廣告效果研究之定量研究方法(完整版)
【正文】 自然等各種因素都會(huì)對(duì)市場發(fā)生作用，因此，必然會(huì)對(duì)檢驗(yàn)結(jié)果產(chǎn)生影響，完全相同的條件是不存在的。 ? 如 :新包裝前后有控制對(duì)比實(shí)驗(yàn) 組別 實(shí)驗(yàn)前一個(gè)月銷量 實(shí)驗(yàn)后一個(gè)月銷量 變動(dòng)量 實(shí)驗(yàn)組（ A、 B、C） X1=1000 Y1=1600 600 控制組（ E、 F、W） X2=1000 Y2=1200 200 ? 幾種常用的實(shí)驗(yàn)方法 ? 、實(shí)驗(yàn)組對(duì)比實(shí)驗(yàn) ? 即同一時(shí)間內(nèi)對(duì)控制組與實(shí)驗(yàn)組進(jìn)行對(duì)比的實(shí)驗(yàn)調(diào)查法。 :59:0309:59:03March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :59:0309:59Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 59分 3秒 09:59:0327 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :59:0309:59Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :59:0309:59:03March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 ? 如 ,控制組、實(shí)驗(yàn)組銷量對(duì)比實(shí)驗(yàn) 組別 一個(gè)月銷量 實(shí)驗(yàn)組（ A、B、 C） X=500 控制組（ E、F、 W） Y=400 ? 幾種常用的實(shí)驗(yàn)方法 ? ? 如 ,隨機(jī)地選取試驗(yàn)幾個(gè)商店做銷售實(shí)驗(yàn) . 季節(jié) (元 ) (元 ) (元 ) 1 200 100 160 2 170 140 210 3 230 210 100 4 250 190 130 總計(jì) 850 640 600 ? 幾種常用的實(shí)驗(yàn)方法 ? ? 研究者除了考察基本自變量因素的影響外，還可將某個(gè)主要的外部因素孤立起來研究。 ? 決定實(shí)驗(yàn)法有效性的因素 ? 原始變量 —— 指在實(shí)驗(yàn)開始時(shí)已存在的，非實(shí)驗(yàn)本身造成的、且不反復(fù)出現(xiàn)的事件。 ? 。 ? 置留問卷調(diào)查 ? 是由訪問員將問卷發(fā)放到被調(diào)查者家中 ? 讓被調(diào)查者自行填答 ? 過一段時(shí)間后再將問卷收回 ? 置留問卷調(diào)查對(duì)問卷設(shè)計(jì)的要求 ? 盡量在一道題上注明作答方式、方法 ? 卷首語中要將調(diào)查目的以及被調(diào)查者作答的重要性說清楚 ? 題目的表述要簡潔、明了 ? 避免跳答的題目 ? 前后題目不能相互提示 ? 置留問卷調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn) ? 優(yōu)點(diǎn) ? 能夠保證問卷的有效回收 ? 克服漏答造成無效問卷 ? 被調(diào)查者作答比較自由 ? 克服訪問員的負(fù)現(xiàn)影響 ? 缺點(diǎn) ? 無法確認(rèn)被調(diào)查者是否是親自作答 ? 無法確認(rèn)是否受他人影響 ? 入戶困難 ? 問卷容易丟失 ? 郵寄問卷調(diào)查 ? 郵寄問卷調(diào)查是將設(shè)計(jì)好的問卷制成郵件 ? 附上回郵信封寄給被調(diào)查者 ? 被調(diào)查者填寫好后再寄給研究者 ? 郵寄問卷調(diào)查 ? 標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查郵件 ? 問卷 ? 介紹信 ? 回郵信封 ? 介紹信形式 ? 稱呼 ? 內(nèi)容 ? 致賀 ? 落款 ? 時(shí)間 ? 研究目的和研究的重要性 ? 介紹信的內(nèi)容 ? 研究目的和研究的重要性 ? 為什么被調(diào)查
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