大 送禮、營 養(yǎng)保健 過 10億的目標(biāo)消費(fèi)群 刺激 需求 認(rèn)知 并產(chǎn)生 需求 購買 行動(dòng) 資金 支持 The abstract of naobaijin advertising research 二、腦白金廣告策劃 ? 市場定位策略 ? 目標(biāo)消費(fèi)群定位策略 ? 廣告定位策略 ? 廣告策劃 ? 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)策略 ? 媒體策略 The abstract of naobaijin advertising research 市 場 定 位 市場定位策略 ——雙管齊下 加 深 睡 眠 改 善 腸 胃 孝 敬 父 母 的 時(shí) 尚 禮 品 送 腦 白 金 有 面 子 保健品 禮品 核心 訴求點(diǎn) 核心 訴求點(diǎn) The abstract of naobaijin advertising research 全國 目標(biāo)消費(fèi)群 定位策略 ——泛細(xì)分 禮品市場 （家庭、 企業(yè)、 機(jī)關(guān)） 保健品市場 （至少 老年人） 交際活躍的中年人、50歲以上的退休老年人，
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