廣告效果研究之定量研究方法(文件)
【正文】 —— 指被調(diào)查者參與前一次實(shí)驗(yàn)對(duì)后一次實(shí)驗(yàn)的影響 ? 工具變異 —— 指測(cè)量工具的變化可能給測(cè)量結(jié)果造成的影響。 ? 如 :新包裝前后有控制對(duì)比實(shí)驗(yàn) 組別 實(shí)驗(yàn)前一個(gè)月銷量 實(shí)驗(yàn)后一個(gè)月銷量 變動(dòng)量 實(shí)驗(yàn)組（ A、 B、C） X1=1000 Y1=1600 600 控制組（ E、 F、W） X2=1000 Y2=1200 200 ? 幾種常用的實(shí)驗(yàn)方法 ? 、實(shí)驗(yàn)組對(duì)比實(shí)驗(yàn) ? 即同一時(shí)間內(nèi)對(duì)控制組與實(shí)驗(yàn)組進(jìn)行對(duì)比的實(shí)驗(yàn)調(diào)查法。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :59:0309:59:03March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 59分 3秒 09:59:0327 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :59:0309:59Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 59分 3秒 09:59:0327 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 27日星期一 上午 9時(shí) 59分 3秒 09:59: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :59:0309:59Mar2327Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 27日星期一 9時(shí) 59分 3秒 09:59:0327 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :59:0309:59:03March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :59:0309:59Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 如 ,控制組、實(shí)驗(yàn)組銷量對(duì)比實(shí)驗(yàn) 組別 一個(gè)月銷量 實(shí)驗(yàn)組（ A、B、 C） X=500 控制組（ E、F、 W） Y=400 ? 幾種常用的實(shí)驗(yàn)方法 ? ? 如 ,隨機(jī)地選取試驗(yàn)幾個(gè)商店做銷售實(shí)驗(yàn) . 季節(jié) (元 ) (元 ) (元 ) 1 200 100 160 2 170 140 210 3 230 210 100 4 250 190 130 總計(jì) 850 640 600 ? 幾種常用的實(shí)驗(yàn)方法 ? ? 研究者除了考察基本自變量因素的影響外，還可將某個(gè)主要的外部因素孤立起來(lái)研究。 ? 幾種常用的實(shí)驗(yàn)方法 實(shí)驗(yàn)單位 實(shí)驗(yàn)前銷售額 實(shí)驗(yàn)后銷售額 變動(dòng) A 2023 2400 +400 B 1300 2200 +900 C 2600 3400 +800 D 5900 8000 +2100 ? ? 即指事前對(duì)正常情況進(jìn)行測(cè)量記錄，然后再測(cè)量記錄實(shí)驗(yàn)后的情況．進(jìn)行事前事后對(duì)比，通過(guò)對(duì)比觀察了解實(shí)驗(yàn)變化的效果。 ? 決定實(shí)驗(yàn)法有效性的因素 ? 原始變量 —— 指在實(shí)驗(yàn)開(kāi)始時(shí)已存在的，非實(shí)驗(yàn)本身造成的、且不反復(fù)出現(xiàn)的事件。 ? 實(shí)驗(yàn)法評(píng)價(jià) ? 缺點(diǎn)：實(shí)驗(yàn)結(jié)果不易比較、限制性比較大。 ? ?？商岣哒{(diào)查的精度。
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